Küresel markaların yerel pazarlardaki reklam stratejileri ile kültürel farklılıklar arasındaki ilgi üzerine bir uygulama
The relationship between cultural differences and advertising strategies that are applied by global brands in local markets with an application
- Tez No: 407818
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. ÖZLEN ONURLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Kültürel farklılık, Küreselleşme, Marka, Marka konumlandırma, Pazarlama, Reklam politikası, Reklam stratejisi, Reklam yönetimi, Reklamlar, Yerel reklam, Cultural difference, Globalization, Brand, Brand positioning, Marketing, Advertising policy, Advertisement strategies, Advertisment management, Advertisements, Local advertising
- Yıl: 2015
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Küreselleşme ile birlikte artan küresel rekabet ortamı işletmeleri küresel marka yaratmaya yönlendirmektedir. Küresel markaların yerel pazarlarda belirleyeceği reklam stratejileri ise bu rekabette başarılı olabilmek için önemlidir. Küresel markaların başarısı veya başarısızlığı tüketicilere yani insanlara da bağlı olduğundan, insan hayatının önemli bir parçası olan kültür bu noktada dikkate alınması gereken bir unsur olarak ortaya çıkmaktadır. Bu çalışmanın amacı küresel markaların yerel pazarlarda reklam stratejisi uygularken kültürel farklılıkları dikkate alıp almadığını, yani aralarındaki ilgiyi incelemektir.
Özet (Çeviri)
Globalization, along with an increase in the global competitive environment is direction in the business to create a global brand. Advertising strategies that is appointed by global brands in local markets and its success in this competition is very important. Success or failure of global brands are connected to consumers, people and the culture as an important part of life has to be taken into account at this point and it seems as a major factor. The purpose of this study is to find out to what extend global brands takes cultural differences into account in its advertising strategy when it applies them in the local markets and at the same time to investigate the relationship between them.
Benzer Tezler
- Küresel markaların yerel pazarlardaki reklam içeriklerinde kullandıkları kültürel unsurlar üzerine karşılaştırmalı bir analiz: Almanya – Türkiye örneği
A comparative analysis of cultural elements used by global brands in advertising content in local markets: The sample of Germany and Türkiye
BÜŞRA KAYA
- Uluslararası pazarlarda reklam politikaları üzerinde kültürel farklılıkların etkisi ve uygulama
The effect of cultural differences on advertising policies in international markets and implementation
SERCAN ULAŞ SOYARAT
- Brand communication in international markets : A study on the global brands in the automobile industry
Uluslararası pazarlarda marka iletişimi: Otomobil sektöründe global markalar üzerine bir araştırma
MELTEM ÖZTÜRK URKAY
Yüksek Lisans
İngilizce
2008
İşletmeEuropean Unıversıty Of Lefkeİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYŞE AKYOL
- Yerel markadan küresel markaya dönüşüm sürecinde tutundurma stratejileri ve şirket uygulamaları
The promotion of global brand transformation of local brand strategy and corporate practices
SALİH CENK BÖLÜKBAŞI
- Bütünleşik pazarlama iletişimi faaliyetlerinin çok uluslu işletmelerin küresel rekabet stratejilerindeki önemi
The importance of integrated marketing communication operations in multi national companies global competiteve strategies
HÜSNÜ CEYHUN ALEMDAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
Halkla İlişkilerEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYLİN GÖZTAŞ