Geri Dön

Türkiye'nin marka değerinin pazarlanmasında sportif organizasyonların rolü

The role of sports organizationsfor themarketing of Turkey's brand value

PDF İndir

  1. Tez No: 385320
  2. Yazar: MEHMET KARGÜN
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. SEMİH YILMAZ
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: Spor, Sports
  6. Anahtar Kelimeler: Marka, Marka değeri, Pazarlama, Spor, Spor organizasyonları, Türkiye, Brand, Brand value, Marketing, Sports, Sports organizations, Turkey
  7. Yıl: 2014
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sağlık Bilimleri Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Beden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Amaç:Marka değeri, işletmelerde olduğu kadar kentlerde ve ülkelerde de önemli bir kavram olarak karşımıza çıkmaktadır. Ülkenin marka değeri, dış ticaretini, prestijini ve turist sayısınıetkileyen önemli bir faktördür. Bu çalışmada Türkiye'nin marka değerinin pazarlanmasında, sportif organizasyonların rolü incelenmiştir. Gereç ve Yöntem:Araştırmada yöntem olarak betimsel tarama modeli seçilmiştir. Oluşturulan anket formu için öncelikle pilot çalışma yapılmış ve pilot çalışma sonuçlarına göre güvenilir anket formu oluşturulmuştur. Anket formu 700 turiste uygulanmış ancak 642 anket kabul edilmiştir. Araştırma kapsamında veri analizi SPSS 20 paket programında yapılmıştır. Verilerin çözümlenmesinde tanımlayıcı istatistikler, çapraz tablo istatistiklerinden, varyans testlerinden ve korelasyon testinden faydalanılmıştır. Bulgular:Araştırma kapsamında turistlerin Türkiye hakkındaki marka algılarının düşük olduğu tespit edilmiştir. Bununla birlikte marka algısı ve sportif organizasyonlara olan ilgi arasında anlamlı ilişkiye rastlanmıştır (p<0,05). Sportif organizasyonlara olan ilgi arttığında turistlerin Türkiye hakkındaki marka algılarının doğru orantıda arttığı yapılan istatistiki incelemeler sonucunda belirlenmiştir. Bu bağlamda sportif faaliyetlere katılmak için İstanbul'a gelen turistlerin farkındalık, kalite ve bağlılık algıları, diğer turistlere oranla anlamlı ve daha yüksek olduğu tespit edilmiştir (p<0,05). Toplam sportif faaliyetler algısı ile kalite, bağlılık ve toplam marka algısı arasında da pozitif yönlü ilişki mevcuttur (p<0,05). Sonuçlar: Sportif faaliyetlere ilişkin başarı ve beraberinde bilgi durumu arttıkça, marka algısı da artmaktadır. Ayrıca ülkemizdeki futbol kulüplerin başarıları, Türkiye'nin marka algısını arttırdığı gözlemlenmiştir.

Özet (Çeviri)

Aim:The value of the brand, as well as in enterprises in the cities and countries is also an important concept. The country's external trade, the prestige of the brand value, and is an important factor affecting the number of tourists. In this study, the role of the organizations are the brand of Turkey, sporty. The research method was selected as the descriptive scan model. The questionnaire has been created primarily for the pilot study, and according to the results of the pilot study questionnaire was reliable. Questionnaire survey of 700 tourists have been accepted, however, applied to 642. Materials and Methods:Research within the scope of the data analysis USING SPSS package program 20. In analyzing data, descriptive statistics, correlation, variance tests and test the cross-table statistics were used. Findings:Research within the scope of the tourists has been found in Turkey is the brand perceptions about low. However, the interest in brand perception and meaningful relationship between sports organizations (p < 0,05). The interest in sporting events is increasing brand perceptions about when Turkey tourists. The awareness of the tourists who came to İstanbul to participate in sporting activities, quality and commitment is more meaningful than other tourists and perceptions (p < 0,05). With the perception of quality, commitment and total sports activities total there are positive directional relationship between the perception of the brand (p < 0,05). Results:Sports activities related to the success and knowledge increases, increases the perception of the brand. In particular, increases the perception of the brand of football success, in Turkey.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    381391

    Destinasyonların pazarlanmasında gastronominin etkisi:İstanbul örneği

    The gastronomy's impact in destination marketing: The İstanbul case

    GÜLÇİN ÜNVER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    TurizmAtılım Üniversitesi

    Turizm Yönetimi Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. NERİMAN GONCA GÜZEL ŞAHİN

  2. Tez No

    420691

    Türkiye'de portakal pazarlaması etkinlik analizi

    Orange marketing effectiveness analysis in turkey

    MÜKERREM ORAL

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    ZiraatAkdeniz Üniversitesi

    Tarım Ekonomisi Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. METİN GÖKSEL AKPINAR

  3. Tez No

    215220

    Destinasyon pazarlamasında marka stratejileri ve Kütahya örneği

    Brand strategies in destination marketing: The case of Kütahya

    SERKAN KILIÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2007

    İşletmeDumlupınar Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. ERCAN TAŞKIN

  4. Tez No

    443330

    Spor pazarlama uygulamalarını kullanarak marka algısı geliştirme; Türk Ekonomi Bankası örneği

    Improving brand perception by using sports marketing applications; The case of Turk Ekonomy Bankası

    ASIM DUMAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    BankacılıkBahçeşehir Üniversitesi

    Spor Yöneticiliği Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. GÜLBERK GÜLTEKİN SALMAN

  5. Tez No

    588362

    Marka denkliği ile satın alma niyeti arasındaki ilişkide marka tercihinin önemi ve bir araştırma

    The importance of brand preference on the relationship between brand equity and purchase intention and a survey

    ELİF GÜNER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ NEVİN KARABIYIK

Geri Dön