Spor kulüplerinde pazarlama ve iletişimin önemi ile BJK örneği
The importance of communication and marketing in sports clubs with the example of BJK
- Tez No: 323297
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. GÜLBERK G. SALMAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Spor, Sports
- Anahtar Kelimeler: Beşiktaş J.K., Pazarlama, Spor, Spor kulüpleri, İletişim, Beşiktaş J.K., Marketing, Sports, Sports clubs, Communication
- Yıl: 2011
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Spor Yönetim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Dünyada ve Türkiye'de sporun gelişimi, son yüzyılda günden güne artmaktadır. Son yıllarda spor; dünyada farklı kültür ve sosyal statüden insanları bir araya getirmesi ve katılımcılarının sayılarındaki büyük artış sonucu vazgeçilmez bir endüstri haline gelmiştir. Buna paralel olarak spor kulüplerinin pazarlama ve iletişim çalışmalarına verdikleri önem de günden güne artmıştır ve spor kulüpleri, günümüz pazarlama iletişiminin de etkisiyle pazarlama ve iletişim stratejilerini kullanır hale gelmiştir.Spor kulüpleri için sadece taraftarlık değil, kazançlarla birlikte gelen taraftarlık önemlidir. Bunun sebebi kulüplerin bu kazançları başarılı çalışmalara dönüştürme arzularıdır. Bu çalışma içerisinde spor kulüplerinin pazarlama ve iletişim çalışmalarına dair kuramsal bilgilerin verilmesinin ardından Türkiye'nin kurumsallaşmış spor kulüplerinden biri olan Beşiktaş Jimnastik Kulübü (BJK)'nün gerçekleştirdiği iletişim ve pazarlama faaliyetleri ile bu faaliyetleri yönetme biçimleri araştırılmaya çalışılmıştır. Bu araştırma, niteliksel bir veri toplama yöntemi olan derinlemesine görüşme yöntemi ile gerçekleştirilmiştir ve bu kapsamda BJK'da görev yapmakta olan yönetici ve çalışanlar ile görüşülmüştür.Türkiye'deki ve Avrupa'daki profesyonel liglerde yer alan spor örgütleri bu araştırmanın evrenini oluşturmakta olup, BJK bu araştırmanın örneklemini oluşturan küme olarak belirlenmiştir. Bu seçimde BJK'nın kurumsal bir yapıya sahip olması, iletişim ve pazarlama faaliyetlerine önem vermesi etkili olmuştur. Elde edilen bulgular BJK'da iletişim ve pazarlama faaliyetlerinin gerçekleştirildiğini ancak bu faaliyetlerin daha etkin bir şekilde gerçekleştirilmesi gerektiğini göstermektedir.
Özet (Çeviri)
Development of sport in the world and in Turkey is increasing day by day in the last century. In recent years, sport has become an indispensable industry by bringing people together from different cultural and social statuses and with the significant increase in the number of participants. In parallel, the emphasis on marketing and communication activities of sports clubs also increased from day to day and sports clubs have become to use the marketing and communication strategies with the effect of today?s marketing communication.For sports clubs, not only supporters are important but also supporters with financial backing are important. The reason for this, is the clubs? desire to change these gains into successful works. After receiving theoretical knowledge of marketing and communication activities of sports clubs, I manage to investigate BJK?s communication and marketing activities and the forms of managing these activities. This research has been conducted with in-depth interviews which is a qualitative data method and in regard interviews have been made with the managers and employees of BJK. The horizon of this research is the sport organizations which take place in Turkish and European professional leagues and BJK is determined as the cluster that makes the main sample. BJK?s having an institutional structure and giving importance to communication and marketing activities are the reasons of electing BJK for this research. The findings of this research show that BJK communication and marketing activities are being done but these activities have to be improved and well-organized.
Benzer Tezler
- Kurumsallaşan spor kulüplerinde pazarlama iletişimi faaliyetlerinin, spor pazarlaması sürecinde, kurum imajı üzerine etkisi; Fenerbahçe spor kulübünde bir uygulama örneği
The effect of marketing communication activities on corporate image, during sports marketing in institutionalising sports clubs; the case of fenerbahçe sports club
YALÇIN KIRDAR
Doktora
Türkçe
2006
Halkla İlişkilerEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF.DR. FÜSUN KOCABAŞ
- Spor yüksekokulu ve kulüplerinde halkla ilişkiler fonksiyonunun etkinliği
The effectiveness of the public relations function in the sports clubs and the school of physical education and sports
MELİKE LALE GÜLER
- Türk futbol sektöründe rekabet ve taraftar gruplarının sektörden beklentileri: Beşiktaş J.K. Çarşı Grubu örneği
The expectations of the competitive and fan groups from the Turkish football sector : The example of Beşiktaş J.K. Çarşı Group
ENDER SERİN
- Spor endüstrisinde etkinlik pazarlaması, Galatasaray Spor Kulübü örneği
Event marketing in sports industry: example of Galatasaray Spors Club
SALİM TOLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
SporMaltepe ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. GÜRDAL ÜLGER
- Türk spor örgütlerinde kurumsal iletişim çalışmaları: Futbol, basketbol, voleybol branşları örneği
Turkish sports organizations corporate communications applications: Football, basketball, volleyball example of branches
ESRA ADIGÜZEL
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
SporBahçeşehir ÜniversitesiSpor Yönetimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. CEM TINAZ