Yaşlı tüketicilerin satın alma karar süreçlerine televizyon reklamlarının etkisi
The effect of television advertisments on the decision making process of elderly consumers
- Tez No: 188772
- Danışmanlar: Y.DOÇ.DR. MUSTAFA DOĞANER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Consumer Behavior, Consumer?s Decision-Making Process, MatureConsumer, TV Advertisement
- Yıl: 2006
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Adnan Menderes Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Nüfusun ya lanması, pek çok ülke için ortak bir geli medir. Demografik dönü üm adıverilen bu geli me, ülkeleri derinden etkilemektedir. Önümüzdeki 30 yılda Türkiye'de ya ları65'in üstünde olan ki ilerin hem sayısı hem de toplam içindeki payı büyük bir hızla artacaktır(T SK). Dolayısıyla, Türkiye'de ya lı nüfusun, ayrıntılı bir ekilde incelenmesi gerekecektir.Ya lı tüketiciler, pazardaki mü teri gruplarından biridir. Di er tüketici gruplarındanayrılan özellikleri nedeniyle, büyük bir önem ta ımaktadır. Ya lı tüketiciler satın almakararlarını kendileri veren, para harcamaya ve pe in ödemeye meyilli, marka ba ımlılıklarıyüksek olan tüketicilerdir (Özdipçiner, 2003: 222).Tüketici pazarlarında `yeni ku ak ya lılar' olarak adlandırabilece imiz bir ku akmevcuttur. Bu ku ak, ya ları 55 ile 70 arasında olanların yakla ık dörtte birini meydanagetiren Baby Bommerslardır (Tufan, 2003: 23-24). Yüksek refah düzeyine sahip bir ortamdabüyüyen, bireyselli i ön planda tutan bu ku ak pazarlama anlayı ında pek çok unsurude i tirmi tir ve de i tirmeye devam edecek görünmektedir (Özkan, 2002). Tasarruflar,sosyal güvenlik transferleri ve emekli maa ları ile desteklendikleri için gençlere göre dahagüçlü bir satın alma gücüne sahiptirler. Elbette bu durum tüm dünyada böyle de ildir. Ancakgelecekte ya lılar pazarı ekillendiren çok önemli bir tüketim grubunu olu turacaklardır.Pazarlamacılar ya lı tüketici pazarının ihtiyaç ve isteklerini belirleyerek bu pazarayönelik ürün ve hizmetler geli tirmelidirler. Önemli olan nokta geli tirilen ürün vehizmetlerin pazarlanmasıdır. Bu çalı manın amacı giri bölümünde dile getirdi imiz gibireklâmların ya lı tüketicileri etkileyip etkilemedi ini ortaya çıkarabilmektir. Bilindi i gibireklâm pazarlamanın çok önemli bir aracıdır. Acaba reklâm ya lı tüketicileri etkileyebilmektemidir? Benzer ara tırmalar daha çok gençler, kadınlar ve çocuklar üzerinde yapılmı tır. Ya lıtüketicilerin reklâmlardan etkilenmelerini ara tıran çalı ma çok kısıtlıdır. Yapılan anketçalı masında ya lı tüketicilerin satın alma karar süreçlerinde televizyon reklâmlarındanetkilendikleri ortaya çıkmı tır. Ya lı tüketiciler, satın alma kararlarında reklâmlardanetkilenmekte, izledikleri reklâmlardan sonra ürüne kar ı satın alma iste i duymakta, reklâmlarile piyasadaki ürünleri kar ıla tırabildiklerine inanmaktadırlar.
Özet (Çeviri)
This study clarifies the effects of TV advertisement on mature consumer. In the study,firstly, consumer behavior has been briefly explained then it has been focused on the factorsof consumer?s decision-making process. In this framework, it has been tried to specify thedecision-making process of mature consumer and stressed on the importance of maturemarket. Finally, it was applied a survey, which required the effects of TV advertisement onmature consumer.
Benzer Tezler
- Perakende piyasalarında dayanıksız tüketim ürünleri ile ilgili gelişmeler -bireysel markalı ürünlerde satın alma davranışı
Developments regarding fast moving consumer goods at retail markets-buying behavior at the private label products
K. SELÇUK TUZCUOĞLU
- 2000'li yılların başında Türk televizyon reklamlarında yaşlı insan imgesi
Television promotion old human image
YELDA ÖZLEM GÖNEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2005
Halkla İlişkilerAkdeniz ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF.DR. HİKMET SEÇİM
- Yaşlıların satın alma sırasında karşılaştıkları sorunlar ve beklentilerinin incelenmesi
The Investigation of problems and expectations of elderly consumers during shopping
GÜLAY CERİT
Yüksek Lisans
Türkçe
2000
Ev EkonomisiHacettepe ÜniversitesiEv Ekonomisi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. SEVAL GÜVEN
- The Impact of TV commercials on the product and brand choices of children
TV reklamlarının çocukların ürün ve marka seçimi üzerindeki etkisi
HANDE TÜRKER
