Sektörel dergi reklamcılığı: Tekstil işletmelerinin 2000 yılında yaptıkları dergi reklemlarının hedef kitle uyumunun saptanması
The Conformity of the advertisements published in the magazines for the textile sector in the year 2000 with the target social group regarding the sales is tried to be researched
- Tez No: 100444
- Danışmanlar: DOÇ.DR. FUNDA GÜN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, Reklamcılık, Communication Sciences, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Dergiler, Hedef kitle, Kitle iletişim araçları, Reklamcılık, Reklamlar, Tekstil işletmeleri, Tekstil sektörü, Magazines, Target group, Mass media, Advertising, Advertisements, Textile enterprises, Textile sector
- Yıl: 2002
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
ÖZ Tekstil sektöründe faaliyet gösteren işletmeler, sahip oldukları Orun ve hizmet kalitelerini, kurum tanıtımlarını ve diğer markalardan farklılıklarını hedef kitlelerine duyurabilmek için kitle iletişim araçlarından yararlanmaktadırlar. Böylelikle sundukları ürün ve hizmete uygun bir kitle iletişim aracım seçebilmek ve hedef kitleye tekstil fir maları için vermesi gereken önemli bir karar alanını oluşturmaktadır. Bu araştırmanın konusu, bir reklamın başarısı için gereken iki önemli unsur olan, hedef kitle ve kitle iletişim aracı arasındaki bağlantı ve uygunluk ilişkisini belirle mek, tekstil işletmelerinin ve medya kararlarını hangi reklam ajanslannın ne tür faktör lerle verdiklerini saptamaya çalışmaktır. Reklam mesajlarını hedef kitleye ulaştıran medyalar çeşitli olmakla beraber, araştırmada esas olarak“Sektöre! dergiler”ve bu dergiler içinden, Tekstil sektörüne yönelik yayınlan sektörel dergiler" incelenmiştir. 2000 yılında tekstil sektörüne ait dergilerde yayınlanan reklamların satış ve me saj etkenliği açısından hedef kitle ile uyuşması araştırılmaya çalışılmıştır. Araştırmada örnek olarak seçilen dergilerin okuyucu profili ile bu dergilere reklam veren işletmele rin hedef kitlelerinin, reklam hedeflerine ulaşması açısından uygun olup olmadığınince- Ienmiştir. Araştırmada 2000 yılında, tekstil sektörüne yönelik yayın yapan toplam yirmi- beş adet dergi içinden belirlenen Fashion News, Tekstil İşverenler Dergisi, Türkiye Gi yim Sanayicileri Derneği Dergisi, Tekstil ve Konfeksiyonda Görünüm Dergisi, TAD Tekstil Araştırmaları Dergilsi'nin hedef kitlesi ile bu dergilere en çok reklam verenondört firma arasından Astaş A.Ş., Cihan Malana A.Ş., Itochu Tekstil Kimya, Lectra Systemes, Emelda Deri Ltd. ŞU, Sentez Yazılım, Coats adlı tekstil işletmeleri ile onların reklam kararını veren birimleri ve reklam ajansı konumunda olan Kornet Reklam Hizmetleri Ltd. Şti. ile Çağdaş Film Ltd. ŞtL, Itochu Tekstil Halkla ilişkiler bölümü ile hedef kitlelerinin, reklam, satış ve mesaj etkenliği açısından birbirleri ile ne derecede uyumlu oldukları incelenmiştir. Araştırmada yirmibeş adet derginin toplam altmışbeş adet örnek sayısı kullanılmıştır. Bu araştırmada tekstil işletmelerinin ve reklam ajanslarının bu kararları hangi fak törlerle verdikleri saptanmaya çalışılmıştır. Araştırmada dergilere, firmalara ve reklam medya planı yapan birimlere uygu lanmak üzere üç farklı anket hazırlanmıştır.
Özet (Çeviri)
Özet çevirisi mevcut değil.
Benzer Tezler
- Televizyon reklamlarında çocuk kullanımının yasal ve ahlaki yönleri -İçerik analizi uygulaması-
Başlık çevirisi yok
OĞUZHAN ÖZEN
- Krizlerin KOBİ`ler üzerindeki etkileri İstanbul Deri Sanayi örneği (1994-2000)
Impact of economic crises on the performance of the small and medium size enterprises in Turkey: The case of İstanbul leathr industry (1994-2000)
BİLAL ALKOÇ
- Tarım sektörünün planlanmasında input-output modeli ve Türkiye örneği
Başlık çevirisi yok
ŞENOL ERDOĞMUŞ
