Ürün yerleştirme stratejilerinin marka hatırlama üzerine etkisini belirlemeye yönelik bir araştırma
A research to determine the influence of product placement strategies upon brand recall
- Tez No: 214356
- Danışmanlar: PROF. DR. ÖMER TORLAK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, İşletme, Communication Sciences, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2008
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Eskişehir Osmangazi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu araştırmanın amacı, sinema filmleri içinde yer alan ürün yerleştirme stratejilerinin marka hatırlama üzerine etkisini incelemektir.Araştırmanın verileri Türkiye'de vizyona giren ?PARS: Kiraz Operasyonu? filmini izleyen izleyicilerden anket yoluyla toplanmıştır. İzleyicilere toplam 300 anket dağıtılmış, verilerin analizi uygun olarak geri dönen 273 anket üzerinden gerçekleştirilmiştir. Hipotezlerin analizinde ki-kare bağımsızlık testi kullanılmıştır.Araştırmanın sonuçlarına göre, ürün yerleştirme stratejilerinin markaların hatırlanması üzerinde anlamlı etkisinin olduğu, demografik değişkenlerin ise markaların hatırlanması üzerinde anlamlı bir farklılık oluşturmadığı tespit edilmiştir. Ayrıca sonuçlar, sinema filmlerine ürünlerini yerleştiren firmalar ve film yapımcıları için yol gösterici nitelikte olup, önemli ipuçları içermektedir.
Özet (Çeviri)
The aim of this research is to examine the influence of the product placement strategies which take place in movies, upon brand recall.Data of the research was gathered by field survey which was applied to the audience who have seen the movie ?PARS: Kiraz Operasyonu? at the cinemas. 300 survey were handed out and the data has been analysed from the 273 survey which were completed by audience in a proper way. At the analysis of the hypothesises the chi-square independence test has been used.According to results of the research, it has been found out that product placement strategies have significant influence upon brand recall. On the other hand demographic factors do not form any significant differences upon it. In addition, the results include important clues and have enough quality to guide the movie producers and firms that settle their products in movies.
Benzer Tezler
- Sinemada ürün yerleştirme 2000-2007 yılları arasında“Academy of Motion Picture Arts and Sciences”en iyi film ödülünü almış filmlerin incelenmesi
Product placement in movies analyzing films that achieved the Academy of Motion Picture Arts and Sciences best film award between 2000 and 2007
GÜLİN TEREK ÜNAL
Doktora
Türkçe
2008
İletişim BilimleriMarmara Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FİLİZ BALTA PELTEKOĞLU
- Markalaşma, zeytinyağı sektörü ve AB boyutu, Tariş örneği
Trademarking, olive oil sector and European Union dimension, the case of Taris
GÜLŞAH ZIRAPLI
Yüksek Lisans
Türkçe
2008
Uluslararası İlişkilerEge ÜniversitesiUluslararası İlişkiler Bölümü
PROF. DR. SUAT ÖKSÜZ
- Tüketicilerin satın alma kararında ambalajın etkisi ve bir uygulama
The effect of packaging on consumer purchase decision and a field research
ÜMİT GÖBEL
Yüksek Lisans
Türkçe
2008
İşletmeAbant İzzet Baysal Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. RUZİYE COP
- Stratejik planlamanın pazar araştırması alanında uygulaması
Application of strategic planning on market research
HASAN SAKA
Yüksek Lisans
Türkçe
2000
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiPROF.DR. ATAÇ SOYSAL
