Geri Dön

Viral reklam stratejilerinin ürün kategorileri çerçevesinde incelenmesi

Investigation of viral advertising strategies within the product categories

PDF İndir

  1. Tez No: 594865
  2. Yazar: SULTAN KOCA
  3. Danışmanlar: PROF. DR. DERYA ÖCAL
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Reklamcılık, Halkla İlişkiler, Business Administration, Advertising, Public Relations
  6. Anahtar Kelimeler: Pazarlama, Pazarlama yöntemleri, Reklam stratejisi, Reklamlar, Viral pazarlama, Viral reklam, Marketing, Marketing methods, Advertisement strategies, Advertisements, Viral marketing, Viral advertising
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Atatürk Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Enformasyon ve iletişim teknolojilerindeki gelişim, pazarlama iletişim araçlarını geleneksel ortamdan dijital ortama taşımıştır. Sürekli gelişim gösteren teknoloji ve internet markaların pazarlama stratejilerini dijital ortama kaydırmasının önünü açmıştır. Ayrıca insanların sosyal medyada uygulamaları geleneksel medyaya nazaran onları pasif konumdan aktif konuma taşımıştır. Reklamcılık endüstrisi de aktif konumdaki yönelik stratejiler geliştirmeye başlamıştır. İşletmeler ve markalar pazarlama iletişim araçlarını değiştirerek internet üzerinden online ortamlarda yürütmeye başlamışlardır.Bu tez çalışmasında öncelikle pazarlama reklam ilişkisi, ağızdan ağıza pazarlama ve viral reklam olguları açıklanmıştır. Çalışmada ayrıca sosyal medyanın nasıl reklam mecrası olarak kullanılmaya başlandığı ortaya konulmaya çalışılmıştır. Nitekim sosyal medyanın reklam mecrası olarak kullanılması viral pazarlama ve viral reklamcılık olguları çerçevesinde ele alınmıştır. Viral reklam, viral pazarlamanın bir alt kolu olarak kullanılan reklam stratejisi olup, yaygın kullanılmaktadır. Bu çalışma çerçevesinde Türkiye ve dünya örneklerinden hareketle seçilen viral reklamlar içerik çözümlemesi yöntemi ile analiz edilmiştir. İnternet ve sosyal medya üzerinden yayılan viral videolarda kullanılan reklam stratejileri ve başarı düzeyleri de bu bağlamda irdelenmiştir. Sonuç olarak viral reklamcılığın avantaj ve dezavantajları ortaya konulmuştur.

Özet (Çeviri)

The development of knowledge and communication technologies have moved the marketing communication tools from traditional to dijital environment.It has paved the way for the constantly developing technology and the internet brands to shift their marketing strategies to dijital environment. People's social media applications have also moved from passive to active compared to traditional media. The adversiting industry has started to develop strategies for active position. Businesses and brands have started to run online environment on the internet by changing their communication tools.Firstly, the marketing and adversiting relationship, word of mouth marketing and viral marketing have been explained in this thesis. It has been tried to reveal how social media is used as advertising medium in this study. Hence, the use of social as an adversiting medium has been discussed as the adversiting medium within the fromework of viral marketing and viral adversiting. The viral adversiting is widely used the advertising strategy which is as a sub-branch of viral marketing. In the fromework of this study, the selected viral adversitings by considering the examples of Turkey and the world have been analyzed by content analysis methot. The adversiting strategies and success levels used in viral videos spread over the internet and social media are also scrutinized in this context. As a result, the advantages and disadvantages of viral advertising have been revealed.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    317588

    Tüketiciler açısından marka değerinin önemi ve bir araştırma

    The importance of brand equity according to consumers

    ÖZLEM ÖZÇELİK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FUAT ÇELEBİOĞLU

  2. Tez No

    555676

    Market leader and market challenger strategies of apparel industry in digital space: a content analysis of instagram posts of LC Waikiki and koton

    Hazır giyim sektörü pazar lideri ve meydan okuyucusunun dijital alanda stratejileri: LC Waikiki ve Koton'un instagram gönderilerinin içerik analizi

    YÜKSEL SAĞLAM

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    İletişim Bilimleriİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU

  3. Tez No

    869407

    Stores in an omnichannel world: Understanding their role and improving their performance

    Çok kanallı dünyada mağazaların rollerini anlama ve performanslarını iyileştirme üzerine

    AYŞE ÇETİNEL

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2024

    İşletmeKoç Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ABDULLAH GÜRHAN KÖK

    DOÇ. DR. ROBERT P. ROODERKERK

  4. Tez No

    827407

    Reklam şirketlerinde pazarlama modelleri stratejiler

    Marketing models strategies in advertising companies

    MARYAM NAZARGOL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeİstanbul Rumeli Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ATİLLA AYDIN

  5. Tez No

    469454

    Youtube marketing: Examining sponsorship effect of Youtubers and consumers' willingness to buy

    Youtube ile pazarlama: Youtuber'ların sponsorluk etkisinin incelenmesi ve tüketicilerin satın alma niyetleri

    ÖZGE GÖZEGİR

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2017

    Reklamcılıkİzmir Ekonomi Üniversitesi

    Lojistik Yönetimi Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. AYSU GÖÇER

Geri Dön