Marka iletişimi açısından duyuların tüketici davranışı üzerindeki etkisi: Duyusal markalama
The effect of sensory stimuli on consumer behavior in terms of brand communication: Sensory branding
- Tez No: 380220
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. GÖKHAN UĞUR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, İletişim Bilimleri, Business Administration, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Algı, bellek, duyu, marka, duyusal markalama, tüketici, tüketici davranışı, Duyular, Marka iletişimi, Markalama, Tüketici algısı, Tüketiciler, Perception, memory, sense, brand, branding, sensorybranding, consumer, consumer behavior, Sensation, Brand comminication, Marking, Consumer perception, Consumers
- Yıl: 2014
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Beykent Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim ve Tasarım Ana Sanat Dalı
- Bilim Dalı: İletişim Sanatları ve Tasarım Sanat Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüz rekabet ortamında, markaların tüketiciler üzerindeki etkisinin artmasıyla birlikte; hedef kitlelerin satın alma tercihlerini yaparken, nasıl davranışlar sergileyeceği pazarlama iletişimi açısından son derece önemli bir olgu haline gelmiştir. Bu bağlamda, duyusal markalama modeli, yaygın ve evrensel düzeyde markalar tarafından kullanılan bir model olarak yer almaya başlamıştır. Bu araştırma, marka iletişiminde duyuların tüketici davranışları üzerindeki etkisi ve tüketici davranışı oluşumundaki duyusal markalamanın önemini açıklamaya çalışmaktadır. Duyu kanallarına hitap eden markalar, ayırt edici bir nitelik kazanmakta ve rakiplerinden farklılaşıp aynı zamanda güçlü bir marka duygusu yaratabilmektedir. Bu doğrultuda, duyusal markalama modelini pazarlama stratejilerinde kullandığı düşünülen ve gençler arasında yaygın olarak kullanılan Nike ve Adidas markaları araştırmada kullanılmak üzere belirlenmiştir. Araştırmada yer alan katılımcılar, çalışmanın ana kütlesini temsil eden, İstanbul İlinde yaşayan, markaları tanıyan ve kullanan, ön lisans-lisans öğrencileri arasından seçilmiştir. Katılımcılara uygulanan anket sonucunda, toplanan veriler, t-testi ve korelasyon analizi kullanılarak analiz edilmiştir. Elde edilen bulgularda, markaların duyusal uyarıcılarla tüketici davranışları üzerindeki etkisi araştırılmıştır.
Özet (Çeviri)
In today's competitive environment, with the increasing effect of brands on consumer behavior, behavioral patterns of the target audience as they are making their purchase decisions has become extremely important in terms of marketing communications. The brands that appeal to the senses obtain distinctive characteristics, not only giving rise to easy differentiation from their competitors but also creating a strong brand impression. Therefore, the sensory branding model has started to stand out as a model used commonly and universally. This research aims to explain the impact of sensory stimuli on consumer behavior and the importance of the sensory branding during the formation of consumer behavior. Consequently, Nike and Adidas, two commonly preferred brands by the young population, that appear to use the sensory branding models as a marketing technique, were chosen for this research. Participants of the study population are undergraduate and graduate students who recognize and use the mentioned brands. Study population is limited to the residents of Istanbul geographically. The data collected by means of a uniform survey applied to all participants and the results were analyzed using t-test and correlation analysis to investigate the impact of sensory stimuli of the brand on consumer behavior.
Benzer Tezler
- Ürün ve marka tercihinde koku etkisi
Effect of odor on product and brand preference
ZERRİN TUÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
ReklamcılıkBeykent Üniversitesiİletişim ve Tasarım Ana Sanat Dalı
YRD. DOÇ. DR. ORHAN KEMAL KOÇAK
- Impact of brand love on focal online and offline consumer behavior outcomes
Marka aşkının çevirim içi ve çevirim dışı tüketici davranışları üzerine etkisi
KÜBRA TEKBIYIK
Yüksek Lisans
İngilizce
2017
İşletmeMarmara Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İREM EREN ERDOĞMUŞ
- Küresel işletmelerin tutundurma faaliyetlerinin Gazi ve Bilkent üniversitesi öğrencilerinin satın alma davranışları üzerindeki etkileri: Coca Cola ve Pepsi örneği
Effects of promotion activities of global enterprises on Gazi and Bilkent University students? buying behaviours: The case of Coca Cola and Pepsi
DENİZ GÜLER
- Kült marka ve marka topluluğunun yenilikçilik ve teknoloji kabul modeli açısından değerlendirilmesi
The evaluation of the cult brand and brand community in terms of innovation and technology acceptance model
NİLAY SAYAN
- Tüketicilerin otomobil tercihlerinde marka deneyimlerinin rolü
The role of brand experiences in automobile preferences ofconsumers
MUHAMMET OĞUZHAN BÜLBÜL