Televizyon reklamlarının tüketicilerin satın alma davranışları üzerindeki etkilerinin üniversite öğrencileri bağlamında araştırılması
Research amongs university students on the affects of television advertisements on consumers` buying behaviour
- Tez No: 187313
- Danışmanlar: PROF.DR. ALİ AKDEMİR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, İşletme, Communication Sciences, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2006
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Çanakkale Onsekiz Mart Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
iÖZETPazardaki ürün sayısı ve çeşidinin artması sebebiyle, işletmeler kendilerinitüketicilere fark ettirebilmek için, pazarlama iletişimine daha fazla önem vermeyebaşlamıştır. En önemli pazarlama iletişimi araçlarından olan reklamın işletmelerinhedef kitleleri ile iletişim faaliyetlerindeki önemi giderek artmaktadır. letişimsürecinde en önemli nokta; işletmelerin tüketicilerin satın alma davranışınışekillendiren tüketici özelliklerinin üzerinde durmalarıdır. Reklam, tüketicileri birürünü hizmeti, ya da markayı satın almaya karar vermeleri için ikna etmeye çalışır,bu sebeple ürün, hizmet ya da marka konusunda bilgilendirme yapar ve tüketicilerinonları hatırlamasına yardımcı olur.Büyük kitlelere ulaşma, görsel ve işitsel mesajı bir arada gönderebilmeözelliğinden ve gündelik hayatın içerisinde büyük yer tutmasından dolayı, televizyonen çok tercih edilen reklam aracı olma özelliğini uzun yıllardır korumaya devametmektedir. şletmeler, tüketicilerin satın alma davranışlarını yönlendirmek içinkullandıkları televizyon reklamlarını hazırlarken tüketici davranışlarını belirleyenbireysel ve çevresel faktörleri dikkate alarak, anlatım formatlarını, yaklaşımlarını vetelevizyon reklamı türlerini belirlemektedir.Reklam kampanyası başlamadan önce, reklam kampanyası süresince vekampanya sonunda işletmeler etkili stratejiler yaratabilmek için tüketiciler üzerindeçeşitli araştırmalar yapmaktadır. Kampanyanın başlangıcında tüketici özellikleriyleilgilenen işletmeler, kampanya süresince değişen tüketici davranışlarını ve kampanyasonunda da satışları ölçmektedir. Bu sonuçlar, işletmelerin reklam kampanyasıstratejilerini değerlendirmelerine yardımcı olmaktadır.Araştırmada, öncelikle, televizyon reklamları ve tüketici davranışları konularıteorik açıdan değerlendirilerek, daha sonra televizyon reklamlarının tüketicilerinsatın alma davranışları üzerindeki etkilerini ölçmeye yönelik olarak üniversiteöğrencilerine bir anket uygulanmıştır.
Özet (Çeviri)
iiABSTRACTCompanies give more importance to marketing communication due tothe increase in numbers and types of services and products. Which are all aimedtowards consumer awareness. One of the basic tools of marketing communication isthe importance of advertisement which is increasing in company activities within itstarget markets. Within the communication process, the most important point thatcompanies should recognize is consumers? qualifications that form consumer buyingbehavior. Advertisements attempt to persuade consumers on buying a particularproduct, service or brand. Therefore they provide information about products,services or brands and help consumers to recall them.Because of the qualities such as providing visual and auditory messagesspontaneously, reaching masses and taking an important place in daily life, televisionhas been keeping its quality of being the most used advertisement tool for years. In atelevision advertising campaign that is used to direct consumer buying behavior,companies analyze the effects of individual and environmental factors on consumerbuying behavior and they determine the kind, form of narration and approach oftelevision advertisement.Before, during and after the campaign, companies do research on consumersbecause they want to create effective strategies. At the beginning of the campaign,they attend to consumer buying behavior, during the campaign, they deal withchange in consumer buying behavior and at the end of the campaign they take carewith sales. The results of these researches help companies to evaluate their strategiesof advertisement campaign.In the research; first, subjects of television advertising and consumer behaviorare evaluated theoretically and then a survey is conducted among university studentsto measure effects of television advertising on consumer buying behavior.
Benzer Tezler
- Tüketici açısından medya reklamlarının analizi ve ulusal TV kanalında bir uygulama
The Analysis of the media advertisement and an application on the national TV channel from the consumers point of view
BÜLENT ŞÜKRÜ HASTÜRK
- Otel işletmelerinde reklam faaliyetleri ve reklam satın alma tercihleri ilişkisi (örnek bir uygulama)
Advertisement activities in hotel managements and advertisement -purchasing preferences relation (a practising sample)
SEMAHAT BANU GÜLEÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2004
İşletmeBalıkesir ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği ve Otelcilik Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. YUSUF AYMANKUY
- Televizyondaki çizgi ve animasyon karakterlerin farklı yerleşim yerinde yaşayan çocukların tüketici davranışlarına etkisinin incelenmesi
The determination of the effects of cartoon characters on tv on consumer behavior of children living in different settlement areas
EZGİ AŞÇI
Yüksek Lisans
Türkçe
2006
Ev EkonomisiAnkara ÜniversitesiEv Ekonomisi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖZLEN ÖZGEN
- Türkiye`de GSM mobil telefon sektöründe uygulanan tutundurma faaliyetleri içinde reklamların tüketici satınalma davranışlarına etkisine ilişkin bir araştırma
Celluar phone sector in Turkey implement promotion activity in advertising on purchasing behaviour of consumer concerning research
ÇAĞLAR ÇOROĞLU
- Üniversite öğrencilerinin reklamlara yönelik tutum ve davranışları üzerinde bir araştırma
A research about attitudes and behaviors of university students towards advertisements
FİLİZ ÇIRPICI
Yüksek Lisans
Türkçe
2006
Ev EkonomisiAnkara ÜniversitesiEv Ekonomisi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MELTEM BAYRAKTAR