Küreselleşme sürecinde Türkiye'de reklam endüstrisindeki değişimler
The changes at the advertising industry in Turkey during the globalization process
- Tez No: 250148
- Danışmanlar: PROF. DR. METİN KAZANCI
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Küreselleşme, Reklam ajansları, Reklam sektörü, Reklamcılık, Globalization, Advertisement agencies, Advertising sector, Advertising
- Yıl: 2009
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ankara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmada, ekonomik, siyasal ve kültürel alanda önemli dönüşümlere yol açan küreselleşme sürecinde Türkiye'de reklam endüstrisinde meydana gelen değişimler ve uluslararası networklerin bu değişimdeki rolü incelenmektedir. Bu çerçevede, kapitalist sistemin hem ekonomik düzlemde hem de ideolojik düzlemde yeniden üretiminde önemli bir rol üstlenen reklam endüstrisindeki yeniden yapılanma sürecinin nasıl bir seyir izlediği ortaya konmaktadır.Çalışmanın birinci bölümünde, reklam endüstrisinin yeniden yapılanma sürecini hazırlayan koşullar hem ülkelerin ekonomik, toplumsal, siyasal yapısıyla hem de uluslararası ekonomik yapı ve kurumlarla ilişkili olduğu için dünyada ve Türkiye'de küreselleşme olgusu üzerinde durulmuştur. Ekonomi politik gelenek içinde küreselleşme olgusunu ele alan farklı yaklaşımlar açıklanmış ve dünyada reklam endüstrisindeki temel değişimler incelenmiştir. İkinci bölümde 1980 sonrasında reklam endüstrisinin yeniden yapılanma süreci Türkiye ekseninde analiz edilmiş ve reklamverenler, reklam ajansları, reklam kampanyalarının üretim süreci, mecralar, araştırma kuruluşları, tüketiciler, yasal düzenlemeler ve mesleki örgütlenmedeki değişim üzerinde durulmuştur. Üçüncü bölümde ise uluslararası networklerin sermaye yapısı, müşteri kazanımı ve kaybı, reklam üretim süreci, personelin eğitimi ve deneyim kazanması, mülkiyet ve kontrol ilişkileri ile ilgili değişimdeki rolü irdelenmiş ve reklam endüstrisinin küresel ağlarla nasıl eklemlendiği ortaya konmuştur.Çalışmanın sonucunda ulusal reklam ajanslarının çoğunun uluslararası networklerin bir parçası haline geldiği, uluslararası networklerin reklam harcamalarının büyük bir kısmını kontrol ederek, ajansların sermaye yapısında önemli bir değişime yol açarak, kendisine bağlı olan ofislerin müşteri kazanımını ve uluslararası platformda kullanılan knowhowa erişimini kolaylaştırarak, profesyonellere uluslararası eğitim programlarına katılma ve farklı ülkelerde deneyim kazanma olanağını sunarak, mülkiyet yapısındaki değişimlere paralel olarak kendisine bağlı olan ajanslardaki kontrolünü artırarak Türkiye'de reklam endüstrisinin değişiminde önemli bir rol oynadığı saptanmıştır.
Özet (Çeviri)
Bu çalışmada, ekonomik, siyasal ve kültürel alanda önemli dönüşümlere yol açan küreselleşme sürecinde Türkiye?de reklam endüstrisinde meydana gelen değişimler ve uluslararası networklerin bu değişimdeki rolü incelenmektedir. Bu çerçevede, kapitalist sistemin hem ekonomik düzlemde hem de ideolojik düzlemde yeniden üretiminde önemli bir rol üstlenen reklam endüstrisindeki yeniden yapılanma sürecinin nasıl bir seyir izlediği ortaya konmaktadır.Çalışmanın birinci bölümünde, reklam endüstrisinin yeniden yapılanma sürecini hazırlayan koşullar hem ülkelerin ekonomik, toplumsal, siyasal yapısıyla hem de uluslararası ekonomik yapı ve kurumlarla ilişkili olduğu için dünyada ve Türkiye?de küreselleşme olgusu üzerinde durulmuştur. Ekonomi politik gelenek içinde küreselleşme olgusunu ele alan farklı yaklaşımlar açıklanmış ve dünyada reklam endüstrisindeki temel değişimler incelenmiştir. İkinci bölümde 1980 sonrasında reklam endüstrisinin yeniden yapılanma süreci Türkiye ekseninde analiz edilmiş ve reklamverenler, reklam ajansları, reklam kampanyalarının üretim süreci, mecralar, araştırma kuruluşları, tüketiciler, yasal düzenlemeler ve mesleki örgütlenmedeki değişim üzerinde durulmuştur. Üçüncü bölümde ise uluslararası networklerin sermaye yapısı, müşteri kazanımı ve kaybı, reklam üretim süreci, personelin eğitimi ve deneyim kazanması, mülkiyet ve kontrol ilişkileri ile ilgili değişimdeki rolü irdelenmiş ve reklam endüstrisinin küresel ağlarla nasıl eklemlendiği ortaya konmuştur.Çalışmanın sonucunda ulusal reklam ajanslarının çoğunun uluslararası networklerin bir parçası haline geldiği, uluslararası networklerin reklam harcamalarının büyük bir kısmını kontrol ederek, ajansların sermaye yapısında önemli bir değişime yol açarak, kendisine bağlı olan ofislerin müşteri kazanımını ve uluslararası platformda kullanılan knowhowa erişimini kolaylaştırarak, profesyonellere uluslararası eğitim programlarına katılma ve farklı ülkelerde deneyim kazanma olanağını sunarak, mülkiyet yapısındaki değişimlere paralel olarak kendisine bağlı olan ajanslardaki kontrolünü artırarak Türkiye?de reklam endüstrisinin değişiminde önemli bir rol oynadığı saptanmıştır.
Benzer Tezler
- Rekabet üstünlüğü olarak ürün tasarımı : Türk mobilya endüstrisinde firma ölçeğinde bir örnek olay çalışması
Product as a competitive advantage : A single case study of a firm in the Turkish furniture industry
M. GÜRÇAĞ ÖZLER
Yüksek Lisans
Türkçe
2003
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. H. ALPAY ER
- Küreselleşme sürecinde görsel iletişim stratejileri: Nescafé reklamları
Visual communication strategies in the process of globalization: Nescafé?s advertisements
AYDAN BAŞÇALIŞKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
ReklamcılıkGazi ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. TUĞBA ASRAK HASDEMİR
- Global şirketlerin yerel pazarlardaki reklam fotoğrafı çözümlemeleri: Yiyecek ve içeçecek reklamları
Advertising photography analysis of global companies in local markets: Food and beverage advertisements
MURAT DEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ TOLGA HEPDİNÇLER
- Küresel dönemde yerel pazarlama aracı olarak reklam: Ramazan ayı gazete reklamları üzerine bir inceleme
Advertising as a local marketing tool in the global era: Study on newspaper advertisement in Ramadan
ADEM ÖZKISAÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
ReklamcılıkNiğde Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. NESRİN CANPOLAT
- A descriptive study: Translation of banking advertisements in the light of Skopos Theory
Betimleyici bir çalışma: Skopos Teorisi kamsamında bankacılık reklamlarının çevirisi
ÜLKER TEZKAÇ
Yüksek Lisans
İngilizce
2015
Mütercim-TercümanlıkDoğuş ÜniversitesiÇeviribilim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MİNE ÖZYURT KILIÇ