Küreselleşme sürecinde küresel reklam stratejileri
Global advertisement strategies in the globalization
- Tez No: 209138
- Danışmanlar: DOÇ.DR. NURHAN BABÜR TOSUN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Küreselleşme, Globalization
- Yıl: 2007
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüz dünyasının temel niteliğini yansıtan küresellesme olgusu, ekonomik, siyasal ve kültürel alanlarda son dönemlerde yasanan hızlı bütünlesme ve benzesme sürecini ifade etmektedir. Bu süreçle birlikte ekonomi ölçeklerindeki değisim, artan rekabet ve iletisimin görülmemis bir hız ve içerik kazanmasıyla olgunlasan tek dünya pazarı, firmaların küresel pazarlarda uygulayacakları pazarlama ve reklam stratejilerininde yeniden gözden geçirilmesine neden olmustur. Reklamlar ticaret dünyasıyla kitleler arasındaki en önemli bağlantıdır. Gelisen teknoloji ile birlikte giderek küçülen dünyada bir ürün sadece kendi ülkesinde pazarlanmamakta, reklamlar aracılığıyla küresel pazarda da tanıtımı yapılarak küresel nitelik kazanmaktadır. Bu çalısma ile küresellesmeyle değisen dünya konjektörünün genel yapısı anlatılmaya çalısılarak, bu kapsamda gelisen küresel pazarlama ve küresel reklam stratejileri üzerinde durulmustur. Küresel reklam stratejilerini yerine getirmeye çalısan firma örneği olarak hazır giyim sektöründe küresel reklamcılığı önemli bir basarı ile yerine getiren Mavi Jeans firması verilmistir. Mavi Jeans'in küresel pazarlama ve reklam stratejileri, hazırladığım bu çalısmada derinlemesine incelenmistir.
Özet (Çeviri)
The globalization phenomenon which reflects the fundamental quality of our modern world today denotes the fast integration and the affinity process that is experienced in the fields of economics, politics and culture recently. The single world market which has been created along this process as a result of the unprecedented speed and content achieved in the changes of economical scales, increasing competence and communication has made it necessary for companies to reevaluate the marketing and advertisement strategies that they will implement in global markets. Advertisements are the most important connection between the masses and the commercial world. A product is not marketed only in its own country anymore with the developing technology, but it gains a global characteristic with its marketing in global markets though advertisements. The changing global marketing and global advertising strategies have been asserted in this study with an effort to discuss the general structure of the world conjuncture that has changed with globalization. As an example of a company which tries to carry out global advertisement strategies, the company Mavi Jeans which successfully implements global advertising in the ready wear sector has been given. The global marketing and advertisement strategies of Mavi Jeans have been thoroughly examined in this study that I have prepared.
Benzer Tezler
- Rekabet üstünlüğü olarak ürün tasarımı : Türk mobilya endüstrisinde firma ölçeğinde bir örnek olay çalışması
Product as a competitive advantage : A single case study of a firm in the Turkish furniture industry
M. GÜRÇAĞ ÖZLER
Yüksek Lisans
Türkçe
2003
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. H. ALPAY ER
- Küreselleşme sürecinde görsel iletişim stratejileri: Nescafé reklamları
Visual communication strategies in the process of globalization: Nescafé?s advertisements
AYDAN BAŞÇALIŞKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
ReklamcılıkGazi ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. TUĞBA ASRAK HASDEMİR
- Remapping contemporary housing production in Turkey: A case study on housing patterns and marketing strategies
Türkiye?de çağdaş konut üretiminin yeniden haritalandırılması: Konut örüntüleri ve pazarlama stratejileri üzerine bir durum çalışması
DUYGU KOCA
Doktora
İngilizce
2012
MimarlıkOrta Doğu Teknik ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. C. ABDİ GÜZER
- Küreselleşme sürecinde değişen görsel iletişim stratejilerinin reklamlara yansımaları: Konut reklamları örneği
Reflections of the ever-changing visual communication strategies on the advertisements throughout the globalization process: The case of residence advertisements
METİN EKEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
İletişim Bilimleriİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ABDULLAH ÖZKAN
- Çokuluslu şirketlerin reklamlarını yerelleştirme stratejileri: Türkiye'deki bireysel emeklilik reklamları örneği
Localization strategies in advertising for multinational corporations: The sample of personal pension advertising in Turkey
AYSEL TAPAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
ReklamcılıkGazi ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYHAN BİBER