Elektrikli araç reklamlarında çevre bilincinin inşası: Hyundai reklamları üzerine göstergebilimsel bir inceleme
The construction of environmental consciousness in electric vehicle advertisements: A semiotic analysis of Hyundai commercials
- Tez No: 996604
- Danışmanlar: PROF. DR. MELİHA NURDAN TAŞKIRAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Çevre Bilinci, Elektrikli Araç, Hyundai, Sürdürülebilirlik, Environmental Awareness, Electric Vehicle, Hyundai, Sustainability
- Yıl: 2026
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Medipol Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama İletişimi ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
- Bilim Dalı: Pazarlama İletişimi ve Reklamcılık Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Çevre bilinci, her geçen gün artan ekolojik sorunlar nedeniyle toplumda önemli bir yer tutmaktadır. Toplumlar, çevreyi koruyarak gelecek kuşaklara aktarabilmek için çevre sorunlarını anlamaya ve çözüm yolları geliştirmeye yönelmektedir. Küresel ölçekte önemli bir paya sahip olan ulaşım sektörü, çevreye zararlı etkilerinin azaltılmasına yönelik çözüm arayışlarının öncelikli alanlarından biri olmuştur. Fosil yakıtlarla çalışan içten yanmalı motorların karbonmonoksit ve benzeri zararlı gazları atmosfere salması, çevresel açıdan çözülmesi gereken temel sorunlardan biri olarak öne çıkmaktadır. Bu kapsamda, petrol türevli yakıtlara bağımlılığı azaltmaya yönelik alternatif motor sistemleri üzerine çalışmalar yoğunlaşmıştır. 20. yüzyılın sonlarına doğru yapılan araştırmalar sonucunda, şarj edilebilir bataryalarla çalışan ve uzun menzil sunabilen elektrikli motorların denenmesi başarılı bulunmuştur. Bu gelişmeler doğrultusunda, 1990'lı yıllardan itibaren hibrit (yarı elektrikli) ve tam elektrikli araçların deneme ve seri üretim süreçleri başlamıştır. Elektrikli araçlar, çevre dostu nitelikleri ve ekonomik avantajları nedeniyle geleneksel motorlara alternatif olarak öne çıkmaktadır. Çevre bilinci ve sürdürülebilirlik kavramlarının tüketici davranışlarını etkilemesi, elektrikli araç reklamlarında çevre odaklı stratejilerin kullanılmasını beraberinde getirmiştir. Bu çalışmada, Hyundai markasının YouTube'da yayımlanan iki geleneksel motorlu ve iki elektrikli araç reklamı göstergebilimsel yöntemle çözümlenmiştir. Çalışmanın amacı, markanın elektrikli araç reklamlarında çevresel sürdürülebilirliği nasıl konumlandırdığını ortaya koymaktır. Bu çalışma, elektrikli araç reklamlarının çevre bilinci oluşturma potansiyeline ilişkin bir çözümleme çerçevesi sunarak literatüre katkı sağlamayı amaçlamaktadır. Araştırmanın, elektrikli araç reklamlarında çevresel söylemin nasıl inşa edildiğini ortaya koyması bakımından hem akademik çalışmalara hem de sektörel iletişim stratejilerine katkı sunacağı düşünülmektedir.
Özet (Çeviri)
Environmental awareness has assumed a significant place in society due to the steadily increasing ecological problems experienced worldwide. In order to protect the environment and transfer it to future generations, societies have turned toward understanding environmental issues and developing effective solutions. The transportation sector, which has a significant share on a global scale, has become one of the main areas where efforts to reduce its harmful environmental impacts are intensifying. The emission of carbon monoxide and similar harmful gases into the atmosphere by fossil fuel-powered internal combustion engines stands out as one of the fundamental environmental problems that need to be addressed. In this context, research has focused on alternative engine systems aimed at reducing dependency on petroleum-derived fuels. Toward the end of the twentieth century, studies demonstrated the successful testing of rechargeable battery-powered electric motors capable of providing extended driving ranges. In line with these developments, hybrid (partially electric) and fully electric vehicles entered testing and mass production processes beginning in the 1990s. Electric vehicles have emerged as a prominent alternative to conventional engines due to their environmentally friendly characteristics and economic advantages. The influence of environmental awareness and sustainability concepts on consumer behavior has led to the adoption of environmentally oriented strategies in electric vehicle advertising. In this study, two conventional engine vehicle advertisements and two electric vehicle advertisements published on YouTube by the Hyundai brand were analyzed using a semiotic method. The aim of this study is to reveal how the brand positions environmental sustainability in its electric vehicle advertisements. This study aims to contribute to the literature by providing an analytical framework regarding the potential of electric vehicle advertising to raise environmental awareness. It is considered that the research, by revealing how environmental discourse is constructed in electric vehicle advertisements, is expected to contribute to both academic studies and industry communication strategies.
Benzer Tezler
- Elektrikli otomobil satın alma istekliliğini etkileyen faktörler: Konya ili örneği
The factors affecting the willingness to purchase electricautomobile: The case of Konya province
HAKAN USLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
EkonomiSüleyman Demirel Üniversitesiİktisat Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ONUR DEMİREL
- Bilim ve teknolojiyi gazete reklamlarından izlemek: Erken Cumhuriyet dönemi İstanbul basınında bilim ve teknoloji (1923-1945)
Observing science and technology through newspaper advertisements: Science and technology in the İstanbul press during the Early Rebuplican preiod (1923-1945)
SELİN DİK
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Bilim ve Teknolojiİstanbul Teknik ÜniversitesiBilim ve Teknoloji Tarihi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TUNCAY ZORLU
- Elektrikli araç motorunun soğutma sistem tasarımı
Design of an electrical vehicle motor cooling system
YAŞAR MUTLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
Makine Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiMakine Mühendisliği Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. MURAT ÇAKAN
- Elektrikli araç şarj altyapısı tasarımı ve akıllı şarj sisteminin geliştirilmesi
Design, modeling and application of electric vehicle charging infrastructure including smart charging management
BÜNYAMİN YAĞCITEKİN
Doktora
Türkçe
2014
Elektrik ve Elektronik MühendisliğiYıldız Teknik ÜniversitesiElektrik Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET UZUNOĞLU
- Elektrikli kentiçi araç simülasyonu ve elektrikli araçlar için optimum motor tipinin belirlenmesi
A simulation for electric urban car and determining optimum motor type for electric cars
MEHMET UYAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
Makine MühendisliğiErciyes ÜniversitesiMakine Mühendisliği Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. SAMİ AKMERMER