Geri Dön

Sağlık sektörü ve sağlık ürünlerinde influencer pazarlaması rolü

The role of influencer marketing in the health sector and health products

PDF İndir

  1. Tez No: 998293
  2. Yazar: MEHMET AYTAR
  3. Danışmanlar: PROF. DR. MAHMUT NEDİM BAYUK
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2025
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Harran Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

İnfluencer pazarlaması; işletmelerin sosyal medya platformları üzerinden, etkileyici kişiliklere sahip influencerlar aracılığıyla ürün ve hizmetlerin tanıtması ve potansiyel müşterilere ulaşmasını sağlayan bir pazarlama stratejisidir. Bu teknik, özellikle sağlık ürünleri sektöründe giderek daha fazla kullanılmakta olup, markaların hedef kitlelerine güvenilir ve etkili bir şekilde ulaşmalarını sağlamaktadır. Sağlık ürünleri gibi hassas ve kişisel tercihlere dayalı ürün gruplarında, influencerların önerileri tüketici davranışlarını doğrudan etkileyebilmekte; satın alma niyetini şekillendirebilmektedir. Bu araştırma, influencer pazarlamasının sağlık ürünleri üzerindeki etkilerini ve tüketicilerin satın alma niyetine olan katkısını ortaya koymayı amaçlamaktadır. Elde edilen veriler içerik analizi ve betimsel analiz yöntemleriyle incelenmiştir. Analiz sonuçlarına göre, bazı markaların influencer pazarlamasından aktif olarak yararlandığı; diğerlerinin ise hedef kitlelerini geleneksel şekilde yönetimi tercih ettiği görülmüştür. İnfluencer pazarlamasını sağlık ürünleri sektöründe; marka bilinirliğini artırma, güven oluşturma, hızlı erişim sağlama ve sosyal medya üzerinden ücretsiz içerik üretimi gibi olumlu etkileri bulunurken; bazı influencerların yeterince bilgi sahibi olmadan ürün tanıtımı yapmaları, sürekli ücretsiz ürün talep etmeleri, etik dışı paylaşımlar ve yanlış hedef kitleye ulaşma ve yanlış ürün yönlendirmesi de gözlemlenmiştir.

Özet (Çeviri)

Influencer marketing is a marketing strategy that allows businesses to promote products and services and reach potential customers through influencers with compelling personalities on social media platforms. This technique is increasingly used, particularly in the healthcare sector, allowing brands to reach their target audiences reliably and effectively. In sensitive and personal product categories like healthcare products, influencer recommendations can directly influence consumer behavior and shape purchase intentions. This research aims to reveal the effects of influencer marketing on healthcare products and its contribution to consumer purchase intentions. The data obtained was examined using content analysis and descriptive analysis. The analysis results indicate that some brands actively utilize influencer marketing, while others prefer to manage their target audiences in a traditional manner. While influencer marketing has positive effects on the healthcare products sector, such as increasing brand awareness, building trust, providing rapid access, and producing free content on social media, some influencers have also been observed promoting products without sufficient knowledge, constantly requesting free products, engaging in unethical sharing, reaching the wrong target audience, and misleading product recommendations.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    375046

    Gıda sektöründe stratejik iletişim yönetimi olarak konu yönetimi ve uygulamaları

    Issues management in the food industry as a strategic communication management

    MELTEM GÖKMEN TOL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. KEREM RIZVANOĞLU

  2. Tez No

    906353

    Sağlık turizmi açısından medikal estetikte sosyal medya kullanımı; Nişantaşı ilçesi kapsamında medikal estetik doktorları üzerine bir araştırma

    Social media use in medical aesthetics in terms of health tourism; a study on medical aesthetics doctors in Nişantaşı district

    YÜSRA KATILMAZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Halkla İlişkilerÜsküdar Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖZGÜN ARDA KUŞ

  3. Tez No

    883518

    Hızlı tüketim ürünleri sektörü gıda kategorisinde sağlık bilincinin satın alma niyetine etkisinin araştırılması

    The name of the thesis: Investigating the impact of health consciousness on purchase intent in the food category of the fast-moving consumer goods sector

    FERRUH KURUOĞLU

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İşletmeNiğde Ömer Halisdemir Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ESEN GÜRBÜZ

  4. Tez No

    503749

    Kozmetik pazarlamanın genç nüfus üzerindeki etkileri

    Cosmetics marketing impacts on young population

    PELİN ÖZGÜNAY

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    Sağlık Kurumları Yönetimiİstanbul Gelişim Üniversitesi

    Sağlık Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ İPEK OKKAY

  5. Tez No

    473437

    Sağlık alanında inovasyon ve girişimcilik: Merkezi hastane randevu sistemi örneği

    Innovation and entrepreneurship in health industry: Example of central hospital adhesive system

    BERAT FİLİZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    HastanelerBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. HATİCE NECLA KELEŞ

Geri Dön