The determination of rural women's brand preferences with ahp method: An application in laundry detergents industry
Kırsal kadının marka tercihinin AHP methoduyla belirlenmesi: Çamaşır deterjanları endüstrisinde bir uygulama
- Tez No: 323397
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. AYŞEGÜL TAŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Analitik hiyerarşi süreci, Analitik hiyerarşi yöntemi, Deterjan endüstrisi, Kadınlar, Kırsal bölge, Marka, Marka tercihi, Tüketici davranışı, Analytical hierarchy process, Analytical hierarchy method, Detergent industry, Women, Rural region, Brand, Brand preference, Consumer behavior
- Yıl: 2012
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Çankaya Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmanın amacı kırsal kadın tüketicinin çamaşır deterjanları hakkındaki fikirlerini, düşüncelerini ve tercihlerini ölçerek kriterlerini değerlendirmektir. İki ölçüm yöntemi kullanılmıştır; istatistiksel analiz ve AHP methodu. Araştırma, kırsal kadın tüketici üzerinde Ankara ili kırsalında uygulanmış olup kırsal kadın tüketicinin temizlik ürünleri içerisinde en çok söz sahibi olduğu çamaşır deterjanları tercih edilerek uygulamalar gerçekleştirilmiştir. Araştırma sırasında birbirine benzeyen hatta birbirine benzemekle kalmayıp tamamlayan sonuçlara varılmıştır. Kırsal kadın tüketici profili için en uyun marka tercihinin belirlenmesinde istatistiksel ve matematiksel olarak ölçüm sağlanmaya çalışılmıştır. Seçilen uygulama alanı kapsamında basit tesadüfî örnekleme yöntemine göre 386 kırsal kadın tüketici ile yüz yüze görüşme aracılığıyla istatistiksel analiz olarak anket uygulama çalışması gerçekleştirilmiştir. Yine araştırma kapsamında AHP analizi için uzman görüş alabilmek amacıyla P&G, Unılever marka uzmanlarıyla ve açık deterjan satıcısıyla görüşmeler ve uygulama anketleri gerçekleştirilmiştir. Sonuç olarak; kırsal kadın tüketicinin çamaşır deterjanlarında tercih kriterleri incelendiğinde sırasıyla en çok fiyat, kalite ve temizleme gücüne önem verdikleri ve satın aldıkları çamaşır deterjanlarını tercih ederken söz konusu kriterlere göre hareket ettikleri sonucuna ulaşılmıştır. Ayrıca araştırma da adı geçen ünlü çamaşır deterjanı markalarının, kırsal kadın tüketici tarafından daha çok tercih edildiği bilgisine ulaşılan açık deterjana göre çok daha geride kalmış olduğuna ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
The purpose of this study was to assess the criteria that shape the ideas, thoughts and preferences of rural female consumers regarding laundry detergent products. Two assessment methods, Statistical analysis and AHP process were used. The survey was administered on rural female consumers living in the rural parts of the province of Ankara, and focused on laundry detergents as a product group where female consumers are traditionally known to control the purchase process. The study managed to arrive at results that are not only similar but also complimentary to each other. It was attempted to ensure a statistical and mathematical assessment in identifying the most suitable brand preference for the rural female consumer profile. Within the scope of the selected application area and according to the simple random sampling method, the survey was undertaken as a statistical analysis through face-to-face interview with 386 rural women consumers. In addition, interviews and surveys were made with P&G, Unilever brand experts and unpackaged detergent dealers in order to get expert views for the AHP analysis. As a result, it was reported that the criteria preferred by rural female consumers when selecting their laundry detergents are, price, quality and cleaning power, respectively. Furthermore, it was seen that reputed detergent brands mentioned in the study were way behind unpackaged detergent in terms of their level of preference by rural female consumers.
Benzer Tezler
- Kırsal alanda kadın örgütlenmelerinin yarattığı güçlenme dinamiği ve erkeğin konumu: Kilis Ravandalı Kadınlar Derneği örnek olayı
Women's organizations in rural area and the position of the man: Kilis Ravanda Women's Organization case study
FİLİZ KASAP
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
SosyolojiBolu Abant İzzet Baysal ÜniversitesiSosyoloji Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ DİLEK EROĞLU
- Kırsal kesimde yaşayan kadınların mesleki eğitim ihtiyacı
The professional education requirement of the women who living in the rural area
ASUMAN BAKICI ALBAYRAK
Yüksek Lisans
Türkçe
2004
Ev EkonomisiGazi ÜniversitesiAile Ekonomisi ve Beslenme Eğitimi Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. NEDİME ŞANLI
- Kitle iletişim aracı olan televizyonun kadınlar üzerindeki etkisi ve Sivas-Zara örneklemi
Mass cause the tool television's impact on women and Si̇vas-Zara sample tube
PINAR MARANGÖZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
Radyo-Televizyonİstanbul ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SUAT GEZGİN
- Kırsal ve kentsel alanda yaşayan gebelerin depresyon, yalnızlık ve şiddete maruz kalma durumlarının incelenmesi
Investigation of pregnant women living in rural and urban areas in terms of depression, loneliness and exposure to violence
MERAL TUTAV
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
HemşirelikCelal Bayar ÜniversitesiHemşirelik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EMRE YANIKKEREM
- Kırsal kalkınmada kadın işgücünün rolü ve kadın işgücünü etkileyen faktörler
The role of female labour force and the factors affecting female labour force in rural development
VERDA DAVASLIGİL
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
EkonomiÇanakkale Onsekiz Mart Üniversitesiİktisat Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SEFER ŞENER