Moda sektöründe küresel marka yaratılması: Markalaşma çalışmaları üzerine bir uygulama
Creating global brand in fashion sector: An application on branding studies
- Tez No: 189659
- Danışmanlar: PROF. DR. ÖMER BAYBARS TEK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2006
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Dokuz Eylül Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzde artan rekabet ve kalkan kotalarla birlikte moda sektöründemarkalaşmak ve küresel birer marka olup rakiplerden farklılaşmak önemkazanmıştır. Modanın kitleleri içine alan etkisi ve etkin moda pazarlamastratejileriyle küresel birer sembol haline gelen moda markaları, markalaşma,Türkiye'nin moda sektöründeki küresel arenadaki konumu, bu konumudeğiştirmek ve geliştirmek adına markalaşmaya yönelik atılan adımlar veküresel yeniden konumlandırma projeleri bu tezin temel dayanaklarınıoluşturmaktadır. Bu tezde bir anlamda, moda sektöründe küresel modamarkası olmaya giden yolda moda, moda pazarlaması, markalaşma ve küreselmarka adına bilgilendirme sağlanmaktadır.Bu çalışmada, moda kavramı tüm boyutlarıyla incelenmiş ve modapazarlaması, moda pazarlama karmasının elemanları açısından ele alınmıştır.Marka kavramı ve unsurları, marka stratejileri ve kararları kavramsal olarak elealınmış ve moda sektöründen verilen örnekler ile ilişkilendirilmiştir.Tezde, küresel markalar, küreselleşmede önemli noktalara değinilerekve uygulanan küresel moda marka stratejilerinden bahsedilerek kavram olarakaçıklanmıştır. Bütün bunlara ek olarak, bu tez çalışmasında, Türk modasektöründeki markalaşma projelerine ve küresel yeniden konumlamayagidilerek global markalaşmaya odaklanan yaklaşıma önemli bir yer ayrılmıştır.Küresel marka olma yolunda emin adımlarla yürüyen Türk modatasarımcı markası Dice Kayek, markalaşma çalışmaları ve marka ittifakları ilebu çalışmanın son bölümüne konu olmuştur.
Özet (Çeviri)
Currently, the increasing competition and the abolition of quotas havemaden the branding and becoming a global brand very important in order todifferentiate from the competitiors in fashion sector . The mass effect offashion and the fashion brands that have been global symbols through fashionmarketing, branding, the global position of Turkey in fashion, the studiesaiming at the change and improvement of this position through branding andthe projects of global repositioning are the bases of this study. In a way, fromthis study the knowledge of fashion, fashion marketing, branding and globalbrand can be gathered for becoming global fashion brand.In this study, fashion concept is examined with its all dimensions andfashion marketing is taken in terms of fashion marketing 4P. Brand conceptand its elements, brand strategies and decisions which are being connected tothe fashion with given examples, are taking place in conceptual terms.In this thesis, global brands are explained in conceptual terms byputting the emphasis on important points of becoming global and mentioningthe applied global fashion brand strategies. In addition to all these, brandingprojects in Turkish fashion sector and the perspective that focuses on globalbranding by means of global repositioning of Turkish fashion are amongst themajor topics of this thesis.Because of their co-brands and branding studies, Dice Kayek, aTurkish fashion designer brand on its way to being a global brand, is taken asthe subject of the last part of this study.
Benzer Tezler
- Moda sektöründe marka kimliği, tüketici algısı ve mavi jeans örneği
Brand identity, consumer perception in fashion sector and the case of mavi jeans
EZGİ YEŞİLTAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2008
Giyim EndüstrisiAnadolu ÜniversitesiEndüstriyel Sanatlar Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. CELAL HAKAN KAĞNICIOĞLU
- Türkiye'nin moda sektöründe uluslararası pazarlarda söz sahibi olabilmesi açısından marka imajı yaratmanın önemi
The Importance of creating a global brand image from the aspect of Turkish fashion sector to be superior in the international market
ŞÖLEN KİPÖZ
Doktora
Türkçe
1998
Giyim EndüstrisiEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MUSTAFA DURMAZ
- Moda alanında faaliyet gösteren mağaza zincirlerinde ticari imaj ve iç mekan tasarımı ilişkisinin irdelenmesi
The study on the relationship of interior design and commercial image of fashion chain stores
GÜL OKTEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2004
İç Mimari ve DekorasyonMimar Sinan Güzel Sanatlar Üniversitesiİç Mimarlık Ana Bilim Dalı
PROF.DR. NURAN YENER
- Moda perakende sektöründe tüketicilerin hizmet kalitesi algılaması
Service quality perception of consumers in fashion retailing sector
AYŞE NUR ERSUN
- Kız teknik öğretim kurumlarında moda tasarımı eğitiminin sektörel bazda incelenmesi
Başlık çevirisi yok
MELİHA SAYINALP
Yüksek Lisans
Türkçe
1997
Teknik EğitimGazi ÜniversitesiGiyim Endüstrisi ve Giyim Sanatları Ana Bilim Dalı
Y.DOÇ.DR. HÜSNİYE ALTINAY