Marka yaratma süreci ve Yenipazar ilçesi için bir model önerisi
The branding process and the suggested model for Yenipazar
- Tez No: 405646
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. KADRİ GÖKHAN YILMAZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Aydın-Yenipazar, Marka, Marka yaratma, Tarım sektörü, Turizm sektörü, İmaj, Şehir markası yaratma, Aydın-Yenipazar, Brand, Brand creating, Agricultural sector, Tourism sector, Image, Creating city brand
- Yıl: 2015
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Gazi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu tez çalışmasında, tarıma dayalı bir ekonomisi olan Yenipazar'ın mevcut durumunu ortaya çıkarıp yeni ve odaklanılacak gelişme alanlarını belirlemek ve belirlenen hedeflere ulaşılmasını sağlayacak bir yol haritasını ortaya çıkarma çalışmaları anlatılmaktadır. Rekabetçi bir dünyada, yaşadığımız yerin kültür varlıklarını ve doğallığını koruyarak, hem hane halkı gelirlerini arttırmak hem de kente kimlik kazandırmak ve farklılaşmak önem kazanmaktadır. Son yıllarda ürünler ve hizmetler dışında belirlenen hedeflere ulaşmak için kentlerin de markalaşması önem kazandığından çalışmada öncelikle marka kavramı tanımlanmıştır. Daha sonra, uzun soluklu bir çalışma gerektiren ve ürün pazarlamasına göre daha karmaşık bir süreç olan şehir markalaşması kavramı altında ilçenin konumlanacağı alan ve örnek alınacak modelin manifestosu anlatılmıştır. Bu bağlamda, bir grup İtalyan'ın kendi yerel mutfaklarını korumak adına başlattığı“Slowfood”ve bu kavramdan esinlenerek bir yerel kalkınma modeli haline gelen“Cittaslow”hareketi incelenmiştir. Çalışmanın uygulama bölümünde ilçenin mevcut değerleri ve ihtiyaçlarını belirleyecek katılımcı vizyon çalışmaları ve önerilen model doğrultusunda yapılan çalışmalar örneklenmiştir. Uygulanan model ile Yenipazar ilçesinin hak ettiği imaja kavuşması ve tarım ve turizm sektöründe rekabetçi konuma gelebilmenin koşullarını yaratarak marka şehirlerden birisi olması hedeflenmiştir.
Özet (Çeviri)
This thesis includes the studies which determine new and suggested development areas to focus on by analyzing the current status of Yenipazar which has an economy based on agriculture and which provide a guide making the determined goals be achieved. In a competitive world, the importance of both improving house income and making the city gain an identity and being differentiated by protecting cultural possessions and naturalness of the region where we live increases. The brand concept is defined firstly in the study due to the fact that branding of the cities has gained importance in last years in addition to products and services in order to achieve the goals. Then, the region where the city is located and the manifesto of the model which is taken as the guide are explained in accordance with the city branding concept which requires long term studying and which is a more complicated process than product marketing. In this sense,“Slowfood”which a group of Italian people started in order to preserve their own local food culture and“Cittaslow”which has become a local development model by being inspired by“Slowfood”are analyzed. In the implementation section of the thesis, vision activities which determines the current values and needs of the district and encourages to participate in and studies which are conducted in accordance with suggested model are exemplified. By the implemented model, the goal that the district“Yenipazar”gains its deserved image and becomes one of the city brands by creating conditions of having a competitive position in agriculture and tourism sector is aimed.
Benzer Tezler
- Global marka yaratma süreci, Turquality programı ve Türk markalarının uluslararası alanda korunması
Başlık çevirisi yok
ECE ŞİMŞEKALP BİLGİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeMarmara ÜniversitesiUluslararası İşletmecilik Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SENİHA DAL
- Şehir markası yaratma süreci ve Edirne şehir markası bir model önerisi
The process of creating city brand and model suggestion as the city brand of Edirne
BESTE BURCU VURAL
- Müşteri odaklılığın satış performansına etkisi ve bir araştırma
Impact of customer orientation on sales performance and a research
SEZİN CANAY ACAR
- Kullanım odaklı ürün-hizmet sistemlerinde talebe etki eden faktörlerin değerlendirilmesi ve örnek sistem tasarımı
Evaluation of factors influencing customer acceptance of use-oriented systems and a system design example
SENA UĞUR
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HÜR BERSAM BOLAT
- Online customer experience management on vertical markets in Turkey
Türkiye'de dikey pazarlarda online müşteri deneyimi yönetimi
SİNEM ÇOMARLI
Yüksek Lisans
İngilizce
2013
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. CANER DİNCER