Sinemada ürün yerleştirme 2000-2007 yılları arasında“Academy of Motion Picture Arts and Sciences”en iyi film ödülünü almış filmlerin incelenmesi
Product placement in movies analyzing films that achieved the Academy of Motion Picture Arts and Sciences best film award between 2000 and 2007
- Tez No: 221366
- Danışmanlar: PROF. DR. FİLİZ BALTA PELTEKOĞLU
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İletişim Bilimleri, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Algı, Halkla ilişkiler, Sinema, Perception, Public relations, Cinema
- Yıl: 2008
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Sinemada ürün yerleştirme başlıklı tez çalışmamızda, öncelikle ürün yerleştirme kavramı ile marka iletişiminin ilişkisi incelenmiştir. Bu bağlamda marka ile ilgili temel kavramların markalaşma sürecine etkisi ve marka iletişim stratejilerinin küreselleşen tüketim kültürü aracılığı ile yeni uygulama alanları bulmasına değinilmiştir. Marka iletişiminde algılamanın önemi vurgulanmış, gerek işitsel gerek ise görsel algılamada; bireylerin bildikleri, aşina oldukları simge ve sembollerin kullanımının, hatırlanmaya etkisi göz önünde bulundurularak, mitotoljik öğelerin kullanımının algılamaya etkisi irdelenmiştir.Ürün yerleştirme, marka iletişimi boyutunda ele alınmış, ilk ürün yerleştirme örneklerinden başlanarak ürün yerleştirmenin gelişimi, süreci, türleri ve uygulama alanları detaylarıyla anlatılmış, ürün yerleştirme ile ilgili düzenlemeler; mesleki, yasal ve ahlaki açıdan incelenmiştir.Çalışmamızın ikinci bölümünde, ürün yerleştirme; sinemada bir pazarlama aracı olması boyutuyla mercek altına alınmış, ürün yerleştirme örnekleri verilerek bir filmin finansman aracı olarak kullanımı konusuna değinilmiştir.Araştırma kapsamında 2000-2007 tarihleri arasında ?En İyi Film OSCAR'ı? alan filmler incelenmiştir. Her film içindeki yazılı olarak yerleştirilen markalar, kurgusal ve gerçek marka yerleştirmeleri, örtülü mü, açık mı yerleştirildikleri, film oyuncuları tarafından kullanılmaları ya da bahsedilmeleri, açık veya kapalı alanda mı yerleştirildikleri ve son olarak da yapılan yerleştirmenin sözlü mü yoksa sözsüz mü olduğu tespit edilmiş ve bu veriler saniye, tekrarlanma sayıları da göz önünde bulundurularak analiz edilmiştir.Çalışmamızın son bölümünde ise; yapılan değerlendirmeler sonucunda 2005 yılı en iyi film OSCAR'ı alan Million Dollar Baby (Milyonluk Bebek) filmi Marmara Üniversitesi İletişim Fakültesi'nde eğitim gören 100 öğrenciye izletilerek anket çalışması gerçekleştirilmiş, elde edilen veriler çeşitli analizlerden geçirilerek araştırmanın hipotezlerini sağlayıp sağlamadığı gözlemlenmiştir.
Özet (Çeviri)
In this dissertation; titled ?Product Placement in Movies?, the main focus is the relation between the product placement concept and brand communication. In this context, the effects of the main concepts of brands on branding process and the new horizons of brand communication strategies with the recent globalizing consumption culture. The importance of perception in brand management has been emphasized and the effects of the usage mythological elements, based on the knowledge and familiarity of symbols and signs and their impact on recalling, both audial and visual.Product placement has taken in consideration in a brand communication perspective and the progress, process, types and applications of product placement has been analyzed in detail from the very beginnings. Also the regulations regarding product placement have been discussed considering the professional, legal and ethical issues.In the second part of this research, the usage of product placement as a tool of financing a movie, based on examples have been studied, focusing from a marketing point of view.Through the study, movies which have won the ?Best Film Academy Award? have been analyzed. Aspects such as brands, fictional and non-fictional brand placement, whether these placements are obvious or hidden, the usage or implication of these products by the actors, whether these placements are outdoors or indoors, and whether the placement is verbal or non-verbal have been studied.At the last chapter of the research, a questionere has been conducted between a 100 students of Marmara University Faculty of Communications, after screening ?The Million Dollar Baby?, which has won the best film Academy Award. The results of this questionnaire has been analyzed, trying to find a correlation between the data and the hypothesis of the research.
Benzer Tezler
- Medya şiddet ilişkileri kapsamında televizyonda“reality show”`lar
Başlık çevirisi yok
FEVZİ KASAP
Yüksek Lisans
Türkçe
1997
Radyo-TelevizyonDokuz Eylül ÜniversitesiSinema Televizyon Ana Sanat Dalı
PROF. DR. FARUK KALKAN
- Türler içinde korku sineması, kurtadamlar ve metamorfoz“Geç Saatler”
Başlık çevirisi yok
AHMET SÖNMEZ
Sanatta Yeterlik
Türkçe
2004
Sahne ve Görüntü SanatlarıMarmara ÜniversitesiSinema Televizyon Ana Sanat Dalı
PROF.DR. SELAHATTİN YILDIZ
- 1950-1970 yılları arasında Türk sinemasının temel özelliklerinin oluşmasını sağlayan toplumsal, ekonomik, siyasi, kültürel etkenler ve bunların Türk sinema tarihindeki yeri
The social, economical, political, cultural factors that shaped the Turkish cinema and their place in the Turkish cinema history
IŞIL KARAHANOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2007
İletişim BilimleriMimar Sinan Güzel Sanatlar ÜniversitesiSinema Televizyon Ana Sanat Dalı
PROF. SAMİ ŞEKEROĞLU
- The Impact of Islamic ideologies on the Turkish cinema: A study on the popular products of milli cinema between 1970s and 1990s
İslami ideolojilerin Türk sineması üzerindeki etkileri: 1970`ler ve 1990`lar arasındaki popüler milli sinema örnekleri üzerine bir çalışma
ELİF DAŞCI
Yüksek Lisans
İngilizce
1998
SosyolojiOrta Doğu Teknik ÜniversitesiSosyoloji Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HÜSEYİN BAĞCI
- Erhan Bener, hayatı, sanatı ve eserleri
The life, art and works of Erhan Bener
BETÜL ÖZÇELEBİ
Doktora
Türkçe
2004
Türk Dili ve EdebiyatıAnkara ÜniversitesiTürk Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NURULLAH ÇETİN