Küreselleşme sürecinde görsel iletişim stratejileri: Nescafé reklamları
Visual communication strategies in the process of globalization: Nescafé?s advertisements
- Tez No: 298210
- Danışmanlar: DOÇ. DR. TUĞBA ASRAK HASDEMİR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Halkla İlişkiler, Radyo-Televizyon, Advertising, Public Relations, Radio and Television
- Anahtar Kelimeler: Görsel iletişim, Kahve, Küreselleşme, Nescafe, Reklam dili, Reklamlar, Türkiye, İletişim, İletişim stratejileri, Visual communication, Coffee, Globalization, Nescafe, Advertisement language, Advertisements, Turkey, Communication, Communication strategies
- Yıl: 2011
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Gazi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Küreselleşme-yerelleşme ekseninde küresel bir markanın görsel iletişim stratejilerinin kurgulanışı konusunda sınırlı sayıda analiz yapıldığı gözlemlenmektedir. Literatürde Türkiye'de Nescafé'nin görsel iletişim stratejileri ve sembolleri ile ilgili kapsamlı bir inceleme bulunmaması çalışmaya özgün bir nitelik kazandırmaktadır. Bu çalışmayla, küreselleşme sürecinde Nescafé'nin görsel iletişim stratejilerinin irdelenmesi amaçlanmaktadır. Küresel çapta ve Türkiye özelinde Nescafé reklamlarındaki sembolik tüketim unsurlarının incelendiği çalışmada, görsel iletişim öğeleri, göstergebilimin olanaklarından yararlanılarak analiz edilmiştir. Çalışmada varılan sonuçlardan biri, küreselleşme sürecinde, çeşitli gelişmelerin de etkisiyle, Nescafé'ye sembolik anlamlar aktarıldığı, görsel iletişim stratejilerinin yeniden yapılandırıldığıdır. Diğer ülkelerde olduğu gibi Türkiye'de de, Nescafe reklamlarında, o ülkeye özgü kültürel öğelerin yaratıcı biçimde kullanıldığı, reklam iletilerinin, küresel olanın yerel olanla etkileşimi çerçevesinde oluşturulduğu tespit edilmiştir. Buna uygun olarak, Nescafe'nin, Türkiye'de yayınlanan reklamlarında, küresel düzeyde kullandıklarının yanı sıra, Türkiye'ye özgü motiflere, sembollere ve yaşam biçimlerine yer verdiği görülmüştür.
Özet (Çeviri)
It is observed that there is a limited number of analysis on the construction of visual communication strategies of a global brand. Since there is not a comprehensive survey in the literature about the visual communication strategies and symbols of Nescafé in Turkey this study becomes important with its originality. It is aimed that the visual communication strategies of Nescafé in Turkey will be elaborated in this study. In the study, symbolic consumption elements in Nescafé advertisements are inspected on the scale of Turkey and at the global level and visual communication items are analyzed by the methods of semiology. One of the conclusions in the study is that symbolic meanings were transferred to Nescafé and visual communication strategies were reconstructed with the influence of various developments in the process of globalization. As a part of the study, it is found that cultural motives are employed as creative elements in Turkey like other countries in the context of Nescafé advertisements and the messages given in the related advertisements are constructed as a part of interaction between global and local. Then, Nescafé, beside global ones, makes use of motives, symbols and life styles that are specific to Turkey in its advertisements in this country.
Benzer Tezler
- Global entegrasyon sürecindeki Türk bankacılık sektöründe banka birleşmelerine olan ihtiyaç ve olası banka birleşmelerinin çerçevesi
Başlık çevirisi yok
M. CÜNEYT SEZGİN
Doktora
Türkçe
2000
İşletmeİstanbul ÜniversitesiUluslararası İşletmecilik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HÜLYA TALU
- Indigenism: The possibility of constructing a paradigmatic myth in the global-modern times-third world situation
Başlık çevirisi yok
HİMMET HÜLÜR
- Mikropellet imalatında çeşitli yöntemlerle yapılan sferinizasyon işlemleri
Başlık çevirisi yok
CANAN OĞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
1992
Eczacılık ve FarmakolojiAnkara ÜniversitesiFarmasötik Teknoloji Ana Bilim Dalı
PROF.DR. KANDEMİR CANEFE
- Küreselleşme ve ekonomik entegrasyon hareketleri ışığında KEİB (Karadeniz Ekonomik işbirliği Bölgesi)
Başlık çevirisi yok
TUNCAY TURAN TURABOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
1994
Ekonomiİstanbul ÜniversitesiYönetim ve Organizasyon Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YILDIRIM ÖNER
- Güç ve global sistemde rol oynayan aktörler
Başlık çevirisi yok
DENİZ ÜLKE ARIBOĞAN
Doktora
Türkçe
1993
Uluslararası İlişkilerİstanbul ÜniversitesiUluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ESAT ÇAM
