Basında satış arttırma çabaları
Başlık çevirisi mevcut değil.
- Tez No: 15277
- Danışmanlar: DOÇ.DR. DURALİ YILMAZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Gazetecilik, Journalism
- Anahtar Kelimeler: Basın, Gazetecilik, Gazeteler, Reklamlar, Satış geliştirme, Press, Journalism, Newspapers, Advertisements, Sales promotion
- Yıl: 1991
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Özet Derişen dünya koşulları gazeteleri şekil d eğişt irme ye zorlarken satışlarını koruyamayan işletmeleri değişik- çabalar içerisine sokmuştur.. Almanya'da Bild 5-5 milyon, İngiltere'de Sun 4,2, Daily Mirror 3,5 milyon satmalarına karşılık pahalı lotaryalar düzenlemektedirler - Bin kişiye düşen gazete sayıları üzerinde yapılan araştırmalarda da bu rakamlar birçok batı ülkesinde yü ks eklere çıktığı halde rahatsızlık olarak kabul edilirken. bu sayılar Türkiye de çok düşük seyretmektedir - 1990 yılı nüfusu (DPT rakamlarına göre) 56. 570-100 tahmin edilmektedir. Bu yıl içerisinde günlük gazete sa tışları 3 milyon 543 bin'dir, Buna. göre bin kişiye düşen gazete sayısını 62 olarak belini emek mümkündür. Fakat bir kaç ülkede bu rakamlar şöyle seyretmektedir; Japonya'da 484, Kanada :da 745. Avustralya'da 356 ve İngiltere'de 414* Türkiye'de bunu değişik açılardan düşünsek de so nuçlar pek iç açıcı delildir- 1988 yılında gazetelerin gün lük net satışları 2 milyon 452 bin'dir- ;Bu yılda okur-yazar nüfus 34 milyon 091:dir, Okur-yazar nüfus üzerinde yapıla cak değerlendirmeye göre de bu rakam ancak 71 olmaktadır, Çıkan süreli yayınların sayılarına göre de satış sayıları fazla değildir, 1986 yılında Milli Kütüphane 5ye gelen süreli yayınlar içerisinde gazetelerin toplam sayı sı 1097. dergilerin ise 1258=2553 'tür. Bu yoğunluğa kar şılık yerel basının satışları ele alınacak olursa ciddi rakamlarla karşılaşılmamaktadır. Her biri büyük anlamda işletmeler olan Veb Ofset gu rubunun birkaç bölge gazetesinin 1990 yılı içindeki satış ları şu şekilde olmuştur: Kocaeli 4355- Sakarya 1885- Eks pres (Adana) 2372- ulus (Ankara) 1826. 7, Meram (Konya) 2131 dir (Mayıs ayı rakamları), Türkiye ile yaklaşık nüfusa sahip olan Fransa'da ise 1989 yılında 9 'u ulusal. 56 'sı yerel nitelikli gaze telerin toplam satışları 8 milyon 700 bin'dir, Nüfusu 122 milyon olan Japonya'da ise gazetelerin günlük toplam sa tışları 71.5 milyon 'dur?Bu rakamlara karşılık dünyada gazete satışlarında ve gazete işletme sayılarında azalmalar söz konusudur, Bu nun nedenleri okuma alışkanlığındaki azalmalar olmakla beraber,, kişilerin toplumsal olaylar üzerindeki ilgileri nin çeşitli nedenlerle azalmalarındandır, Türkiye'de ise okuma alışkanlığı azlığının değişik nedenleri vardır, 1982 yılından sonra basına yöneltilen idari- yasal, yargısal, basın özgürlüğünü kısıtlayıcı ba sını önemsiz göstermeye yönelik propoganda faaliyetleri böylesine önemli bir alanda, gerilemeyi yaratırken., bası na ekonomik cezalandırma anlamında yapılan kağıt fiyat ar tışları da doğal olarak gazete ve dergi satışlarını etki lemiştir. Düşüklüğü kabul edilen gazete okurluluğunun bir başka görüntüsü de şu şekilde karşımıza çıkmaktadır; Türkiye'de 15 yaş üzerindeki nüfus 1990 yılında 36 milyon dur.Okuma -ya zma bilmeyenlerin oranı ise yüzde 2.2. 6 dır. Buna göre gazete okuyabilecek nüfus 28 milyon kişidir. Bu yılda gazetelerin günlük satışları 3 milyon 523 bindir, Gazete okur katsayısı ise 1990 yılı için 4 olarak belirlenmiştir* Buna göre okur sayısı 14 milyon kişi ol maktadır. Böylece potansiyel nüfus için okuma oranı yüzde 50 olarak belirlenebilir. Son yıllarda gazete satışlarında artışlar da görül müştür. Bu artış 1987-1990 yılları arasında yüzde 24rtür, Yine bu yıllar arasında 15 yaş üzerindeki nüfus yüzde 9 oranında ve bunların gazete okuma oranlarında yüzde 4-6 kadar artmıştır? Okuma-yazma bilmeyenlerin çıkmasıyla olu şan potansiyel nüfus okurluluğu da yüzde 15,8 kadar geliş me göstermiştir. Bu artışlar karşısında ülkemizde gazete satışları nın düzenli olarak arttığı dönemler, kişilerin okumaya gereksinim duyduğu, iletişime ihtiyacı olduğu, değişen dünya ile beraber düşünce hareketliliğinin yoğunca yaşan dığı dönemler olmuştur, 1975 yılından 1981 yılına kadargazete satışları düzenli olarak sürekli artmıştır. Bunun oranı ise bu yıllar arasında yüzde 37 olarak gerçekleşmiş tir 198? yılından 1990 yılının ilk 7 aylık dönem ne kadar gerer, süre ilerisinde yayın hayatına giren gazeteler toplam satışları uzun süneli art tırmanış ve ancak diğer gazetemden okuyucu kazanmıştır. Tine bu yıllar arasında yayın hayatına giren gaze telerin bir başka görüntüsü de; çoğunun magazin gazetele ri de magazin ağırlıklı olmalarıdır. Ortamın yaratıcısı olduğu aşırı magazinleşme ile bu tür gazeteler hızla ço ğalmış ve okuyucu bulmuştur. Düşünce ağırlıklı genel haber gazeteleri de bu dönemlerde satış kayıplarına uğramışlar dır» Satışlarını yükseltmek amacıyla kullanılan“magazin”haberciliği ise büyük sıçramalarla gelişmiş okuyucu ile bütünleşmiştir, her geçen gün de bu gazetelerin sosyal gurup seviyeleri ve eğitim durumları yükselmektedir, TRT Reklam Yönetmeliği 'nde 1988 yılında yapılan promosyon yasalının kaldırılmasını i^e^en değişiklikle can lanan basın televizyon reklamları da hızla çoğalmıştır- Bu harcamaların tutarları ise bu üç yılda şu şekildedir; 1988 yılı toplam harcamaları s 11,169-430,000 1989 yılı t oplam harcamaları : 36,792,886,000 1990 yılı toplam harcamaları : 68,987,016,000 Televizyon reklamlarının yoğunluğu ise okuyucu açı sından alışkanlık haline dönüşürken, ürünle bütünleşip onun bir parçası haline gelmiştir, Dolayısıyla televizyon reklamı satış arttırıcı fonksiyonunu, kaybederek gazetenin bir ilavesi gibi nitelik taşımaya başlamıştır. Sonuç ola rak, gazete.; reklamlarından bir şey beklerken bir çok şey kaybeder duruma düşmüştür. Ayrıca ; Gazete satış fiyatları,, satışları direk olarak et kilerken, bir çok okuru da okumaya vazgeçirmektedir. Lotary. ve armağan dağıtma gazetelerin haber verme görevi gibi doğal hale gelmişken, satışları etkileme açı sından olumsuz sonuçlar doğurmuştur, büzücü gazeteler ar tık verdikleri armağanlar ölçüsünde satış gerçekleştir mektedirler.
Özet (Çeviri)
Özet çevirisi mevcut değil.
Benzer Tezler
- Japonya mobilya pazarının yapısal özellikleri ve bu pazara ihracatımızı arttırma stratejileri
Başlık çevirisi yok
SERKAN ÖZDEMİR
- Varlığa dayalı menkul kıymet ihracı ve Türkiye uygulamasının değerlendirilmesi
Başlık çevirisi yok
HÜDA BAŞARAN
