Toplumsal cinsiyet algısı ve cinsiyet hoşnutsuzluğunun, ebeveynlerin oyuncak satın alma davranışına yansıması
Reflections of gender perception and gender dissatisfaction on parents' toy purchasing behavior
- Tez No: 993374
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ EDA TEKİN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Karabük Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu araştırmada, toplumsal cinsiyet algısının ve cinsiyet hoşnutsuzluğunun ebeveynlerin oyuncak satın alma davranışlarına yansımaları incelenmektedir. Toplumsal cinsiyet rol ve normlarının, anne ve babaların çocukları için yapacakları oyuncak tercihlerine ve satın alma davranışlarına nasıl yansıdığı analiz edilmektedir. Çalışma, anne ve babaların bilinçli yahut bilinçsiz olarak toplumsal cinsiyet algılarına göre oyuncak tercihlerinin, cinsiyete dayalı beklentiler ve toplumsal cinsiyet rolleriyle ne şekilde biçimlendiği ve cinsiyet hoşnutsuzluğunun oyuncak seçimlerine nasıl yansıdığını tespit etmeyi amaçlamaktadır. Ayrıca, anne ve babaların oyuncak tercihleri ile toplumsal cinsiyet algıları ilişkisinde rastlanan olası ilişkilerin, toplumsal değişim ile nasıl bir etkileşime girdiği de değerlendirilmektedir. Çalışma neticesinde, ebeveynlerin çoğunluğunun, cinsiyet hoşnutsuzluğunun çoğaldığı bir dönemden olduğu kanısına vardığı tespit edilmiştir. Anne babaların bu algısı, medya, pazarlama stratejileri ve toplumsal dönüşüm süreçlerinin, cinsiyet hoşnutsuzluğu üzerindeki olası etkilerini görebilmek için bir veri sağlamaktadır. Sonuçlar, cinsiyet algılarının biçimlenmesinde sosyo-kültürel faktörlerin önemini açığa çıkarmaktadır. Çalışmada, ebeveynlerin pazarlama stratejileri ve reklamların çocukların cinsiyet algısı üzerindeki etkisine dair düşüncelerinde anlamlı farklılıklar bulunmuştur. Ebeveynlerin %66'sı, pazarlama stratejileri ve reklamların çocukların cinsiyet algısını olumsuz etkilediğini düşünmektedir. Bu olumsuz etkiler arasında, %32'si çocuklarda cinsiyet algısı oluşturduğunu, %17'si yönlendirme yaptığını, %6'sı cinsiyetsizleştirmeye hizmet ettiğini ve %3'ü güzellik ya da başarı kıstası oluşturduğunu ifade etmiştir. Buna karşılık, ebeveynlerin %21'nin pazarlama stratejilerinin ve reklamların çocukların cinsiyet algısını olumlu etkilediğini belirtmiş ve bu olumlu etkiler arasında %14'ü çocuklarda cinsiyet farkındalığı oluşturduğunu ifade etmiştir. Ayrıca, katılımcıların %9'u pazarlama stratejileri ve reklamların çocukların cinsiyet algısına bir etkisi olmadığını, %4'ü ise bu hususta bir fikrinin bulunmadığını belirtmiştir. Bu bulgular, pazarlama ve reklam faaliyetlerinin çocukların cinsiyet algısı üzerindeki etkilerinin ebeveynler tarafından farklı şekillerde algılandığını ve bu algının sosyokültürel dinamiklerle ilişkili olabileceğini göstermektedir. Çalışmada ebeveynlerin büyük çoğunluğu oyuncakların cinsiyetinin olmadığı görüşünü benimserken, aynı zamanda oyuncak mağazalarında kız ve erkek çocuklar için ayrı bölümlerin konumlandırılmasını anlamlı bulduklarını ifade etmişlerdir. Bu durum, bireysel algılar ile toplumsal normların yarattığı çelişkiyi ortaya koymaktadır. Bireyler, oyuncakların cinsiyetsiz olabileceği fikrine teorik olarak katılmakla birlikte, toplumsal cinsiyet rollerinin mağaza düzenlemeleri üzerindeki etkisini pratikte kabullenme eğilimindedirler. Bu çelişki, bireysel farkındalık ile alışkanlıkların ve yerleşik normların çatışmasını yansıtmakta olup, tüketici davranışlarının kültürel ve sosyal bağlamda şekillendiğini göstermektedir. Çalışmada, anne babaların oyuncak satın alma davranışları incelendiğinde, büyük bir kısmının oyuncakları, oyuncak mağazalarından aldığı tespit edilmiştir. Bu bulgu, teknolojinin geliştiği ve bulunduğun yerden online alışveriş konforunun var olduğu günümüzde oyuncak alışverişi için; fiziksel mağazaların, öncelikli bir seçim olduğunu göstermektedir. Anne babaların oyuncak mağazalarını, online platformlara tercih etmesinde, zengin ürün çeşitliliği, ürünlerin fiziksel incelenebilmesi imkânı ve doğrudan satın alma kolaylığı gibi faktörlerle açıklanmıştır.
Özet (Çeviri)
This study examines the reflections of gender perceptions and gender dissatisfaction on parents' toy purchasing behaviors. The research analyzes how gender roles and norms influence the toy preferences and purchasing behaviors of mothers and fathers for their children. It aims to identify how parents' conscious or unconscious toy choices are shaped by gender-based expectations and societal gender roles, and how gender dissatisfaction is reflected in these choices. Additionally, the study evaluates the interaction between parents' toy preferences and gender perceptions in relation to societal change. The findings reveal that the majority of parents believe that society is experiencing a period where gender dissatisfaction is increasing. This perception provides valuable data for understanding the potential impacts of media, marketing strategies, and societal transformation processes on gender dissatisfaction. The results highlight the significance of socio-cultural factors in shaping gender perceptions. The study found significant differences in parents' opinions on the impact of marketing strategies and advertisements on children's gender perceptions. 66% of parents believe that these strategies negatively affect children's gender perceptions. Among these negative effects, 32% stated that they create gender perception in children, 17% said they guide children in a certain direction, 6% believed they promote gender-neutrality, and 3% suggested they establish standards for beauty or success. On the other hand, 21% of parents think marketing strategies and advertisements positively influence children's gender perceptions, with 14% indicating that these strategies foster gender awareness. Additionally, 9% of participants stated that marketing strategies and advertisements have no effect on children's gender perceptions, while 4% reported having no opinion on the matter. These findings suggest that the effects of marketing and advertising activities on children's gender perceptions are perceived differently by parents and may be linked to socio-cultural dynamics. The study also found that while most parents support the idea that toys are gender-neutral, they also consider the division of toy store sections into those for boys and girls to be meaningful. This highlights a contradiction between individual perceptions and societal norms. Although individuals theoretically agree with the idea of gender-neutral toys, they tend to accept the practical influence of gender roles on store layouts. This contradiction reflects the conflict between individual awareness and ingrained norms and habits, demonstrating that consumer behaviors are shaped within a cultural and social context. The study revealed that the majority of parents purchase toys from physical toy stores. This finding indicates that despite the convenience of online shopping in today's technology-driven world, physical stores remain the primary choice for toy shopping. Parents' preference for toy stores over online platforms is attributed to factors such as a wide variety of products, the ability to physically examine items, and the ease of direct purchasing.
Benzer Tezler
- Toplumsal cinsiyet algısı ve siber zorbalık ilişkisi: Üniversite öğrencileri üzerine bir araştırma
Relationship between gender perception and cyber bullying: A research on university students
İBRAHİM ALKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Çalışma Ekonomisi ve Endüstri İlişkileriGümüşhane Üniversitesiİnsan Kaynakları Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AHMET GÖKÇE
- Toplumsal cinsiyet algısı ve bilişsel çarpıtmaların sosyal kaygı üzerindeki yordayıcı etkisinin incelenmesi
Investigating the predictive effects of gender perceptions and cognitive distortions on social anxiety
ŞEYMA BİLGİZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
PsikolojiAtatürk ÜniversitesiEğitim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ İSMAİL AY
- Toplumsal cinsiyet algısı ve dindarlık ilişkisi
The relationship between gender perception and religiosity
ÖZNUR KES
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
DinSüleyman Demirel ÜniversitesiFelsefe ve Din Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HÜSEYİN CERTEL
- Toplumsal cinsiyet algısı ve benlik saygısı ile yaşlanma kaygısı arasındaki ilişkinin incelenmesi
The examination of the relationship between gender perception and self-esteem with aging anxiety
AHMET DEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Sosyal HizmetHaliç ÜniversitesiPsikoloji Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BURCU TÜRK
- Toplumsal cinsiyet algısı ve iş-aile çatışması ilişkisinde nesiller arası farklılaşma
Intergenerational differentiation in the relationship between gender perception and work-family conflict
ÇAĞLA BURCU ÜN KİREZ
Doktora
Türkçe
2024
Çalışma Ekonomisi ve Endüstri İlişkileriKocaeli ÜniversitesiÇalışma Ekonomisi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BORA YENİHAN