Global markalarda marka genişlemesi ve yeni hedef y jenerasyonu
Brand stretching in global brands and the new target,millennials
- Tez No: 410163
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. TALAT FIRLAR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Küreselleşme, marka, marka genişlemesi, Y Jenerasyonu, Kuşaklar, Marka yayma, Y kuşağı, Yabancı markalı ürünler, Globalisation, brand, brand stretching, Generation Y, Generations, Globalization, Brand extension, Foreign branded products
- Yıl: 2015
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Beykent Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Yönetim Bilişim Sistemleri Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Küreselleşmeyle birlikte global markalar da birbirleriyle devamlı yarış haline girmişlerdir. Zamanla aynı hedefe hitap eden markaların farklı yön, sektör ve ürünlere doğru geçişi kaçınılmaz hale gelmiştir. Bu sebeple, markalar genişleme politikasını benimsemiş ve asıl sektörlerinin dışına çıkarak, hedef kitlelerini büyütmeyi ve daha çok kâr sağlamayı amaçlamışlardır. Günümüzün en büyük ve alım gücü en yüksek hedef grubu olan Y Jenerasyonu (Millennials), markalar için önemli bir gelir kaynağı olarak, markaların çeşitli yönlere genişlemelerine sebep olmuşlardır. Bu çalışmada, örnek global marka olan Ducati Motorları hakkında genel bir analiz yapılacak, genişleme politikaları incelenecek, rakip firmalarla karşılaştırılıp, markaya olası bir genişleme yöntemi sunulacaktır.
Özet (Çeviri)
With globalization, global brands have entered a constant competition with their fellow competitors. In time, heading to different products and sectors have become unavoidable by the brands which have the same or close targets. Thus, the brands have moved to the sectors other than their origins, in order to grow their target group and gain more profit by embracing brand stretching policies. Being the biggest and having the major purchasing power, the Generation Y (Millennials) has become an important way of income and caused the brands to stretch into the areas other than their origins. In this study, the example global brand Ducati Motors will be investigated by making an analysis of its current situation, its brand stretching policies will be examined, and by comparing the brand with its competitors, a new stretching will be proposed.
Benzer Tezler
- Yeni bir trend olarak kişisel marka: Türkiye örneği
Personal brand as a new trend: The case of Turkey
HİLAL ÖZHARPUTLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeAfyon Kocatepe Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FİKRET YAMAN
- Protection of well-known trademarks against dilution
Tanınmış markaların sulandırmaya karşı korunması
YASEMİN NUR DEMİRBUĞA
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
Hukukİstanbul Medeniyet ÜniversitesiÖzel Hukuk Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ EKREM SOLAK
- An investigation on branding inconsistencies within strategic airline alliances, case study of Star Alliance and Turkish Airlines
Stratejik havayolu ittifaklarında markalaşma tutarsızlıkları üzerine bir inceleme, Star Alliance ve Türk Hava Yolları örneği
ESRA TURAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2011
İşletmeLondon Busıness School Englandİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. STEVE PRIDDY
- Transmedya hikâyeciliği ile marka değeri yaratmak Mavi“Birlikte Çok Güzel Oluyoruz”kampanyası vaka analizi
Ceating brand equity with transmedia storytelling Mavi“Together We're Better”campaign case study
SERAP SESLİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeZonguldak Bülent Ecevit Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. RAMAZAN AKSOY
- Yerli ve yabancı markaların satın alma üzerindeki etkisinin incelenmesine yönelik bir araştırma
A research aimed at examining the impact of domestic and foreign brands on purchasing
YELDA ERDOĞAN