Turistik satın alma davranışında destinasyon imajının rolü Afyonkarahisar bölgesinde bir araştırma
The role of destination image in touristic buying behavior a research in Afyonkarahisar region
- Tez No: 229249
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. YUSUF KARACA
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Turizm, İşletme, Tourism, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2008
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Afyon Kocatepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
- Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Turistik satın alma süreci birçok faktörün etkisiyle şekillenmektedir. Bu süreci etkileyen faktörlerden birisi de destinasyon imajı ve destinasyon markasıdır. Destinasyon imajı turistlerin tatil yeri seçiminde destinasyonla ilgili algılamalarını etkilerken, destinasyon markası turistler için güven ve kalite göstergesidir. Günümüzde turistler daha bilinçlidir ve gidecekleri destinasyonlar hakkında bilgi sahibi olmak istemektedirler. Özellikle ilk kez gidilen destinasyonlarda imaj ve marka konusu daha önemli ve etkili hale gelmektedir.Turizm rekabet ortamında imaj ve markanın önemini kavrayan destinasyonlar, yeni stratejiler geliştirerek turizm talebini de istedikleri yönde artırmaktadırlar. Bu farklılığı yaratabilen destinasyonlar olumlu ve uygun imaj stratejileri ile güçlü bir destinasyon markası oluşturma yönünde ilerlemektedir. Bu bağlamda bu araştırmanın amacı; destinasyon imajı ve destinasyon markasının önemini ortaya koymak, destinasyon imajının turistik satın alma sürecindekini rolünü belirlemek, aynı zamanda Afyonkarahisar'ın termal turizm imajının nasıl algılandığını ve bu algılamaların şehrin markalaşmasına katkılarını değerlendirmektir.Bu amaç doğrultusunda, Afyonkarahisar'da bulunan 5 yıldızlı termal otel işletmelerinde konaklayan turistlerin, imaj ve marka algılamaları, turistik satın alma davranışında etkili olan faktörler ile imaj ve markanın rolü, Afyonkarahisar destinasyonunun termal turizm imajı ve markalaşması yönündeki değerlendirmeleri ölçülmeye çalışılmıştır.
Özet (Çeviri)
Touristic buying process is shaped by many factors. One of the factors affecting this process is image and brand of destination. While destination image affects perceptions related to destination in tourists? selection of vacation place, destination brand is accepted an indicator of security and quality. Today tourists are much more conscious and they would like to have information about destinations that they spend holiday time. The issue of image and brand are becoming more crucial and effective especially for first time visited destinations.The destinations those are aware of importance of image and brand in the competitive environment, are able to increase tourism demand by developing new strategies. Destinations those can create difference are progressing on the way of composing strong destination brand by positive and appropriate image strategies. In this context the aim of this study is to display importance of image and brand of destination, to determine role of destination image in the process of touristic buying process and also to analyze how Afyonkarahisar?s thermal tourism image is perceived and its contributions to the city?s branding process.Thus, in this study, image and brand perceptions of tourists are analyzed in five star hotels in Afyonkarahisar, also factors affecting tourists buying behavior and role of image and brand, thermal tourism image of Afyonkarahisar and its branding direction are tried to be measured.
Benzer Tezler
- Turizm pazarlamasında tüketici tercihlerinin istatistiksel yöntemlerle analizi ve Fethiye ilçesi örneği
The analysis of consumer preferences in tourism marketing through statistical methods and Fethiye example
NALAN PEHLİVAN
- Turizm pazarlamasında tüketici tercihleri ve bir uygulama
Consumer preferences (behaviours) in tourism marketing and an emprical study
YAVUZ DEMİRHAN
- Döviz kuru değişmelerinin Türk dış turizm talebine etkileri ve planlı dönemlerde Türkiye bakımından bir değerlendirme
The Effects of exchange rate changes in Turkish tourism demand and analyzing for Turkey in the planned periods
ŞENOL ÇAVUŞ
- Ülke imajı ve ülke imajının müşteri tercihleri üzerine etkisi: Türkiye değerlendirmesi
Country of origin and the effects of country of origin on customer preferences
GONCA YALÇINKAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2006
İşletmeDokuz Eylül Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖMER BAYBARS TEK
- Turizm pazarlamasında turistik tüketici davranışları açısından tatil satın alma sürecinin özellikleri ve Alanya üzerinde bir uygulama
The characteristics of period while purchasing a holiday in terms of touristik consumers' behaviours and an application in Alanya
AYŞE TUĞBA ŞİMŞEK