Understanding consumer innovativeness via theory of goal directed behavior: An investigation of factors affecting adoption of online games
Amaca yönelik davranış teorisi ile tüketici yenilikçiliğinin incelenmesi: Çevrimiçi oyunların benimsenmesini etkileyen faktörlerin araştırılması
- Tez No: 399885
- Danışmanlar: PROF. DR. CENGİZ YILMAZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Davranış analizi, Kullanıcı tercihleri, Oyunlar, Sayısal oyunlar, Tüketici davranışı, Tüketiciler, Yenilik, Yenilikçi, Çevrimiçi, Behavior analysis, User preferences, Games, Digital games, Consumer behavior, Consumers, Innovation, Innovative, Online
- Yıl: 2015
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Orta Doğu Teknik Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma, çevrimiçi oyunların benimsenmesini etkileyen faktörleri amaca yönelik davranış modeli ve yeniliğin yayılması teorisi kullanılarak araştırılmasını amaçlamaktadır. Yeniliğin benimsenmesini etkileyen faktörler amaca yönelik davranış teorisi kullanılarak belirlenirken, kabullenici kategorileri arasındaki farkların incelenmesinde Rogers'ın yeniliğin yayılması teorisine başvurulmuştur. Araştırma kapsamında veri toplamak için çevrimiçi bir anket çalışması yürütülmüş ve toplam 308 online oyun kullanıcısı ankete katılmıştır. Sosyal medya ve çevrimiçi forumlar kullanılarak farklı çevreden pek çok katılımcıya ulaşılmıştır. Çalıma kapsamında test edilecek hipotezlerin belirlenmesinde çalışmanın hedefleri ve teorik altyapı esas alınmıştır. Elde edilen sonuçlar duyguların çevrimiçi oyunların benimsenmesindeki önemini ortaya koymuştur. Oyuncuların yeni bir çevrimiçi oyun oynarken olumlu bir deneyim yaşamak istedikleri görülmüştür. Buna ek olarak, kullanıcılar yeni oyunun oynamaya ve satın almaya değer olduğundan emin olmak istemeleri, denenebilirlik özelliğinin önemini vurgulamıştır. Bu çalışma, tüketici yenilikçiliği ile ilgili literatüre ve çevrimiçi oyun pazarlamacıların stratejik yaklaşımlarına katkıda bulunmayı amaçlamaktadır.
Özet (Çeviri)
This study aims to analyze the factors behind adoption of online games, using a theoretical foundation based mostly on the theory of goal-directed behavior and diffusion of innovations model. Factors affecting the adoption behavior are determined on the basis of the goal directed behavior theory, and differences between adopter categories of online game buyers are investigated by applying Rogers' diffusion of innovations (DOI) theory. Online survey was conducted to reach target group by using social media and forums. 308 online game players from different environments participated to the survey. Hypotheses were identified according to the objectives of the study and theoretical framework. The results demonstrate the importance of anticipated emotions and triability for the adoption of online games. Players expect to have positive impression and experiences with the new online game. In addition, online gamers want to be sure that new online game is worth purchasing and playing. This study aims to contribute to both the relevant theoretical knowledge regarding consumer innovativeness and the strategic approaches of online game marketers.
Benzer Tezler
- Sosyal yenilikçiliğin ürün ilgilenimi üzerine etkisi (Çevreci tüketiciler ve çevre dostu ürünler üzerinde bir araştırma)
The effect of social innovation on product involvement (A study on environmental consumers and environmentally friendly products)
TAYFUN GÜVEN
Doktora
Türkçe
2019
İşletmeAtatürk Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYSEL ERCİŞ
PROF. DR. F. BURCU CANDAN
- The use of marketing technology in synthesizing strategic imperatives from customer's advisory
Müşteri tavsiyelerinden faydalanarak stratejik gerekliliklerin sentezinde pazarlama teknolojilerinin kullanımı
MUSTAFA ÖZGÜR GÜNGÖR
- In pursuit of stronger bonds: The impact of experience and attachment on customer engagement
Müşterilerle kuvvetli bağlar kurma arayışı: Deneyimler ve bağlılığın müşteri etkileşimi üzerindeki etkileri
RAMAZAN YAVUZ
- The antecedents of consumer intention to use personal health technologies: Revisiting the technology acceptance model
Tüketicinin kişisel sağlık teknolojileri kullanma niyetini etkileyen faktörlerin teknoloji kabul modeli ile incelenmesi
SEMRA ÇALIŞKAN
Doktora
İngilizce
2017
Bilim ve TeknolojiBoğaziçi Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYŞE GÜL TOKER
YRD. DOÇ. DR. ASLIHAN NASAR
- Kurumsal itibarın ölçümü: Türkiye'ye yönelik ölçek geliştirme çalışması
Measuring corporate reputation: A research on developing a measurement tool for Turkey
ŞAHA BURCU BAYGÜL ÖZPINAR
Doktora
Türkçe
2008
Halkla İlişkilerAnadolu ÜniversitesiReklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ALİ ATIF BİR