Geri Dön

Olay pazarlamasının marka farkındalığı oluşumundaki rolü

The role of brand awareness in event marketing

PDF İndir

  1. Tez No: 345053
  2. Yazar: RIZA LEVENT KUTAY
  3. Danışmanlar: PROF. DR. NURHAN BABÜR TOSUN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2013
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Son yıllarda teknoloji ve ekonomik anlamında yaşanan hızlı gelişmeler, aynı zamanda tüketicinin daha bilinçli hale gelmesi, markaları tercih edilme açısından diğer rakiplerimden nasıl daha öne geçerim noktasına getirmiştir. Bu durum işletmeleri, kendi marka ve ürünleri için, daha yoğun iletişim çalışmalarına itmektedir. Bu iletişim çalışmaları, firmalar tarafından profesyonelce ve bilinçli bir şekilde yürütülmeye çalışılmaktadır. Bu iletişim çalışmalarının özünde ise, markaların farkındalık oluşturmak veya marka farkındalık düzeylerini yükseltmeye çalışmaları yatmaktadır. Çünkü farkındalık, doğrudan veya dolaylı olarak tüketicinin o markayı satın almasını etkilemekte ve markanın tüketici ile uzun süreli ilişkisini sürdürebilmesine olanak vermektedir. Bu çalışmada etkinlik (olay) pazarlama kavramı, geniş hatları ile incelenmiş, Bütünleşik Pazarlama İletişimi bağlamında yer alan iletişim disiplinleri ile etkinliklerin ilişkisi ortaya konmuş ve marka farkındalığı boyutunda bu etkinliklerin markaya nasıl olumlu etkisi olabileceği anlatılmaya çalışılmıştır. Çalışmanın sonunda ise, Etkinliklerin, marka farkındalığı üzerinde ki etkisi?ni görmek adına bir uygulama, araştırma çalışması yapılmıştır.

Özet (Çeviri)

Rapid developments in technology and economy in recent years, thus consumers becoming more conscious, made brands consider how to get ahead of competitors? in terms of brand preference. This forces companies for more intensive communication efforts for their brands and products. Companies try to execute these communication efforts professionally and consciously. Objective of these communication efforts is to create or increase brand awareness. Since brand awareness directly or indirectly effects purchase of the specific brand and helps establish a long term relationship of the brand with the consumer. In this study, event marketing concept is analyzed broadly, its relationship with other communication disciplines of the integrated marketing communications is presented and how event marketing activities can have a positive effect on the brand in terms of brand awareness is explained. At the end of the study, a research is conducted to demonstrate effects of event marketing activities on brand awareness.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    593862

    Pazarlama iletişimi aracı olarak event pazarlama: Alkollü içecek sektörü üzerine bir araştırma

    Event marketing as a marketing communication tool: A research on alcoholic beverage sector

    ALİCAN KARAKAYA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. HALİME YÜCEL BOURSE

  2. Tez No

    254270

    Effectiveness of event marketing over brand loyalty

    Olay pazarlamasının marka bağımlılığı üzerindeki etkisi

    FATİH KAYA

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2008

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme Bölümü

    YRD. DOÇ. DR. EMİNE SERRA YURTKORU

  3. Tez No

    694847

    Scents in hotel interior design and influences on brand identity

    Otel iç mekan tasarımında koku kullanımı ve marka kimliğine olan etkileri

    EZGİ SEZEN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2021

    İç Mimari ve Dekorasyonİzmir Ekonomi Üniversitesi

    Tasarım Çalışmaları Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. DENİZ HASIRCI

  4. Tez No

    809380

    Şarap turizminde hikâyeleştirme: Bozcaada örneği

    Storytelling in wine tourism: The case of Bozcaada

    SERAY EVREN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Gastronomi ve Mutfak Sanatlarıİstanbul Gedik Üniversitesi

    Gastronomi ve Mutfak Sanatları Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ELA NAZLI KÖZ

  5. Tez No

    848914

    The relationship between influencer marketing and lifestyle branding: A case study: Turkiye, Istanbul

    Influencer pazarlama ve yaşam tarzı markalaşması arasındaki ilişki: Örnek olay: Türkiye, İstanbul

    SALMA FOUAD

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2024

    İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AKIN MARŞAP

Geri Dön