Şehir markası yaratma süreci ve Edirne şehir markası bir model önerisi
The process of creating city brand and model suggestion as the city brand of Edirne
- Tez No: 309016
- Danışmanlar: DOÇ. DR. AYŞE AKYOL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Edirne, Marka, Marka yaratma, Marka yönetimi, Pazarlama, UNESCO, Şehir markası yaratma, Edirne, Brand, Brand creating, Brand management, Marketing, United Nation Educational Scientific and Cultural Organization, Creating city brand
- Yıl: 2010
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Trakya Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Mekan pazarlama yaklaşımı; mekan için olumlu imaj yaratılarak girişimcilerin, turistlerin, kurumların, etkinliklerin ve benzeri öğelerin mekana çekilmesi gibi farklı amaçlarla kullanılmıştır. Bugün de şehirler turistleri, endüstrileri, şirketleri ve yetenekli işgücünü mekanlarına çekmeye ve ayrıca ihracat için yeni pazarlar bulmaya çalışmaktadırlar. Bu amaçla şehirler stratejik pazarlama yönetimi araçlarını kullanmakta ve mekanlarını marka haline getirmeye çalışmaktadırlar.Bu çalışmada, öncelikle marka kavramı tanımlanmıştır. Daha sonra kentsel fonksiyonların sunumu ve yerel halkın, firmaların, turistlerin ve diğer ziyaretçilerin taleplerinin en uygun koşullarda dengelenmesi için uygulanan aktiviteler bütünü olarak mekan pazarlaması kavramı tanımlanıp mekan pazarlamasına ilişkin temel kavramlar detaylandırılmıştır. Son olarak bir şehrin güçlerinin pazar ihtiyaçlarıyla iyi bir şekilde ilişkilendirilmesini sağlamak ve güçlü, olumlu ve farklı itibarının o şehre kalıcı bir avantaj getirmesini sağlamayı temel alan bir anlayış olan şehir markası kavramı, şehir markasının unsurları ve şehir markası oluşturma süreci detaylı bir şekilde incelenmiştir.Çalışmanın üçüncü bölümünde örnek marka şehirler incelenmiştir. Elde edilen veriler ışığında son bölümde Edirne Şehir Markası İçin Bir Model Önerisi Oluşturulmuştur.
Özet (Çeviri)
In globalizing world cities are in competition with each other in terms of value, ability and information sharing. Likewise a famous company, a famous city, region or country may sell its products and services more comfortably and profitably; may attract best people, visitors, investors and activities to itself and may have an effective role on world subjects. So, because of these reasons cities should struggle a lot in term of branding.Place marketing approach is used for multiple purposes such as attracting entrepreneurs, tourists, institutions, activities and similar elements to cities by creating a favorable image for places. Today, cities try to attract tourists, investments, companies and skilled labor and find new markets for exports. For this purpose, cities adopt tools of strategic marketing management and conscious branding.In this study, in , firstly the term `brand? is explained in the light of previous studies. Then, the concept of place marketing is explained and Basics Concepts Related to Place Marketing are explained in details, and lastly, the term ?city brand? is explained and the elements of city brand and the process of creating city brand are given in details.In the third part of the research, modal brand cities were investigated. Important factors that have taken place in this process of being a brand city, are tried to be identified.In the last part of the research, in the light of the data gained for Edirne city brand, a modal proposal is composed.
Benzer Tezler
- Şehir markası yaratma süreci ve İstanbul şehir markası için bir model önerisi
The process of building a city brand and a model proposal for branding of İstanbul city
AHMET BAŞCI
- Marka yaratma süreci ve Yenipazar ilçesi için bir model önerisi
The branding process and the suggested model for Yenipazar
MEHMET YÜSRAN ERDEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
İşletmeGazi Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. KADRİ GÖKHAN YILMAZ
- Değişim yönetimi kavramı ile marka kent yaratma süreci arasındaki ilişki: Bir uygulama
The relationship between change management concept and brand city creation process: An application
METİN BADAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İşletmeMersin Üniversitesiİşletme Bilgi Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ERCAN ÇİÇEK
- Kentlerde markalaşma Beykoz örneği
City branding the brand city Beykoz
HÜSEYİN BİŞKİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
Kamu Yönetimiİstanbul Aydın ÜniversitesiSiyaset Bilimi ve Uluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. UĞUR TEKİN
- Şehir markası oluşturma süreci ve şehrin kimlik bileşenlerinin geliştirilmesine yönelik bir araştırma: Kars örneği
Başlık çevirisi yok
UĞUR ÇAPIK