Yaşam tarzına göre pazar bölümlendirme ve bireysel emeklilik sektörü üzerine bir uygulama
Market segmantation with respect to life styles and an investigation on individual pension sector
- Tez No: 207865
- Danışmanlar: Y.DOÇ.DR. MERT UYDACI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Tüketici davranışı, Consumer behavior
- Yıl: 2006
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Teknolojinin ilerlemesi ve küreselleşmenin etkisi ile tüketiciler için seçenekler çoğalmış ve pazarlarda rekabet artmıştır. Bu rekabet ortamında yaşayabilmek için işletmelerin tüketicilerini çok iyi tanıması ve tüketicilerin ihtiyaç ve isteklerini en iyi şekilde karşılaması gerekmektedir. Bu nedenle günümüzde tüketici davranışlarının ve pazar bölümlendirmenin önemi artmıştır. Tüketici davranışları kavramı ise yaşam tarzının bir yansıması olarak karşımıza çıkmaktadır. Çalışmanın ilk bölümünde tüketici davranışı tanımlanmıştır. Tüketici davranışını pazarlamadaki yeri ve tüketici davranışını etkileyen etkenler incelenmiştir. İkinci bölümde ise bölümlendirme kavramı ve başlıca bölümlendirme çeşitleri anlatılmıştır. Çalışmanın uygulaması ise bireysel emeklilik sektörü üzerine yapılmıştır. Bireysel emeklilik ürünü; insanların gelecek ile ilgili beklentilerini, hayata bakışını, yaşamını sürdürmek istediği standardı yakından ilgilendirdiği için, uygulamayı bu sektörde yapmak oldukça anlamlı sonuçlar çıkartmaktadır.
Özet (Çeviri)
Due to tremendous technological advancements and the impacts of globalization, there has been an increase in available options that consumers can have and therefore rivalry in the market place has gained in strength. In order for companies to be able to survive in this rivalry-oriented market environment, it is crucial that companies get to know about consumers quite well and try to meet their needs and desires in the best way they possibly can. Hence, the importance of consumer behaviors and market segmentation has increased much. The very concept of ?consumer behavior? happens to be a reflection of life styles. In the first part of the study, the concept of ?consumer behaviors? has been defined. The meaning of consumer behaviors for marketing and the factors affecting consumer behaviors have been outlined and examined. In the second part of the study, market segmentation and basic segmentation types have been covered. The individual pension sector has been chosen as the object of focus for the implementation part of the study. As the products the individual retirement sector provides consumers with, have much to do with people?s expectations for the future and the levels of standards they?re willing to achieve for their lives, this very sector seems to have been quite sensible for the implementation of the study and many relatively meaningful results could be derived there from.
Benzer Tezler
- Türkiye`de konut sitelerinin proje sahibi inşaat şirketleri tarafından pazarlanması
Başlık çevirisi yok
NİLGÜN GÜNAL
- Organizasyonlarda değişim yönetimi ve insan kaynakları boyutu
Organizational change management throusgh human resources perspective
GÜREL TÜMER
Yüksek Lisans
Türkçe
2004
İşletmeİstanbul ÜniversitesiÇalışma Ekonomisi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. TEKİN AKGEYİK
- Kar amaçlı toplu konut firmalarrında yürütülen üretim pazarlama çalışmalarının kullanıcı istekleri üzerindeki etkileri ve Ankara Angora evleri uygulaması
The Effects of user needs in profit concem mass housing corporations which carries out producting and marketing endeavor and an application in Ankara Angora houses
İLKİN KİLERCİ
- Mobil telefon kullanımına bağlı oluşan 900-1800 mhz radyo frekans dalgalarının meydana getirdiği elektromanyetik alanın iliak kanat kemik mineral yoğunluğuna etkisi
The effect of electromagnetic fields on bone mineral density of iliac bone produced by 900-1800 mhz radio frequency waves dependent on cellular phone usage
BEŞİR ANDAÇ AKSOY
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
2006
Ortopedi ve TravmatolojiSüleyman Demirel ÜniversitesiOrtopedi ve Travmatoloji Ana Bilim Dalı
PROF.DR. NEVRES HÜRRİYET AYDOĞAN