Dijitalleşmenin radyo dinleyici hedef kitlesine etkileri, değişen alışkanlıklar ve yeni dinleyici profilleri
The impact of digitalization on the radio listener targetaudience, changing habits, and new listener profiles
- Tez No: 1015444
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ FATMA YONCA TUNÇ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Radyo-Televizyon, Radio and Television
- Anahtar Kelimeler: Hibrit yayıncılık, Mobil yayıncılık, Sayısal radyo, Hybrid broadcasting, Mobile broadcasting, Digital radio
- Yıl: 2026
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Okan Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Satış ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu araştırma, dijitalleşmenin radyo dinleyicilerinin dinleme alışkanlıkları üzerindeki etkilerini nicel veriler doğrultusunda ortaya koymayı; medya tüketim davranışındaki değişimleri, radyo dinleme sıklığındaki dönüşümü, platform tercihlerindeki farklılaşmayı ve yeni dinleyici profillerini incelemeyi amaçlamaktadır. Çalışma, nicel araştırma yöntemleri kapsamında yer alan betimsel tarama modeli doğrultusunda yürütülmüştür. Araştırma verileri, araştırmacı tarafından alanyazın incelemeleri ve alan uzmanlarının görüşleri doğrultusunda hazırlanan yapılandırılmış anket formu aracılığıyla elde edilmiştir. Araştırma kapsamında son altı ay içerisinde radyo veya podcast dinleyen toplam 400 katılımcıyla görüşme gerçekleştirilmiştir. Elde edilen veriler SPSS for Windows 32 paket programı kullanılarak analiz edilmiştir. Araştırma sonuçları, dijitalleşmenin radyo dinleme alışkanlıklarında önemli değişimlere yol açtığını; ancak radyonun gündelik yaşam içerisindeki önemini sürdürdüğünü göstermektedir. Dinleme davranışının çoğunlukla düzenli ve günlük bir yapıda gerçekleştiği, özellikle iş çıkışı saatlerinde yoğunlaştığı belirlenmiştir. Radyo, daha çok hareket hâlindeyken ve mobil cihazlar aracılığıyla tüketilen bir mecra olarak öne çıkmaktadır. FM radyo temel platform olma özelliğini korurken, Spotify, YouTube Music ve podcast uygulamalarının tamamlayıcı bir işlev üstlendiği görülmektedir. Dijital platformlar radyonun yerine geçen yapılar olmaktan çok, dinleyiciye zaman ve içerik açısından esneklik sağlayarak radyo deneyimini çeşitlendirmektedir. Kaçırılan içeriklere sonradan erişebilme olanağı ile reklamsız ve kesintisiz kullanım beklentisi, bu dönüşüm sürecinin başlıca dinamikleri arasında yer almaktadır.
Özet (Çeviri)
This research aims to quantitatively reveal the effects of digitalization on the listening habits of radio listeners; to examine changes in media consumption behavior, the transformation in radio listening frequency, the differentiation in platform preferences, and new listener profiles. The study was conducted using a descriptive survey model, which falls under quantitative research methods. Research data was obtained through a structured questionnaire form prepared by the researcher based on literature reviews and the opinions of field experts. Interviews were conducted with a total of 400 participants who had listened to radio or podcasts in the last six months. The data obtained were analyzed using the SPSS for Windows 32 software package. The research results show that digitalization has led to significant changes in radio listening habits; however, radio maintains its importance in daily life. It was determined that listening behavior mostly occurs regularly and daily, especially during after-work hours. Radio stands out as a medium consumed mostly while on the go and through mobile devices. While FM radio retains its position as the primary platform, Spotify, YouTube Music, and podcast applications are seen to have a complementary function. Rather than replacing radio, digital platforms diversify the radio experience by providing listeners with flexibility in terms of time and content. The ability to access missed content later, along with the expectation of ad-free and uninterrupted use, are among the main dynamics of this transformation process.
Benzer Tezler
- Müzik akış hizmetlerinde sadakat: Psikolojik sahiplenme, memnuniyet ve marka aşkının rolü
Loyalty in music streaming services: the role of psychological ownership, satisfaction and brand love
AYŞEM TAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NİLŞAH CAVDAR AKSOY
- Absolute space: MUD, a re-conceptualisation of architectural space
Mutlak mekan: MUD, mimari mekanın yeniden kavramsallaştırılması yolunda bir öneri
KUTAY KARABAĞ
Yüksek Lisans
İngilizce
2001
MimarlıkOrta Doğu Teknik ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. AYŞEN SAVAŞ
- Tedarik zinciri yönetiminde değer ağları modeli
Value nets model in supply chain management
FATİH TAMGÜNEY
- LES critiques portees sur la politique du fond monetaire international
IMF politikalarına getirilen eleştiriler
MEHMET KAAN İYİBOZKURT
Yüksek Lisans
Fransızca
2005
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ZİYA SACİT ÖNEN
- Dijital ortamda tasarım ve ifade biçimi olarak temsiliyet kavramı örnek: Mimari proje yarışmaları
Digital design and the concept of representation as a way of expression: Architectural design competitions
ÖZKAN GÜLAĞAÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2005
Mimarlıkİstanbul Teknik ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
PROF.DR. HÜLYA TURGUT