İnternet kullanıcılarının internet reklamlarına karşı tutum ve davranışları
Behaviours and attitudes of the internet users toward the web adds
- Tez No: 140747
- Danışmanlar: DOÇ. DR. METE ÇAMDERELİ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, Reklamcılık, Communication Sciences, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Davranış, Reklamlar, Tutumlar, İnternet, İnternet kullanımı, Behavior, Advertisements, Attitudes, Internet, Internet use
- Yıl: 2003
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
oz Her kes tarafından kullanılan bir araç haline gelişinden, diğer bir deyişle yaygın kullanım alanına sahip olmasından sonra internet, reklamcılar tarafından olası bir reklam ortamı gibi algılanmaya başladı ve sunduğu fırsatlarla da etkili bir araç olduğu kanısına varıldı. Fakat sanal reklamların yeni kitle iletişim teknolojisi olan internet ortamında kullanıcılarda nasıl tepki uyandırdığı günümüzde henüz netlik kazanmamıştır. Bu konuda yapılan değişik araştırmalarda birbirinden ayrısallık gösteren sonuçlarla karşılaşmaktayız. İnternet reklamlarıyla karşı karşıya kalan kitle açısından yaklaşılan niteliksel çahşrna sayısının yok denecek kadar az olması bizi internetin bir reklam ortamı için uygun olup olmamasını kullanım ve doyum kuramsal çerçevesinde irdelemeye itti. Araştırmanın amacı, internet kullanıcılarının internet reklamlarına karşı tutum davranışlarını ortaya koymaktır. Daha önceki çalışmalardan farklı olarak bu araştırmamızda kullanıcı merkezli yaklaşımlar esas alınarak, uygulanan temel üç reklam çeşidinin (pencere reklamlar, elektronik afiş reklamlar ve beklenmedik elektronik iletilerin) internette etkililiği saptanmıştır. Internet reklamlarının değişik amaçlı kullanıcılar tarafından nasıl algılandığı/algılanmadığı, ağ reklamlarının ne gibi tepkiler doğurduğu ve sonuç olarak internetin bir reklam ortamı olarak nasıl değerlendirildiği bulgulanmıştır.
Özet (Çeviri)
ABSTRACT After becoming medium that everyone has an access to use it, in other words, widely usage by eveiyone, Internet has been perceived as a potential advertising tool and it has been concluded that Internet was an effective medium with its opportunities presenting to advertisers. But while using the Internet which is being evaluated like a brand new mass communication technology, the response of user to the virtual commercials, take place on the web pages, has not been unveiled yet. We have been coming across distinct results in various studies on this issue. Existing nearly any qualified study, approaching in terms of mass that face with the Internet ads, stimulated us to scrutinize the Internet as an advertising tool in frame of uses and gratification theory. The purpose of this study is the disclosure of the attitude and behavior of the Internet users toward the web ads. Having different properties from earlier research, in this study, based on the approach which focuses on the Internet users, the effectiveness of the three kinds of Internet ads- interstitials, banners, and SPAMs had been ascertained. The web ads perception of the users, the responses of the users to the ads was taken under scrutiny and finally evaluation of users that how achievable the Internet is as an advertising tool was also clarified. m
Benzer Tezler
- Türkiye'de internet reklamcılığı ve internet kullanıcılarının internet reklamlarına karşı tutum ve davranışları
Internet advertising in Turkey and internet user attitudes and behaviours towards internet advertisement
VEDAT YİĞİTOĞLU
- İnternet'te reklamlar ve e-alışveriş ilişkisi: İnternet kullanıcılarına yönelik bir uygulama
Advertisement on the web and e-shopping relations: An implication towards internet users
MEHMET CAN BAŞLAMA
- Yeni ekonomi, dinamikleri, etkileri, araçları bu çerçevede Türkiye örneği
New economy, its dynamics and tools, and in this cope, Turkey
GENCAY COŞKUN
- Banner reklamların grafik tasarım açısından incelenmesi
Examination of banner ads by graphic design
ÖZDEN PEKTAŞ TURGUT
Yüksek Lisans
Türkçe
2004
Güzel SanatlarHacettepe ÜniversitesiGrafik Ana Sanat Dalı
PROF.DR. HASİP PEKTAŞ
- Perakende piyasalarında dayanıksız tüketim ürünleri ile ilgili gelişmeler -bireysel markalı ürünlerde satın alma davranışı
Developments regarding fast moving consumer goods at retail markets-buying behavior at the private label products
K. SELÇUK TUZCUOĞLU