Türkiye'de viral reklam
Viral marketing in Turkey
- Tez No: 322116
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. ERKAN SAKA
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Advertising, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Ağızdan ağıza iletişim, Pazarlama, Pazarlama kanalları, Reklam araçları, Reklam ortamları, Reklam planlaması, Reklam sektörü, Reklam stratejisi, Reklamcılık, Viral reklam, Word of mouth communication, Marketing, Marketing channels, Advertising instruments, Advertisement mediums, Advertisement planning, Advertising sector, Advertisement strategies, Advertising, Viral advertising
- Yıl: 2011
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Bilgi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Medya ve İletişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Viral Reklam, dünyada uzunca bir süredir kullanılan, Türkiye'de ise sadece üç senedir kullanılmasına rağmen hızla tüketilen bir pazarlama şekli. Bu çalışmada, ağızdan ağza pazarlamanın, viral pazarlamanın ve viral reklamın ne olduğu, markaların pazarlama stratejilerinde dijital dünyada nasıl konumlandırdığı ve konumlandırılması gerektiği, ve Türkiye'de ne kadar verimli ve doğru bir şekilde kullanıldığı, ağırlıklı olarak reklamcıların gözünden sorgulanmaktadır. Aynı zamanda bu yeni iletişim biçiminin yükselişinde geleneksel mecraların nasıl bir pozisyona geldiği de tartışılmaktadır.
Özet (Çeviri)
Viral Advertisement is being used worldwide for a long time. Although it has started to be used in Turkey only in recent years, it was an immediately consumed marketing method in the country. In this thesis, issues related to viral advertising will be questioned and discussed through advertisers' point of view with a particular focus on what word of mouth, viral marketing and viral advertisement are. How brands are positioning themselves in digital world for their marketing strategy or whether viral advertisement is used effectively in Turkey are also questioned. Conventional media?s position in the new digital age and its content is also discussed.
Benzer Tezler
- Assessment of viral marketing in Turkey: A qualitative study
Türkiye'de viral pazarlama değerlendirmesi: Kalitatif bir çalışma
NİLAY TÜRKMEN
Yüksek Lisans
İngilizce
2018
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. FARID HUSEYNOV
- Viral video reklamların marka hatırlanırlığı üzerindeki etkisi
The impact of viral video ads on brand recall
MUHAMMED YUNUS AYDOĞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Reklamcılıkİstanbul Ticaret ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. RUKİYE GÜLAY ÖZTÜRK
- Türkiye örnekleri üzerinden eğlenceli reklam uygulamaları
Advertainment practices through turkish examples
DUYGU YILDIRIM
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Reklamcılıkİstanbul Ticaret ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜLAY ÖZTÜRK
- Viral reklamların görsel iletişim tasarımıyla ilişkisi
Relationship between viral advertisements and visual communication design
AYLİN TOKEL
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
İletişim BilimleriIşık ÜniversitesiGörsel İletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı
DOÇ. HATİCE ÖZ PEKTAŞ
- Viral reklam stratejilerinin ürün kategorileri çerçevesinde incelenmesi
Investigation of viral advertising strategies within the product categories
SULTAN KOCA
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeAtatürk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. DERYA ÖCAL