Süpermarketlerin ucuzluk kampanyaları karşısında tüketicilerin genel kanaatleri davranış ve beklentileri üzerine bir araştırma
Başlık çevirisi mevcut değil.
- Tez No: 25858
- Danışmanlar: PROF. DR. ENGİN OKYAY
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Gıda sektörü, Kampanya, Süpermarketler, Tüketici davranışı, Tüketiciler, Ucuzluk kampanyaları, Food sector, Campaign, Supermarkets, Consumer behavior, Consumers, Cheapness campaigns
- Yıl: 1993
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzde, sosyokültürel faktörlerde meydana gelen değişmelerle birlikte,tüketicilerin satmalma alışkanlıklarının, tercihlerinin ve hayat tarzlarının değişmesi; beklentilerinin ve İsteklerinin de değişmesine ve gelişmesine neden olmuştur. Pazarlamada odak noktasının tüketiciler olduğundan hareketle, tüketicilerin değişen ve gelişen istek ve beklentilerini karşılamak amacıyla süpermarketler ortaya çıkmaya başlamıştır.Süpermarketler ülkemizde de son zamanlarda hızla yaygılaşmakta ve sayılan da gün geçtikçe artmaktadır. Bunun sonucunda İse, süpermarketler arası rekabet gündeme gelmektedir, Süpermarketler bu rekabette birbirlerine nazaran üstünlüğü ele gec“ ”nek amacıyla, çeşitli satış arttırma yöntemlerinden yarartamaktadırtar. (Pslkol< ^atlandırma, ucuzluk kampanyaları, market İçi aydınlatma, mallannraflara diziliş dizaynının cazip hale getirilmesi, market arabaları, market İçi reyon aralıkları} ülkemiz Türkiyeli ele aldırımız zaman İse, bu yöntemler İçinde en etkili olanının ucuzluk kampanyaları olduğu düşünülebilir. Çünkü Türkiye enflasyonun hayli . t olduğu bir ülkedir, 8u durum ise fiyat artışlarını gündemegetirm* . İşte tüketiciler bu fiyat artışlarından daha az etkilenmek ve bu sayedetasarruf etmek amacıyla, ucuzluk kampanyalarından yararlanmaktadırlar. Bu sebepten dolap *süpermarketferfn ucuzluk kampanyaları karşısında tüketicilerin genel kanaatleri, davranış ve beklentileri" araştırma konusu olarak tercih edilmiştir,Araştırma amacımız ise; süpermarRetJertn ucuzluk kampanyaları karşısında, tüketicilerin genel kanaatlerini, davranış ve beklentilerini saptamaya çalışmaktır.Araştırmanın 12 aylık bir zaman dilimi İçinde tamamlanması planlanmış ve planlandığı gibi bu süre içinde araştırmanın tamamlanabilmesi mümkün olmuştur. (1992 yılının EWm ayı başında araştırmaya başlanmış, 1993 yılının Eytöl ayı sonunda araştırma tamamlanmıştır,) Anketlerin uygulanması için ise, 1 aylık zaman diliminin uyjptn olaca§ı düşünlümöş ve 1 ay İçinde anketlerin uygulanması işlemi tamamlanmıştır, anketlerin uygulanması işlemi Hart ayı içinde gerçekleştirilmiş, ramazan bayramının Hart ayına rastlaması nedeniyle, araştırmanın geçerlilik ve güvenilirliğinin olumsuz olarak elidlenmeslne engel olmak amacıyla, bayramın hemen öncesine rastlayan dönemde, olağandışı alışverişlerin söztonusu olmasınedeniyle, anket uygulamaları durdurulmuştur. Anketlerin uygulanması İşlemi genellikle kendim tarafından gerçekJeşürtirniş, çok nadir olarak anketör kullanılmıştır. Anketör kullanıldığı zamanlarda, cevaplamalara takıldıkları noktalarda - uygun açıklamaları yapabilmeleri açısından, anketörlere anketör talimatnamesi verilmiştir.Araştırma, anakütleyi temsil yeteneğine sahip olduğu düşünülen Merter bölgesindeki süpermarket müşterileri arasından, kolayda örnekleme ve Rota örneklemesinin birlikte kullanılmasıyla . oluşturulmuş örnek üzerinden geçeHeştirilmfştir. Merter Bölgesfnin tercih edilme nedeni İse; bu bölgece de§işlk kesimlerden tüketicilerin oturması, aşırı uçlarda yer alan tüketicilerin bu bölgede pek bulunmaması, bu sebeple de Türkiye genelini oldukça tatminkar biçimde temsil edeceğinin düşünülmesidir. Araştırmanın gerçekleştirilebilmesi açısından 800 birimlik bir örneğin yeterli olacağı düşünülmüştür, öte yarıdan 600 kişilik ömek büyüklüğünün, yapılan analizleri mümkün ve anlamlı kılması açısından da uygup «w»gunu belirtmekte fayda vardır, araştırma amacımızın değişik özellikteki tüket i kanaat + davranış ve beklentileri arasında farklılık olup olmadığınısaptaman olması nedeniyle, tüketici özellikleri itibariyle cevapiayıcılar arasında kotalar oluşturulmuş» her grupta eşite yakın sayıda (cinsiyet değişkeni dışındaki değişkenler açısandan kotaları tam olarak tutturmanın imkansız olması nedeniyle) tüket! * * bulunmasına çalışılmıştır,ma öncesinde, araştırma değişkenlerinin belirlenmesi ve böylece anket formunda yer alan sorulara daha geçerli ve güvenilir yanıtların alınabilmesi amacıyla küçük bir ömek üzerinde ön çalışma yapılmıştır, ön çalışma sonucunda saptanan değişkenlerin kullanılmasıyla oluşturulmuş anket formu da, 35-40 Mşlilk bir ömek üzerinde test edlimiş, böylece araştırma değişkenleri belirlenmiştir. Araştırma değişkenlerimiz; kanaat + davranışlarla İlgi değişkenler finandıncı olup olmama, izlenip izlenmeme, yararlanıp yararlanmama), beklentilerle ilgili değişkenler {kampanya süresi, İndirim oranı, kaliteli ve güvenilir markaların kampanya kapsamına alınması, kullanım sıMığı fazla olan ürünlerin kampanya kapsamına sıkça alınması), tüketici özellikleri ile ilgjli değişkenler (yaş, cinsiyet, medeni durum, iş sahibi olup olmama, tahsil, gelir) olmak «zere iç gruptur.Araştırma modelimiz; tanımlayıcı araştırma modeline uygundur. Araştırma modelimizi uygulayabilmek amacıyla,* Merter Bölgesinin Türkiye genelini oldukça tatminkar biçimde temsil etignln Mabut edilmesi, araşterma kısıfiamalanmn, araştırmanın geçertilft ve güvenilirliğini rahatsız edici ojçûde zedelemeyecefiniı düşünülmesi va gfbi birtakım varsayımlar yapılmıştır.
Özet (Çeviri)
Özet çevirisi mevcut değil.
Benzer Tezler
- An Emperical study on the impact new shopping centers on established intra-urban shopping patters
Yeni gelişen alışveriş merkezlerinin alışveriş davranışlarının mekansal örgütlenmesi üzerine etkileri
ÇİFTÇİ ARZU SERT
Yüksek Lisans
İngilizce
1996
Şehircilik ve Bölge PlanlamaOrta Doğu Teknik ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MURAT GÜVENÇ
- Development strategies and location selection variables for discount supermarkets in İstanbul
İstanbul'daki ucuzluk süpermarketlerinin yayılma stratejileri ve yer seçim kriterleri
AYŞE HACIHABİBOĞLU ÇETİNEL
Yüksek Lisans
İngilizce
2001
Çevre MühendisliğiMarmara ÜniversitesiÇevre Mühendisliği Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. MERT DEMİR
- Perakendeci kuruluş olan süpermarketlerin gelişimi ve ekonomiye etkileri
The Development and economical effects of retailer companies: Supermarkets
AHMET TAN
- Büyük ölçekli gıda mağazalarının (hipermarket ve süpermarketlerin) Türkiye ve Dünya`daki gelişmeleri: İzmir kenti için bir uygulama
Development of large scale food retailing stores (supermarkets and hypermarkets) in the world and Turkey : an application for the city of İzmir
DİDEM DARCAN
- Tüketicilerin süpermarket tipi büyük mağazaları tercih nedenleri ve tercihlerini etkileyen faktörler
Consumers preference to do their business in supermarkets and the factors that influence their preferences
GÜLAY ERGÜN
Yüksek Lisans
Türkçe
1997
Ev EkonomisiHacettepe ÜniversitesiEv İdaresi ve Aile Ekonomisi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MÜBERRA BABAOĞUL