Spor kulüplerinde kurumsal pazarlama
Corporate marketing at the sport clubs
- Tez No: 353303
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. GÜLBERK GÜLTEKİN SALMAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Spor, Sports
- Anahtar Kelimeler: Pazarlama, Kurumsal pazarlama, spor endüstrisi, taraftar, müşteri, merchandising, reklam, sponsorluk, Marketing, Institutional Marketing, sportsindustry, supporter, consumer, merchandising, advertisement, sponsorship
- Yıl: 2013
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Spor Yöneticiliği Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Pazarlama kavramı günümüz küreselleşen dünyasında en önemli motiflerin başında gelmektedir. Kurumsal hedefler ve ekonomik amaçlar ile sınırlı olmayan pazarlamanın tüm unsurları ile geçerli olduğu önemli bir sektör ise spor sektörüdür. 1980'lerden itibaren spor, dünyada bir endüstri özelliğini kazanmaya başlamış ve spor ürünleri üzerinden bir pazarlama ağı inşa edilmiştir. Bu da klasik anlamda taraftarın destekleme nosyonunun tribünlerde tezahürat ile sınırlı olmadığı bir yapıyı beraberinde getirmiştir. Artık yeni paradigmada taraftar müşteri olarak algılanmaktadır ve pazardaki spor ürünlerine eğilim gösterdiği ölçüde önem arz etmektedir. İşte tüm bu süreci yöneten disiplin kurumsal pazarlamadır ve spor alanında son otuz senede önemli gelişmeler kaydetmektedir. Bu gelişmelerin yansıması özellikle son on yıldır Türkiye spor endüstrisinde de gözlemlenmekte ve üç büyükler olarak anılan kulüpler başta olmak üzere birçok alanda önemini arttırmaktadır.
Özet (Çeviri)
Inglobalizingworld, theconcept of marketing is one of theactualmotives. Marketing is not limitedwithorganizationaltargetsandeconomicaimsand it is in currentwithsportindustry. Since 1980's, spor startedto be industrialcharacterandmarketing network was built throughout sports products. It transformed supporters which upport their teams at stadium stocon sumers. In the new paradigm, supporter sareperceived as consumers and theyare important as they buy sports products at all. In here, institutional marketing is the discipline which manages this process which in cludes important developments at latest 30 years. As a projection of those developments, at last ten years, Turkey's sport industry had developed and raised its importance by example of crowning clubs of Turkey called“Three Bigs”.
Benzer Tezler
- Spor kulüplerinde pazarlama ve iletişimin önemi ile BJK örneği
The importance of communication and marketing in sports clubs with the example of BJK
SEVSİN TELEKE
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
SporBahçeşehir ÜniversitesiSpor Yönetim Bilimleri Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. GÜLBERK G. SALMAN
- Spor kulüplerinde halkla ilişkiler: Stratejik kurumsal iletişim aracı olarak yeni medya
Public relations in sports clubs: New media as a means of strategic corporate communication
ALİ GÜREL GÖKSEL
Doktora
Türkçe
2015
SporMarmara ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MUSTAFA ZAHİT SERARSLAN
- Seyir sporlarında pazarlama uygulamaları
The marketing implementations in professional sports
ABDUSSELAM KÖSE
Yüksek Lisans
Türkçe
2005
SporMarmara ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
Y.DOÇ.DR. MEHMET ZAHİT SERASLAN
- Futbol kulüplerinin markalaşma süreci: Türkiye ve dünya futbol kulüpleri üzerinden karşılaştırmalı bir analiz
Branding process of football clubs: A comparative analysis between Turkish and world football clubs
MERVE TETİK
- Türk spor örgütlerinde kurumsal iletişim çalışmaları: Futbol, basketbol, voleybol branşları örneği
Turkish sports organizations corporate communications applications: Football, basketball, volleyball example of branches
ESRA ADIGÜZEL
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
SporBahçeşehir ÜniversitesiSpor Yönetimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. CEM TINAZ