Yapay zekaya olan güven, reklama yönelik şüphecilik ve yapay zeka okuryazarlığı ile satın alma niyeti arasındaki etkileşim
Trust in artifical intelligence, advertising skepticism, and the interaction between artifical intelligence literacy and purchase intention
- Tez No: 1003376
- Danışmanlar: DOÇ. DR. İLKAY TURAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2026
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu araştırmanın amacı, yapay zekaya olan güven, reklama yönelik şüphecilik ve yapay zeka okuryazarlığı ile tüketicilerin satın alma niyeti arasındaki etkileşimsel ilişkileri incelemektir. Dijital reklamcılığın dönüşümüyle birlikte yapay zeka destekli reklam içerikleri yaygınlaşmış; bu durum, tüketicilerin reklam mesajlarını değerlendirme süreçlerinde yalnızca güven değil, aynı zamanda eleştirel tutumlar ve bilişsel yeterliliklerin de belirleyici hâle gelmesine yol açmıştır. Bu bağlamda çalışma, satın alma niyetinin tekil değişkenlerin doğrudan etkisinden ziyade, söz konusu değişkenler arasındaki karşılıklı ilişkiler ve etkileşimler sonucunda şekillendiği varsayımına dayanmaktadır. Araştırmada nicel yöntem benimsenmiş ve anket tekniğiyle elde edilen 392 geçerli veri analiz edilmiştir. Bulgular, yapay zekaya olan güven, reklama yönelik şüphecilik, yapay zeka okuryazarlığı ve satın alma niyeti arasında istatistiksel olarak anlamlı ilişkiler bulunduğunu göstermektedir. Bununla birlikte, reklama yönelik şüpheciliğin satın alma niyeti üzerinde anlamlı ve negatif yönlü bir etkiye sahip olduğu; yapay zekaya olan güven ve yapay zeka okuryazarlığının ise satın alma niyeti üzerindeki etkilerinin istatistiksel olarak anlamlı olmadığı tespit edilmiştir. Demografik karşılaştırmalarda yalnızca bazı değişkenler açısından anlamlı farklılıklar belirlenmiştir. Elde edilen bulgular, satın alma niyetinin yapay zeka temelli reklam bağlamında çok boyutlu ve etkileşimsel bir yapı içerisinde değerlendirilmesi gerektiğine işaret etmektedir.
Özet (Çeviri)
The purpose of this study is to examine the interactional relationships between trust in artificial intelligence, advertising skepticism, artificial intelligence literacy, and consumers' purchase intention. With the transformation of digital advertising, advertising content created through artificial intelligence has become increasingly widespread, leading consumers' evaluation processes of advertising messages to be shaped not only by trust, but also by critical attitudes and cognitive competencies. In this context, the study is grounded in the assumption that purchase intention is formed not through the direct effects of isolated variables, but through the reciprocal relationships among these constructs. The study adopts a quantitative research design and is based on the analysis of 392 valid responses collected through a survey method. The findings indicate statistically significant relationships between trust in artificial intelligence, advertising skepticism, artificial intelligence literacy, and purchase intention. However, advertising skepticism is found to have a significant and negative effect on purchase intention, whereas the effects of trust in artificial intelligence and artificial intelligence literacy on purchase intention are not statistically significant. Demographic comparisons reveal significant differences only for certain variables. Overall, the findings suggest that purchase intention in the context of advertising supported by artificial intelligence should be evaluated as a multidimensional phenomenon shaped by interacting perceptual and attitudinal factors.
Benzer Tezler
- Buğdayda farklı melezleme teknikleri kullanarak tohum tutma oranının saptanılması
Başlık çevirisi yok
İSMAİL TÜZÜN
Yüksek Lisans
Türkçe
1986
ZiraatUludağ ÜniversitesiTarla Bitkileri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HALİS RUHİ EKİNGEN
- Sivas yöresinde akraba evliliği yapan ve yapmayan çiftlerde dermatoglifik benzerlikler
Similarities of dermataoglyphies among individval of married relatives and married couples not related to each other in Sivas region
Y. SELMA SÜNGÜ
Yüksek Lisans
Türkçe
1984
Tıbbi BiyolojiCumhuriyet ÜniversitesiTıbbi Biyoloji ve Genetik Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. İLHAN SEZGİN
- Akaryakıtla çalışan endüstriyel tav fırınlarında yanma, sıcaklık ve basıncın optimum kontrolu
Optimum control of combustion temperature and pressure in industrial tempering furnaces working with fuel-oil
MEHMET EROĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
1987
Makine MühendisliğiGazi ÜniversitesiMakine Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YÜCEL ERCAN
- Manisa yöresinde domateste anlaşmalı tarım ve karşılaşılan sorunlar
Başlık çevirisi yok
OSMAN MURAT KOÇTÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
1985
Gıda MühendisliğiEge ÜniversitesiTarım Ekonomisi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. METİN TALİM