Bütünleşik pazarlama iletişiminde pazarlama halkla ilişkiler ve bir uygulama örneği
Marketing public relations in integrated marketing communications and a case study
- Tez No: 217580
- Danışmanlar: PROF. DR. İSMET MUCUK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Maliye, İşletme, Finance, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2005
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Maliye Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Pazarlama iletişimi ve bütünleşik pazarlama iletişiminin incelendiği bu tezçalışmasında, bütünleşik pazarlama iletişimi unsurları detaylı bir biçimde analizedilmektedir. Sonra da tezin esas konusunu oluşturan pazarlama halkla ilişkiler elealınarak gözden geçirilmektedir.Pazarlama halkla ilişkiler, bütünleşik pazarlama iletişiminin başlıcaunsurlarından biridir. Pazarlama halkla ilişkiler, halkla ilişkilerin pazarlama amaçlıkullanımı olup, pazarlama ve halkla ilişkiler fonksiyonlarının kesişmelerinden doğanortak alanı oluşturmaktadır. Bu sebeple çalışmada, öncelikle halkla ilişkilerincelenmekte, sonrasında pazarlama halkla ilişkiler, sırasıyla gelişimi, amaçları,fayda ve sakıncaları, hedef kitleleri ve temel araçları şeklinde çeşitli boyutlarıyla elealınmaktadır. Son olarak da, nispeten büyük bir işletme tarafından gerçekleştirilmişbaşarılı bir pazarlama halkla ilişkiler programı analiz edilip, bir uygulama örneğiolarak değerlendirilmektedir.
Özet (Çeviri)
In this thesis, marketing communications and integrated marketingcommunications are reviewed. The elements of integrated marketingcommunications are analyzed in detail. Then, marketing public relations is taken andexamined as the main topic of the thesis.Marketing public relations is one of the basic elements of integratedmarketing communications. It refers to the use of public relations for marketingpurposes and it is a mutual part of marketing and public relations functions.Therefore, firstly public relations is reviewed; then, the nature of marketing publicrelations, its objectives, advantages and disadvantages, its target audiences, itsvarious types and main tools are examined in turn. Finally, a successful applicationof the marketing public relations program of a relatively big firm is analyzed andevaluated as a case study.
Benzer Tezler
- Bütünleşik pazarlama iletişimi yaklaşımı: Modeller, eleştirileri ve Türkiye özelinde betimleyici bir araştırma çalışması
Integrated marketing communication approach: Models, their critics and an explanatory researc study based on Turkey
NECİP SERDAR SEVER
Doktora
Türkçe
1998
İletişim BilimleriAnadolu Üniversitesiİletişim Sanatları Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ALİ ATIF BİR
- Markalaşma sürecinde bütünleşik pazarlama iletişiminin yeri ve önemi
The Role and importance of intagrated marketing communication in branding process
ELİF SEYHAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2007
İletişim BilimleriGazi ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ.DR. NAZİFE GÜNGÖR
- Müşteri odaklı pazarlama anlayışı açısından değer zinciri yönetimi ve değer zinciri yönetimi ve değer zincirinde iletişimin yeri ve önemi
Value chain management from customer oriented marketing point of view and the importance of communication in value chain
EBRU UZUNOĞLU
Doktora
Türkçe
2005
Halkla İlişkilerEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF.DR. MÜGE ELDEN
- Bütünleşik pazarlama iletişiminde halkla ilişkilerin rolü üzerine teorik ve uygulamalı bir çalışma
A theoretical and applied study of the role of the public relations in integrated marketing communications
AHMET TARHAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2005
Halkla İlişkilerSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. MEHMET FİDAN
- Bütünleşik pazarlama iletişiminde yeni ürün geliştirme sürecinin irdelenmesi
The search of new product development process over integrated marketing communications.
BORA BAŞOK
Yüksek Lisans
Türkçe
2007
İletişim BilimleriEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
Y.DOÇ.DR. MÜJDE KER DİNÇER