Bütünleşik pazalama iletişiminde ölçümleme süreci
The Measurement process of integrated marketining communicatios
- Tez No: 135126
- Danışmanlar: PROF. DR. AHMET BÜLENT GÖKSEL
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Bütünleşik pazarlama, Pazarlama, Pazarlama iletişimi, Ölçümleme, Integrated marketing, Marketing, Marketing communication, Measurement
- Yıl: 2003
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
ÖZET Bütünleşik pazarlama iletişiminde ölçümleme süreci konulu çalışmada, geçmişten günümüze kadar ortaya konulan geleneksel pazarlama iletişimi ölçümleme yöntemleri ile modern pazarlamanın gerektirdiği yeni ölçümleme yaklaşımı ihtiyacının nedenleri ve yöntemleri üzerinde durulmuştur. Tüketicilerin kendilerine gönderilen pazarlama iletişimi mesajlarını bir bütün olarak algıladığı gerçeğinden hareketle, bütünleşik pazarlama iletişiminin stratejik olarak tek elden planlanması gereği ortaya konulmaktadır. Bu amaçla tezin ikinci bölümünde bütünleşik pazarlama iletişiminde stratejik yönetim süreci aktarılmıştır. Ülkemizde pazarlama iletişiminde ölçümleme konusunda yaşanan gelişmeleri belirlemek üzere, ölçümleme yaptıran şirketlerin ve ölçümleme yapan araştırma şirketlerinin yöneticilerine yönelik araştırmanın sonuçlan ve onların yaklaşım tarzları değerlendirilmiştir.
Özet (Çeviri)
ABSTRACT In this study named,“ Measurement Process of Integrated Marketing Communications”, the emphasized points werw the development of marketing communication techniques (from traditional- up to date) modern marketing's new measurement needs and methods. Leading from the reality of the consumers perceptions on the marketing communications messages as a Whole, this makes integrated marketing communications planning process from one hand and strategicly. Due to this aim, on the second part of the thesis, the emphasis was given on the strategic management process in integrated marketing communications. On the third part of the thesis; to learn the level and the usage of measurement of integrated marketing communications in turkey, the results of the surveys on the forms which use measurement techniques and the firms making these researches are evaluated.
Benzer Tezler
- Ambalaja yönelik tüketici tutumları
Consumer attitudes related to the packages and a practice
MUSTAFA EKİM ŞEN
- Bütünleşik pazarlama iletişiminde halkla ilişkilerin rolü üzerine teorik ve uygulamalı bir çalışma
A theoretical and applied study of the role of the public relations in integrated marketing communications
AHMET TARHAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2005
Halkla İlişkilerSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. MEHMET FİDAN
- Bütünleşik pazarlama iletişiminde pazarlama halkla ilişkiler ve bir uygulama örneği
Marketing public relations in integrated marketing communications and a case study
EDA YILMAZ
- Bütünleşik pazarlama iletişiminde yeni ürün geliştirme sürecinin irdelenmesi
The search of new product development process over integrated marketing communications.
BORA BAŞOK
Yüksek Lisans
Türkçe
2007
İletişim BilimleriEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
Y.DOÇ.DR. MÜJDE KER DİNÇER
- Tutundurma faaliyetlerinin reklam ve halkla ilişkiler çalışmaları kapsamında değerlendirilmesi
Evaluation of promotion activities in studies of advertising and public relations scopes
ÖZLEM AŞMAN
Doktora
Türkçe
2004
ReklamcılıkEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. DEMET GÜRÜZ