Türkiye'de reklam filmi yapımı:“Düşünceden ekrana”
Başlık çevirisi mevcut değil.
- Tez No: 27213
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ÖZDEN CANKAYA
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Radyo-Televizyon, Radio and Television
- Anahtar Kelimeler: Reklam ajansları, Reklam filmleri, Televizyon reklamları, Yaratıcılık, Advertisement agencies, Advertising films, Television advertisements, Creativity
- Yıl: 1994
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Radyo Televizyon Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
BOLUM IV ÖZET-YARGI-ONERELER Özet Bu çalışma, televizyon reklam filmi yaratıcı ve yapım sürecini ve bu süreci etkileyen öğelerin özellik ve niteliklerinin belirlenmesi ve reklam filmi yaratıcı ve yapım sürecinin Türkiye'deki uygulamalarının nasıl olduğunun ortaya çıkartılması amacıyla yapılmıştır. Araştırma dört bölümden oluşturulmuştur. îlk bölümde öncelikle, reklamın tanımı, amacı, türleri, reklam medyası ve özellikle bir reklam medyası olarak televizyonun özellikleri gibi genel kavramların, reklam filmi yaratıcı strateji süreci ve yapım sürecine ilişkin kuramsal bilgiler verilmiştir. Reklam, herhangi bir malın, hizmetin veya fikrin bedeli ödenerek ve bedelin kimin ödediği anlaşılacak biçimde yapılan ve yüzyüze satışın dışında kalan faaliyetlerin tümüdür. Bir reklamın amacı ise basın ya da yayın yoluyla bir mal ya da hizmetle ilgili bir izlenim yaratmak veya satış sağlamaktır. Reklam, hedef pazar, zaman, mesaj ve coğrafi açılardan çeşitli şekillerde sınıflandırılabilmektedir. Reklam medyaları da basın (gazete-dergi), yayın (radyo-TV) ve diğer (açık hava, doğrudan postalama, satış yeri reklam medyaları) olmak üzere üçe ayrılmaktadır. Bir reklamı sıradanlıktan kurtaracak tek şey yaratıcılıktır. Reklamda yaratıcı strateji süreci de reklamverenin, reklam ajansına reklamı yapılacak mal ya da hizmetle ilgili brif vermesiyle başlar ve ayrıntılı olarak Şekil:2'de gösterilmiştir. Araştırma aşaması mal ya da 170171 hizmetin ve hedef tüketicilerin belirlenmesi aşamasıdır. Daha sonra problem, vaad ve konumlandırma aşamalarından oluşan düşüncenin oluşturulması gerekir. Yaratıcı düşüncenin uygulanması ise yapım tarzı, yapım formatı ve yapım tekniklerinden oluşur. Televizyon reklam filmi, yaratıcı strateji sürecinde, tüketicilere sunulacak mesajın ve vaadlerin“ne”olması gerektiğinin saptanması“düşünce”aşamasım oluşturur. Düşüncenin“nasıl”söyleneceği ise reklam filmi yapım sürecinde uygulama olarak adlandırılır. Reklam filmi yapım süresi ise Şekil:5'te ayrıntılı olarak gösterilmiştir. Bu aşama reklamverenden brif alınmasından, filmin yayınlanmasına kadar süren aşamayı göstermektedir. Araştırmanın ikinci bölümünde, araştırmanın evren ve örneklemine ve verilerin toplanmasına ve değerlendirilmesine ilişkin bilgiler verilmiştir. Araştırmanın evrenini 1993 yılında Türkiye'de reklam faaliyetinde bulunan reklam ajansları ve reklam filmi çeken yapım şirketleri oluşturmaktadır. Araştırmanın örneklemini ise rastgele örnekleme yöntemi ile seçilen 10 adet reklam ajansı ve 10 adet yapım şirketi oluşturmaktadır. Araştırmanın örneklemini oluşturan reklam ajansı ve yapım şirketleriyle katılımcı gözlem ve görüşmeler yapılmış, bunlar aynı zamanda ses bandına da kaydedilmiş ve elde edilen bilgiler yorumlanarak değerlendirilmiştir. Yara Türkiye'de reklam filmi yapım sektörünün geçmişi 1975'lere uzansa da, reklam filminin“düşünceden ekrana”gerçekleştirilmesinde birçok teknik, estetik ve mesajı aktaramama gibi sorunlar günümüzde hala yaşanmaktadır. Reklam filmi yapımının yaratıcı strateji süreci aşamasındaki sorunlar reklamveren ve ajansın, bilinçli, koordineli,
Özet (Çeviri)
Özet çevirisi mevcut değil.
Benzer Tezler
- Tanıtım filmi ve yapım süreci [Film (VHS video kaset)]
Başlık çevirisi yok
K. SİNAN TOĞRUL
Yüksek Lisans
Türkçe
1997
Sahne ve Görüntü SanatlarıMarmara ÜniversitesiSinema Televizyon Ana Sanat Dalı
PROF. SABRİ ÖZAYDIN
- Medyaların Türk toplumu`nda popüler kültüre etkisi
The Impact of the popular culture in the Turkish society
NAJDA ÇILBIYIKOĞLU
Doktora
Türkçe
2000
Radyo-Televizyonİstanbul ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ARİF ESİN
- Müziğin reklam filmlerinde kullanımı [Film (VHS video kaset)]
The use of music in commercials
AYŞE PELİN COŞKUN AKALIN