Bankacılık sektöründe kurumsal reklam analizi: Hsbc ve Türkiye İş Bankası uugulamaları
Corporate advertising in banking sector:Hsbc and Türkiye İş Bankasi cases
- Tez No: 208932
- Danışmanlar: PROF.DR. TÜRKAN UĞUR DAİ
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İletişim Bilimleri, Reklamcılık, Bankacılık, Communication Sciences, Advertising, Banking
- Anahtar Kelimeler: Bankacılık, Halkla ilişkiler, Kurumsal kimlik, Reklamcılık, Banking, Public relations, Corporate identity, Advertising
- Yıl: 2007
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Basın Ekonomisi ve İşletmeciliği Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Kurumsal kimlik kavramı, pazar dinamikleri, tüketici değerleri, tutumlar ve teknolojideki değişimlere bağlı olarak 25 yılı aşkın bir süredir gündemdedir. 70'li yıllardan itibaren bir yönetim anlayışı haline gelen kurumsal kimlik, günümüzde rekabet üstünlüğü sağlayan kaynak olarak görülmektedir. Stratejik bir yönetim aracı olarak kurumsal kimlik, bir işletmenin sosyal paydaşlarına, rakiplerine, hedef kitlesine kendisini kabul ettirmek, işletmeye olan inancı oluşturmak itibar kazanmak gibi amaçların gerçekleştirilmesinde en önemli rolü üstlenmektedir. Her işletme, kurumsal kimlik unsularını hedef kitlesine anlatabilmek ve böylece kendisini pazarda tercih edilebilir kılmak amacıyla kurumsal reklam iletişimini kullanmaktadır. İşletmenin kurumsal felsefesine, kurumsal davranışına, kurumsal kültürüne ait bilgiler, kurumsal reklamlar aracılığıyla hedef kitleye ulaşmaktadır. Bu tez çalışmasında, kurumsal kimlik ve kurumsal reklam kavramları ele alınarak, Türkiye'de bankacılık sektörünün iki önemli aktörü olan HSBC ve Türkiye İş Bankası'nın kurumsal kimlik yapıları incelenmiş ve 2002-2006 yılları arasında yazılı basında yayınlanan kurumsal reklamları analiz edilmiştir.
Özet (Çeviri)
Corporate identity, has received significant attention over the last 25 years, mainly due to the changes in technology, market dynamics, consumer values and behavior. Corporate identity, has regarded as a strategic management tool and a source for competitive advantage. There are several advantages of corporate identity. First, it can act as a main force that motivates employees and enable employees to adapt existing cultures as well as help companies? stakeholders to become aware of the organization?s business capabilities. All corporations use corporate communication to communicate with the stakeholders and target audience. The corporate philosophy, the corporate behavior and the corporate culture of an organization reaches the target audience by corporate advertisements. In this thesis, the concepts of corporate identity and corporate advertising are discussed and the print corporate advertisements of the important actors?, HSBC and Türkiye İş Bankası are analyzed.
Benzer Tezler
- Kurumsal reklam ve hizmet işletmeleri açısından uygulamalarının değerlendirilmesi
Başlık çevirisi yok
IŞIL KARPAT
- Türkiye`de bireysel bankacılığa geçişte halkla ilişkilerin rolü
The Role of public relations in transition to retail banking in Turkey
GÜLAY KARATEPE METCAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2000
Bankacılıkİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HÜLYA YENGİN
- Hisse senetleri İMKB'de işlem gören ticari bankalarda kurumsal yönetim ve bir uygulama
Corporate governance in commercial banks which have shares traded on the İMKB, and an application
TANER DAVUT KEKÜLLÜOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2008
BankacılıkMarmara ÜniversitesiSermaye Piyasası ve Borsa Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. İDİL ÖZLEM KOÇ
- Kurumsal bankacılık sektöründe hizmet kalitesinin ölçülmesi ve rekabet stratejisi ilişkisi
Measuring service quality in the institutional banking sector and relationship with competitive strategy
HÜSNİYE SÜRMELİ
- Risk yönetiminin kurumsal yönetimdeki rolü ve bankacılık sektöründe bir araştırma
The role of risk management in corporate governance and a research in banking sector
ZİYA ÜZÜMCÜ
Yüksek Lisans
Türkçe
2007
İşletmeİstanbul ÜniversitesiYönetim ve Organizasyon Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İBRAHİM PINAR