Kurumsal reklam ve hizmet işletmeleri açısından uygulamalarının değerlendirilmesi
Başlık çevirisi mevcut değil.
- Tez No: 52318
- Danışmanlar: DOÇ.DR. DEMET GÜRÜZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Bankacılık sektörü, Halkla ilişkiler, Hizmet işletmeleri, Pazarlama, Reklamlar, Banking sector, Public relations, Service organizations, Marketing, Advertisements
- Yıl: 1996
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
TEZ ÖZETİ üretici ve tüketicinin günümüz koşullarında fiziksel olarak uzaklaşması, ürün çeşitliliği, rekabet, teknolojik gelişmeler gibi nedenlerle mal ve hizmetlerin tanıtılması ve benimsetilmesi amacını yoğunlaştırmıştır. İşletmeler bu amaçla tanıtım faaliyetlerine artan ilgi sonucunda reklam ve halkla İlişkiler uygulamalarına önem vermektedirler. Hedef kitlenin sağlıklı bir şekilde bilgilendirilmesi, kitlelere mal ve hizmetlerin tanıtılması için kullanılan reklam ve halkla ilişkiler eylemleri zamanla daha geniş bir kapsamda ele alınmaya başlamıştır, özellikle kamuya iletilen mesaj çalışmalarına ağırlık verilmiş, sonuçta da kurumsal reklam uygulamaları başlatılmıştır. Kurumsal reklam, halkla ilişkiler prensipleri doğrultusunda uygulan makta olan ve kurumun tanıtılıp, benimsetilmesi, kurum imajının yansıtılması, kurumun halk arasında sempatik görülmesini sağlama gibi amaçlara yönelik olarak gerçekleştirilmektedir. Hizmet İşletmeleri açısından da büyük önem taşıyan kurumsal reklamın ülkemizde bankacılık sektöründe daha sık uygulandığı görülmektedir. Bu çalışma kurumsal reklam kavramına açıklık getirmek ve hizmet işletmeleri açısından uygulamalarının değerlendirilmesi amacı ile hazırlanmıştır. Çalışma öncelikle halkla ilişkiler ve reklam kavramını açıklayarak her iki uygulamanın benzerlik ve farklılıklarını ortaya koymaktadır. Böyle bir değerlendirmenin nedeni ise kurumsal reklamın kimi zaman bir halkla ilişkiler faaliyeti olarak yorumlanmasına açıklık getirme amacındadır. Çalışmanın ikinci bölümünde kurumsal reklam kavramı açıklanarak, bu kitlelere ulaşmayı sağlayan teknikler ve türler aktarılmaktadır. Çalışmanın son bölümü uygulamaya yöneliktir. Hizmet ve hizmet iş-letmeleri kavramı ile hizmet pazarlaması ve reklam konularına değinilerek, ülkemizdeki hizmet sektöründeki kurumsal reklam uygulamaları ile özellikle de bankacılık sektöründeki kurumsal reklamların televizyondaki ve basındaki uygulamaları değerlendirilmektedir.
Özet (Çeviri)
Özet çevirisi mevcut değil.
Benzer Tezler
- İşletmelerin sosyal sorumlulukları kuram ve bazı iş örgütlerinde bir uygulama
Başlık çevirisi yok
GÜLÜMSER KESKİN
- Perakende piyasalarında dayanıksız tüketim ürünleri ile ilgili gelişmeler -bireysel markalı ürünlerde satın alma davranışı
Developments regarding fast moving consumer goods at retail markets-buying behavior at the private label products
K. SELÇUK TUZCUOĞLU
- Pazarlama amaçlı halkla ilişkiler ve pazarlama iletişimi içindeki rolü
Marketing public relations and its role within marketing communication
SERRA İNCİ ÇELEBİ
Yüksek Lisans
Türkçe
1999
Halkla İlişkilerEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. FÜSUN KOCABAŞ TOPSÜMER
- İnsan ve organizasyon bütünleşmesinde halkla ilişkiler
Public relations at unity of human and organization
YASEMİN SOLAKLAR
Yüksek Lisans
Türkçe
1996
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EDİBE SÖZEN
- Bankacılıkta kredi pazarlama
Başlık çevirisi yok
CENK TÜFEKÇİ
Yüksek Lisans
Türkçe
1994
Bankacılıkİstanbul Üniversitesiİktisat Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HALİT TARGAN ÜNAL