Alternatif pazarlama yöntemi olarak ağızdan ağıza pazarlamanın etkililiği üzerine bir sektör analizi
A sectoral analysis about the effectiveness of word of mouth marketing as an alternative marketing method
- Tez No: 239976
- Danışmanlar: DOÇ. DR. YONCA ECE İNAN
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Halkla İlişkiler, İşletme, Public Relations, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Ağızdan ağıza iletişim, Karşı etkileşimli pazarlama, Pazarlama, Pazarlama yöntemleri, Sektörel analiz, Word of mouth communication, Interactive marketing, Marketing, Marketing methods, Sectoral analysis
- Yıl: 2009
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Son yıllarda sosyal, ekonomik, politik ve teknolojik alanlarda yaşanan gelişmeler ve küreselleşmenin giderek artması; pazarlama dünyasında da büyük değişikliklere neden olmuştur. Tüketicilerin istek ve gereksinimlerinin, hayat tarzlarının ve satın alma davranışlarının farklılık göstermesiyle birlikte tüketicilerin üreticilerden daha fazla söz sahibi olduğu, yaratıcı gücün ön plana çıktığı, sadece gerçek fikirlerin artan sosyal bağlar aracılığıyla paylaşıldığı bir pazarlama dünyasına yöneliş başlamıştır. Ağızdan ağıza pazarlama ise, alternatif yöntemlerin ortaya çıktığı bu yeni dünyada tavsiyenin gücünü kullanarak etkililiğini kanıtlamıştır.
Özet (Çeviri)
Nowadays the innovations in social, economical, political and technological fields and the growing power of globalization have caused great change in the marketing environment. With the differenciation in consumers? demands, life styles and purchasing behavior; a new direction to a marketing world in where the consumers have more to say than the producers, the creative power is emphasized and only the real thoughts are shared by growing social networks, has appeared and word of mouth marketing, proved its effectiveness by using the power of recommendations in this new world where alternative methods have emerged.
Benzer Tezler
- Menkul kıymet yatırımları açısından sermaye piyasası kanununa göre yayınlanan finansal tablo ve raporların yeterliliği
Başlık çevirisi yok
HAMDİ AYDIN
- Manisa yöresinde domateste anlaşmalı tarım ve karşılaşılan sorunlar
Başlık çevirisi yok
OSMAN MURAT KOÇTÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
1985
Gıda MühendisliğiEge ÜniversitesiTarım Ekonomisi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. METİN TALİM
- Trafik tıkanıklığının ekonomik analizi ve tıkanık kent içi yolların fiyatlandırılması
Başlık çevirisi yok
HASAN ERTÜRK
- New algorithms and techniques for microprocessor-controlled PWM induction drives
Başlık çevirisi yok
OSMAN KÜKRER
Doktora
İngilizce
1987
Elektrik ve Elektronik MühendisliğiOrta Doğu Teknik ÜniversitesiElektrik-Elektronik Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. H. BÜLENT ERTAN
- Biogazın içten yanmalı motorlarda kullanımı ve motor performansına etkisi
Başlık çevirisi yok
KEMAL ERŞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
1987
Makine MühendisliğiGazi ÜniversitesiMakine Eğitimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ALİ Y. UYAREL