Nöropazarlama yaklaşımı kullanılarak spor turizmi tanıtımına yönelik görsellerin incelenmesi
An examination of visuals intended for the promotion of sports tourism using a neuromarketing approach
- Tez No: 1020869
- Danışmanlar: DOÇ. DR. REYHAN ARSLAN AYAZLAR
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Turizm, Tourism
- Anahtar Kelimeler: Nöropazarlama, EEG (electroensefalografi), Spor Turizmi, Nöroturizm, Turist Motivasyonu, EEG, Neuromarketing, EEG (electroencephalography), Sports Tourism, Neurotourism, Tourist Motivation
- Yıl: 2026
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Muğla Sıtkı Koçman Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmada Muğla ilinin spor turizmi tanıtımına yönelik hazırlanan görsel tanıtım içeriklerinin, potansiyel turistlerin motivasyonları üzerindeki etkisi, nöropazarlama yaklaşımı çerçevesinde incelenmiştir. Araştırmada spor turizmi kapsamında yer alan su sporları, hava sporları ve kara sporlarına ilişkin görsel uyaranların bireylerde oluşturduğu nörofizyolojik tepkiler elektroensefalografi (EEG) yöntemi kullanılarak ölçülmüş ve semantik diferansiyel ölçek aracılığıyla elde edilen veriler ile birlikte değerlendirilmiştir. Araştırma, yarı-deneysel araştırma deseni çerçevesinde araştırmanın örneklemini oluşturan 30 katılımcı ile gerçekleştirilmiştir. Elde edilen verilerin analizinde EmotivPro ve IBM SPSS Statistics 26 paket programlarından yararlanılmıştır. Araştırma kapsamında katılımcılara Muğla'da gerçekleştirilen spor turizmi faaliyetlerini içeren bir tanıtım videosu izletilmiş ve video izleme sürecinde katılımcıların frontal alfa asimetrisi (FAA) değerleri ile duygusal uyarılma (excitement) ve bilişsel katılım (engagement) göstergeleri analiz edilmiştir. Ayrıca tanıtım videosu izlemeden önce ve sonrasında uygulanan anket aracılığıyla katılımcıların spor turizmine yönelik algı ve motivasyon düzeylerindeki değişimler belirlenmiştir. Araştırma bulguları, spor turizmine yönelik görsel içeriklerin potansiyel turistlerin motivasyonları ve algısal değerlendirmeleri üzerinde etkili olduğunu göstermektedir. EEG verileri incelendiğinde spor türlerine göre katılımcıların nörofizyolojik tepkilerinin farklılık gösterdiği belirlenmiştir. Frontal alfa asimetrisi (FAA) sonuçlarına göre, katılımcıların farklı spor türlerine yönelik yaklaşma veya kaçınma yönelimli motivasyon geliştirdikleri tespit edilmiştir. Video performans göstergeleri incelendiğinde, hava sporlarına yönelik görsellerin bazı katılımcılarda daha yüksek duygusal uyarılma oluşturduğu görülmüştür. Anket bulgularında ise su sporlarının algısal ve motivasyonel değerlendirmelerde daha olumlu değişim yarattığı belirlenmiştir. Ayrıca demografik değişkenler açısından bazı farklılıkların ortaya çıktığı ve öz bildirim verileri ile nörofizyolojik ölçümler arasında zaman zaman farklı sonuçların ortaya çıkabildiği görülmüştür. Elde edilen bulgular, spor turizmi pazarlamasında kullanılan görsel içeriklerin turist motivasyonu üzerindeki etkisini ortaya koymakta ve nöropazarlama tekniklerinin turizm araştırmalarında kullanılmasının önemli katkılar sağlayabileceğini göstermektedir.
Özet (Çeviri)
This study examines the effects of visual promotional content developed to promote sports tourism in Muğla on the motivations of potential tourists using a neuromarketing approach. In the study, the neurophysiological responses elicited by visual stimuli related to water sports, air sports, and land sports within the scope of sports tourism were measured using the electroencephalography (EEG) method and evaluated together with the data obtained through a semantic differential scale. The study was conducted with a sample of 30 participants using a quasi-experimental research design. The obtained data were analyzed using the EmotivPro and IBM SPSS Statistics 26 software programs. Within the scope of the study, participants were shown a promotional video presenting sports tourism activities carried out in Muğla. During the video-viewing process, participants' frontal alpha asymmetry (FAA) values, as well as their emotional arousal (excitement) and cognitive engagement (engagement) indicators, were analyzed. In addition, changes in participants' perceptions and motivations levels regarding sports tourism were determined through questionnaires administered before and after watching the promotional video. The findings indicated that visual content related to sports tourism influenced the motivations and perceptual evaluations of potential tourists. Examination of the EEG data revealed that participants' neurophysiological responses differed according to the type of sport. According to the frontal alpha asymmetry (FAA) results, participants developed approach and withdrawal oriented motivational tendencies toward different types of sports. Analysis of the video performance indicators showed that visuals related to air sports elicited higher levels of emotional arousal among some participants. The survey findings further revealed that water sports produced more positive changes in participants' perceptual and motivational evaluations. Furthermore, certain differences were observed with respect to demographic variables, and self-reported data and neurophysiological measurements occasionally yielded different results. The findings demonstrate the impact of visual content used in sports tourism marketing on tourist motivation and suggest that the use of neuromarketing techniques can make significant contributions to tourism research.
Benzer Tezler
- Pazarlamada yeni bir yaklaşım: Nöropazarlama
A new approach in marketing: Neuromarketing
KEMAL EREN ŞENYAPRAK
- Göz izleme tekniği ile yapay zekâ temelli reklam görselleri kullanılarak tüketicilerin satın alma niyetinin değerlendirilmesi
Evaluating and predicting consumers' purchase intentions using ai-generated advertising visuals through eye-tracking technique
HATİCE CEVİZ
- Nöropazarlama açısından bilgilenmiş kullanıcıların karar süreci üzerinde koku etkisinin ölçümlenmesi
Measurement of effect of the smell on the decision process of the informed users in terms of neuromarketing
HAKAN DEMİRTÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
İşletmeDoğuş Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ESRA ARIKAN
YRD. DOÇ. DR. NURCAN YÜCEL
- Biyometrik veri ile eğitilmiş yapay zeka destekli ambalaj tasarımının etkinliği: Sezgisel ve veriye dayalı yaklaşımların karşılaştırmalı nöropazarlama analizi
Effectiveness of ai-powered packaging design trained with biometric data: A comparative neuromarketing analysis of intuitive and data-driven approaches
BOZKURT OĞUZ DİJLE
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İşletmeÜsküdar ÜniversitesiNöropazarlama Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SELAMİ VAROL ÜLKER
DOÇ. DR. ABDULLAH BALLI
- Havayolu işletmelerinin hizmet sunumlarında kabin görevlilerinin çekiciliğinin algılanan hizmet kalitesi üzerindeki rolünün nöropazarlama teknikleri ile belirlenmesine yönelik bir araştırma
A research on determining the role of cabin attendants' attractiveness on perceived service quality in airline service delivery through neuromarketing techniques
ŞAHAP AKAN
Doktora
Türkçe
2022
İşletmeAnadolu ÜniversitesiSivil Havacılık Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖZLEM ATALIK