Kurumsal imajın güçlendirilmesinde kurumsal kimliğin rolü
The role of corporate identity on the empowerment of the corporate image
- Tez No: 378588
- Danışmanlar: PROF. DR. ZEKİYE BERİL AKINCI VURAL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Kurum imajı, Kurumsal iletişim, Kurumsal kimlik, Kurumsal tasarım, İmaj, Corporation image, Corporata communication, Corporate identity, Corporate design, Image
- Yıl: 2014
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Yoğun rekabet ortamında kurumlar, diğer kurumlardan ayrılmak için pek çok çalışma yapmaktadırlar. Kurumların kendilerini rekabet ortamında öne çıkarabilecekleri özellikleri kurum kimliklerinde saklıdır. Kurumsal kimlik, kurumun nüfus cüzdanına benzemektedir. Her kurumun kendine özgü kimliği bulunmaktadır. Bazı kurumlar; kurum kimliğinin logo ve görsel araçlardan oluştuğunu düşünerek çalışmalar yapmaktadırlar. Bu tür kurumsal kimlik çalışmaları sadece bir bölümü oluşturmaktadır. Sonucunda ise kısa vadeli veya başarıya ulaşamayan çalışmalar olarak sonlandığı sık görülmektedir. Kurumsal kimlik basit bir kavram olarak görülse de geniş kapsamlı çalışmalardan bir tanesidir. Kurumsal kimliğin diğer önemi ise; kurumsal imaj oluşumundaki büyük etkisidir. Kurumsal kimliği güçlü olan kurumlar, olumlu imaj oluşumunda büyük bir avantaj yaratmaktadır. Bu tez çalışmasında; kurumsal imajın güçlendirilmesinde kurumsal kimliğin rolünün ne kadar olduğu açıklanması temel alınmaktadır. Kurumsal imaj faaliyetlerinde kurumsal kimliğin rolünün açıklanabilmesi için kurumsal kimlik çalışmaları, sadece görsel odaklı çalışmaların akla gelmesi yanılgısının düzeltilmesi için kurumsal kimlik ve kurumsal kimlik yönetimi sunulmaktadır. Buna ek olarak başarılı ve güçlü bir kimliğe sahip olan kurumların geçirdiği aşamalar ve sahip olduğu özellikler ele alınmaktadır. Bu kapsamda tezin ilk bölümünde, kurumsal kimlik kavramı, ikinci bölümde kurumsal imaj kavramı ayrıntılı ele alınmaktadır. Üçüncü bölümde tez başlığı olan“Kurumsal imajın güçlendirilmesinde kurumsal kimliğin rolü”ile kurumsal imaj ve kimliğin bütünlüğü ele alınmakta ve Pınar A.Ş.'nin sahip olduğu kurumsal imajın güçlendirilmesinde kurumsal kimliğinin etkisinin büyüklüğü bu araştırma ile sunulmaktadır. Bu tez çalışması ile çalışmalara ve araştırmalara yön verebilecek bir örnek oluşturması amaçlanmaktadır.
Özet (Çeviri)
Corporations which are in a highly competitive environment, exercise many varieties of approach methods in order to separate themselves from the competiton. The corporations rely on their corporate identity to stand out in the competitive environment. Corporate identity is the ID card of the corporations and every corporations has it's own unique identity. Some corporations practise their identity build-up based on brand logo's and visual tools assuming those are the main factors for corporate identity. These tools are just a small fraction. They are based on these types of tools is well known to fail or achieve short term goals. Even though the term“Corporate Identity”is seen as a simple study, it is comprehensive. Corporate identity is also very significant regarding the big effect on corporate image development. Corporations with strong corporate identity, have a big advantage on developing corporate image. This thesis is based on the role of corporate identity and how to enstrenghten the corporate image. In corporate image empowerment, corporate identity practises use Corporate ID and Corporate Identity Management in order to fix the assumption that corporate identity is based only on visual tools. Furthermore phases and the development steps of corporates which have strong and a successful id are studied. In the content of the thesis the first part contains the terms; Corporate Identity. The second term contains; Corporate identity with details. The third part is the title of the thesis“ The Role of Corporate Identity On The Empowerment of Corporate Image ”contains the collaboration of Corporate Identity and Image which we will examine the example as a research of Pınar A.Ş. 's corporate identity influence on developing the Corporate Image. The purpose of the thesis is to make and example and guide studies and researches successfully.
Benzer Tezler
- Kurumsal iletişim perspektifinden güçlü bir kurumsal imajın oluşturulmasında çalışan motivasyonunun önemi
The importance of employee motivation in establishing a powerful corporate image from corporate communication perspective
GÜLEN GÜLSEVEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerEge ÜniversitesiKurumsal İletişim Bilim Dalı
PROF. DR. NİLAY BAŞOK
- Hastanelerde kurumsal imaj oluşturmada halkla ilişkilerin rolü ve Kütahya SSK hastanesi'nde bir uygulama
The role of public relations towards establishing organizational image at hospitals and one emprical study at the Kütahya Hospital Social Insurances Organizational
EMİNE ALTINTAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2005
HastanelerDumlupınar Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ERCAN TAŞKIN
- Uluslararası markalaşma sürecinde halkla ilişkilerin yeri ve önemi
The place and importance of public relations in international branding process
BARIŞ TAVUKÇUOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2006
Halkla İlişkilerMarmara Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MELDA CİNMAN ŞİMŞEK
- Üniversitelerde imaj pazarlaması: Bozok Üniversitesi'nin kurumsal imajının öğrenciler açısından ölçülmesi
Image marketing at universities: Measuring the corporate image of Bozok University in terms of students
BİNNAZ KAYA
- Ortaöğretim kurumlarında görev yapan öğretmenlerin örgütsel imaj algıları ile iş doyumu düzeyleri arasındaki ilişki
The relationship between the upper secondary school teachers' organizational image perceptions and job satisfaction levels
BANU AKBULUT
Doktora
Türkçe
2015
Eğitim ve ÖğretimHacettepe ÜniversitesiEğitim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BERRİN BURGAZ