Spor pazarlamasında marka değeri ve taraftar sadakatinin incelenmesi: Fırat Üniversitesi öğrencileri üzerine bir uygulama
The investigation of brand value and supporter loyality in sport marketing: An application on Fırat University students
- Tez No: 360047
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. NURCAN YÜCEL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Spor, Business Administration, Sports
- Anahtar Kelimeler: Marka, Taraftar Sadakati, Spor Pazarlaması, Chaid Analizi, Marka değeri, Pazarlama, Sadakat, Spor, Taraftar, Üniversite öğrencileri, Brand, Supporter Loyalty, Sport Marketing, Chaid Analysis, Brand value, Marketing, Loyalty, Sports, Supporter, University students
- Yıl: 2014
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Fırat Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Son yıllarda, spor endüstrisindeki gelişmeler ile birlikte, spor pazarlaması kavramının da önemi gittikçe artmıştır. Bu alan üzerine yapılan çalışmaların sayısı da bu duruma bağlı olarak artış göstermiştir. Bu çalışmanın amacı; Fırat Üniversitesi öğrencileri arasından seçilen örnek kütle ile yapılan anket çalışması neticesinde, taraftarların takımlarına olan sadakatlerinin analiz edilmesidir. Çalışmanın bağımsız değişkenleri olan; pazarlama karması elemanları (ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma) ve marka değeri bileşenlerinin (marka farkındalığı, marka çağrışımları ve algılanan kalite), çalışmanın bağımlı değişkeni olan taraftar sadakati üzerindeki etkileri Chaid analizi yordamı ile ölçülmeye çalışılmıştır. Sonuç olarak bu değişkenlerin, taraftar sadakati üzerinde pozitif etkilere sahip oldukları saptanmıştır.
Özet (Çeviri)
In recent years, the importance of sport marketing concept has increased with the developments in the sport industry. So, the researches made on that scope has also shown an increase. The aim of this study is to analyze the loyalty of team supporters according to the survey results applied to a group of Fırat University students. The effect of independant variables of the study which are marketing mix elements (product, price, place, promotion) and brand value elements (brand awareness, brand association, and perceived quality) on the supporter loyalty which is the dependant variable of the study is tried to be measured through Chaid analysis procedure. As a result, it is concluded that these variables have positive effect on supporter lolalty.
Benzer Tezler
- Understanding sport sponsorship process
Spor sponsorluk süreçlerinin değerlendirilmesi
CAN AYRANCIOĞLU
- Spor pazarlama uygulamalarını kullanarak marka algısı geliştirme; Türk Ekonomi Bankası örneği
Improving brand perception by using sports marketing applications; The case of Turk Ekonomy Bankası
ASIM DUMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
BankacılıkBahçeşehir ÜniversitesiSpor Yöneticiliği Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. GÜLBERK GÜLTEKİN SALMAN
- Türkiye'nin marka değerinin pazarlanmasında sportif organizasyonların rolü
The role of sports organizationsfor themarketing of Turkey's brand value
MEHMET KARGÜN
- Şehir markası oluşturma ve şehir markası bileşenlerinin incelenmesi: Erzincan ili üzerine bir saha araştırması
Creating city brand and an analysis on the components of city brand: A field study on Erzincan
SERKAN DEMİRDÖĞEN
- Marka çağrışımlarının marka sadakati üzerindeki etkisi: Trabzonspor Kulübü taraftarları üzerinde bir uygulama
The impact of brand associations on brand loyalty: A field study on the fans of Tranzonspor Club
NEVHAN KOÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2008
İşletmeKaradeniz Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. TANER ACUNER
