Tüketici yenilikçiliği
Consumer innovativeness
- Tez No: 323406
- Danışmanlar: PROF. DR. M. ŞÜKRÜ AKDOĞAN
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Yenilik, tüketici yenilikçiliği, yenilikçilik eğilimi, ilgi alanına özel yenilikçilik, yenilikçi davranış, Tüketici davranışı, Tüketiciler, Yeni ürünler, Innovation, consumer innovativeness, innate innovativeness, domain-speci ? c innovativeness, innovative behavior, Consumer behavior, Consumers, New products, Innovative behaviour
- Yıl: 2012
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Erciyes Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Tüketici yenilikçiliği, literatürde yenilikçilik eğilimi, ilgi alanına özel yenilikçilik ve yenilikçi davranış boyutlarıyla tartışılmaktadır. Yenilikçi tüketiciler; yenilikleri daha fazla takip etme, daha kolay benimseme ve çevresindeki kişilere de tanıtma eğiliminde olmaları sebebiyle, diğer tüketicilere göre pazarlama disiplini açısından daha fazla öneme sahiptirler.Araştırmanın uygulaması, kolayda örnekleme yöntemi ile sosyal paylaşım sitelerinde paylaşılan anketler aracılığıyla yapılmıştır. Anketi toplamda 5054 kişi doldurmuş ancak var olmayan bir ürünü bilmiyorum seçeneği haricinde işaretleyenler elenerek, analizler 2841 anket formu üzerinden yapılmıştır. Araştırma kapsamında; dokuz farklı ürün grubunda yenilikleri arama istekliliği (ilgi alanına özel yenilikçilik), 12 üründe gerçekleşen yenilikçi davranış ve ayrıca yenilikçilik eğilimi ölçülmüştür. Yenilikçilik eğilimi ?tüketici yenilikçiliği motivasyon ölçeği? ile ölçüldükten sonra; rasyonel yenilikçilik, hazcı yenilikçilik ve sosyal yenilikçilik faktörleri bulunmuştur. Ardından tüketici yenilikçiliğinin yenilikçilik eğilimi, ilgi alanına özel yenilikçilik ve yenilikçi davranış boyutlarının kendileri aralarındaki ilişki ve bunların sosyo-demografik özelliklerle olan ilişkisi incelenmiştir. Sonuç olarak tüketici yenilikçiliğinin boyutlarının birbiriyle ilişkili olduğu ancak bu ilişkilerin zayıf olduğu tespit edilmiştir. Yenilikçilik eğilimlerine göre üç farklı pazar bölümü (yenilikçiler, bireysel yenilikçiler ve çekingenler) tanımlanmış bu pazar bölümlerinin; sosyo-demografik, ilgi alanına özel yenilikçilik ve yenilikçi davranış olarak birbirlerinden farklılaştıkları görülmüştür.
Özet (Çeviri)
In literature, consumer innovativeness is argued by innate innovativeness, domain-speci ? c innovativeness and innovative behavior dimensions. Because of the fact that innovative consumers follow innovations more, adopt easier and tend to introduce people around themselves; they are more valued by marketing discipline.Convenience sampling method is used in this research and the data is obtained from questionnaires by using social networking sites. 5054 people filled out the questionnaire.“Not existing product”is selected as a filtering question. After the filtering question, 2841 questionnaires were suitable for analyzed. In context of this research, innovation seeking willingness (domain-speci ? c innovativeness) in 9 product groups, innovative behavior in 12 products and innate innovativeness are measured. After innate innovativeness is measured by rational innovativeness, hedonic innovativeness and social innovativeness factors are found. Then the relationship among innate innovativeness, domain-speci ? c innovativeness and innovative behavior of consumer innovativeness, and the relationships among the consumer innovativeness dimensions and the socio-demographic attributes were analyzed. As a result, it is found that dimensions of consumer innovativeness are related to each other, but the relations are weak. According to innate innovativeness, three different market segments are defined (innovatives, modest innovatives and non-innovatives) and these market segments are differed by socio-demographic, domain-speci ? c innovativeness and innovative behavior aspects.
Benzer Tezler
- Tüketici yenilikçiliği ve marka değeri algılarının marka yayma üzerindeki etkileri
The effects of consumer innovativeness and brand equity perceptions on brand extensions
ENES EMRE BAŞAR
- Tüketici yenilikçiliği ve yeniliklerin benimsenmesi: Bir yenilik olarak mobil internet
Consumer innovativeness and adopting innovations: Adoption of mobile internet as an innovation
BEKİR KÖSE
Doktora
Türkçe
2012
İşletmeAfyon Kocatepe Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ALPARSLAN ÖZMEN
- Tüketici yenilikçiliği ve ürün ilgileniminin marka sadakati üzerindeki etkisi
The effect of consumer innovativeness and product involvement on brand loyalty
RAUSHAN KAMBAR
- Tüketici yenilikçiliği ve internetten alışveriş: Kayseri'de bir uygulama
Consumer innovation and internet shopping:An application in Kayseri
HİKMET TURAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
İşletmeNuh Naci Yazgan Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. KUMRU UYAR
- Tüketici yenilikçiliği ve algılanan riskin alışverişte self servis teknolojilerini kullanma niyeti üzerindeki etkileri
The effects of consumer innovativeness and perceived risk on intention to use self service technologies in shopping
DERYA YAKA
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İşletmeÇukurova Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FATMA DEMİRCİ OREL