Termal otel işletmelerinde stratejik pazarlama planlaması ve Afyon ilinde bir uygulama
Strategic marketing planning in termal hotels and an application in Afyon
- Tez No: 117252
- Danışmanlar: PROF. DR. NECDET TİMUR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Turizm, Business Administration, Tourism
- Anahtar Kelimeler: Afyonkarahisar, Pazarlama, Pazarlama stratejileri, Planlama, Stratejik planlama, Swap analizi, Termal işletmeler, Termal turizm, Afyonkarahisar, Marketing, Marketing strategies, Planning, Strategic planning, Swap analysis, Thermal enterprises, Thermal tourism
- Yıl: 2002
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Anadolu Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Turizm İşletmeciliği ve Otelcilik Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
YÜKSEK LİSANS TEZ OZU TERMAL OTEL İŞLETMELERİNDE STRATEJİK PAZARLAMA PLANLAMASI VE AFYON İLİ'NDE BİR UYGULAMA Hatice GÜNEY Turizm ve Otel İşletmeciliği Anabilim Dalı Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ekim 2002 Danışman: Prof. Dr. Necdet TİMUR Bu çalışma, Afyon İl Merkezinde faaliyet gösteren termal otel işletmelerinin pazarlama faaliyetlerini nasıl yürüttükleri ve stratejik pazarlama planlamasından ne ölçüde yararlandıklarını belirlemeye yöneliktir. Stratejik pazarlama planlaması, işletmelerin amaçları ve kapasiteleri ile sürekli değişen pazar koşullan arasında uyum sağlamalarına yardımcı olarak, pazarlama kaynaklarını en etkin şekilde kullanmalarını sağlar. Özellikle termal turizm sektöründe yaşanan gelişmeler dikkate alındığında, üstün nitelik ve nicelikte jeotermal kaynaklara sahip Afyon ilinde faaliyet gösteren termal otel işletmelerinin kendileri için fırsat yaratan unsurları değerlendirmeleri, tehdit unsuru olan çevresel koşulları fırsatlara dönüştürmeleri bu işletmelerin termal pazarda rekabet üstünlüğü sağlamalarına neden olacaktır. Araştırma kapsamında yer alan termal otel işletmelerinde, stratejik pazarlama planlaması süreci durum analizi, pazarlama amaç ve hedeflerin tespiti, hedef pazar seçimi ve pazarlama karmasının geliştirilmesi olmak üzere dört aşamada incelenmiştir. Stratejik pazarlama planlamasının ilk aşaması olan durum analizinde termal otel işletmelerinin kuvvetli ve zayıf yönleri ile sektördeki fırsat ve tehditlerini ortaya koyan bir“Swot Analizi”uygulanmış, değerlendirmeler işletme analizi, sektör analizi, rakiplerin analizi ve müşteri analizi başlıkları altında ayrıntılı olarak verilmiştir.
Özet (Çeviri)
tu ABSTRACT This study examines the marketing methods currently used by touristic spas in the center of the Afyon administrative district and explores the extent that they use strategic marketing plans. Strategic planning of marketing methods assures the best use of marketing resources while taking into account the vision and he capacities of the enterprise and the constantly changing market conditions. Especially, when the developments in spas are considered, it is possible for these enterprises to turn environmental conditions into opportunities to come out on top in the spas market place. For each resort the strategic marketing planning process, the current situation, the marketing objectives, the target market selection and the development of the marketing mixture are studied. This study examines each of these points on four separate levels. Current situation analysis is the first step of the strategic marketing, in which a“Swot analysis”compares the spa's strengths and weaknesses with the opportunities and threats of the marketing sector. In order to come to a conclusion the framework of this analysis takes into account the enterprise itself, the sector, the competition and the client.
Benzer Tezler
- Afyon ili`ndeki termal otel işletmelerinde işgören profili
Başlık çevirisi yok
ASUMAN DALKIRANOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2002
İşletmeAnadolu ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği ve Otelcilik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FERMANİ MAVİŞ
- Türkiye`deki termal otel işletmelerinde hizmet birim maliyetlerinin belirlenmesi ve maliyet yönetimi uygulamalarının tespitine ilişkin bir araştırma
Research to determine service unit costs and cost management applications on thermal hotels in Turkey
ŞEFİK OKAN MERCAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2006
TurizmÇanakkale Onsekiz Mart ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
Y.DOÇ.DR. HALİS KALMIŞ
- Motivasyon araçlarının işgören motivasyonu üzerindeki etkisi: Afyonkarahisar ilindeki termal otel işletmelerinde bir araştırma
The effect of the motivation tools on the employee motivation: A study on thermal hotel establishments in Afyonkarahisar
FATİH TAŞPINAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2006
İşletmeAfyon Kocatepe Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
Y.DOÇ.DR. SÜLEYMAN DÜNDAR
- Otel işletmelerinde insan kaynakları devir hızının insan kaynakları yönetimi hedefleri yönünden incelenmesi
A Study of rotation speed of human resources and the AIMS of human sources administration in hotel management
BELGİN ÖZMEN
- Turizm işletmelerinde iş tatmini, Afyon örneği
Job satisfaction among the hospitality industry and a research in Afyon
AHMET EMREN
Yüksek Lisans
Türkçe
2002
İşletmeAfyon Kocatepe Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
Y.DOÇ.DR. MERAL AŞIKOĞLU