Femvertising uygulamalarının tüketici satın almaniyetine etkisinde sinizmin aracılık rolününincelenmesi
An investigation into the mediating role of cynicism in the impact of femvertising on consumer purchase intentions
- Tez No: 1021533
- Danışmanlar: PROF. DR. SELAY ILGAZ SÜMER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Femvertising, Satın alma niyeti, Tüketici sinizmi, Femvertising, Purchase intention, Consumer cynicism
- Yıl: 2026
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Başkent Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma günümüz pazarlama dünyasının değişen ihtiyaçları sonucu ortaya çıkan ve son yıllarda önemi giderek artan, kadınları güçlendirmeyi ve desteklemeyi hedefleyen femvertising uygulamalarının tüketicilerin satın alma niyetine etkisinde sinizmin aracılık rolünün incelenmesi amacıyla hazırlanmıştır. Bu çalışma sayesinde işletmelere, femvertising uygulamalarına ilişkin ışık tutmak ve daha etkin pazarlama stratejileri geliştirmelerine olanak sağlamak hedeflenmiştir. Araştırma 519 kişilik bir örneklem grubu üzerinde çevrimiçi anket yöntemi ile yürütülmüştür. Bu çalışma ile femvertising uygulamalarının satın alma niyeti ile pozitif, tüketici sinizmi ile ise negatif etkileşim içinde olduğu ve sinizmin aracılık rolünün bulunduğu sonucuna ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
This study was prepared to examine the mediating role of cynicism in the effect of femvertising applications—which have emerged as a result of the changing needs of today's marketing world and have gained increasing importance in recent years, aiming to empower and support women—on consumers' purchase intent. The aim of this study is to shed light on femvertising applications for businesses and enable them to develop more effective marketing strategies. The research was conducted using an online survey method on a sample group of 519 participants. The study concluded that femvertising practices have a positive relationship with purchase intention and a negative relationship with consumer cynicism, and that cynicism plays a mediating role.
Benzer Tezler
- Reklamda kadın temsilinde cinsiyetçi yaklaşımlar ve femvertising kavramı
Sexist approach to representation of women in advertising and the concept of femvertising
ELİF CİHANGİROĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Reklamcılıkİstanbul Ticaret ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. NİHAL KOCABAY ŞENER
- Kadın odaklı reklamlarda kadınlık sunumu
Femininity representation in femvertising
GAMZE ŞENGÜL
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
ReklamcılıkKadir Has ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. İREM İNCEOĞLU
- Toplumsal cinsiyet ve feminizm bağlamında“femvertising”: Kadın imgesi üzerine bir araştırma
Femvertising in the context of gender and feminism: A research on female image
LAMİA BAKİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
SosyolojiMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KIVANÇ NAZLIM TÜZEL URALTAŞ
- Feminist reklamların (Femvertising) Aristoteles'in retoriksel üç ikna kanıtı bağlamında değerlendirilmesi ve kadın izleyiciler üzerindeki etkisi
Evaluation of feminist advertisements (Femvertising) in the context of Aristotle's three rhetorical evidence of persuasion and its effect on female audiences
GURUR ÖYKÜM GÜVEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Reklamcılıkİstanbul Ticaret ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. RUKİYE GÜLAY ÖZTÜRK
- Commodification of feminism within neoliberalism: The notion of femvertising
Neoliberalizmde feminizmin metalaşması: Femvertising kavramı
ZÜLAL CAMGÖZ
Yüksek Lisans
İngilizce
2020
İletişim BilimleriYeditepe ÜniversitesiMedya ve İletişim Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖZLEM AKKAYA