Giyside tasarım değerinin tüketicilerin satın alma niyeti üzerindeki etkisi
The effect of design value on consumer purchase intention in clothing
- Tez No: 989016
- Danışmanlar: DOÇ. DR. TUĞBA ŞENER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Giyim Endüstrisi, Clothing Industry
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Selçuk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Moda Tasarımı Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Moda Tasarımı Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Tasarım değeri, estetik, sosyal, özgecil ve işlevsel özellikleri kapsayan, tüketicilerin ürünlere yükledikleri bütüncül bir anlamı ifade etmektedir. Moda ürünleri söz konusu olduğunda, tüketiciler yalnızca giysilerin temel işlevlerini yerine getirmesini değil, aynı zamanda estetik bir tatmin, sosyal statü, etik duyarlılık gibi çeşitli faydalar sağlamasını beklemektedirler. Bir tasarıma yönelik yenilik algısı da tüketiciler için önemli bir değerlendirme kriteridir. Tasarım, benzersiz ve yaratıcı fikirler içermesi ve bu yönüyle tüketiciler tarafından yeni olarak algılanması durumunda tasarım değeri ve satın alma niyeti arasındaki ilişki artacaktır. Bu araştırmanın amacı, bir giyside tasarım değerinin tüketicilerin satın alma niyetine ve daha yüksek fiyat ödemeye razı olmalarına etkisinde yenilik algısının düzenleyici rolünü tespit etmektir. Ankara ve Konya illerinde yaşayan 321 kadın tüketici araştırmanın örneklemini oluşturmuştur. Araştırmada elde edilen verilerin analizinde nicel istatistiksel yöntemler kullanılmıştır. Araştırmada kullanılan değişkenlerin faktör yapısını belirlemek ve örneklemin bu yapıyı destekleyip desteklemediğini incelemek için açımlayıcı faktör analizi; hipotezleri test etmek için regresyon analizi yapılmıştır. Analizlerde SPSS 21 programı kullanılmıştır. Tasarım değeri gerek satın alma gerekse daha fazla fiyat ödeme istekliliği üzerinde etkili bulunmuştur. Estetik değer satın alma niyetini belirlemede baskın bir unsur olurken, özgecil değerin hem satın alma niyetini hem de yüksek fiyat ödemeye razı olma durumunu aynı anda güçlendirdiği tespit edilmiştir. Yenilik algısının tasarım değeri ile satın alma niyeti ve yüksek fiyat kabulü arasındaki ilişkide anlamlı bir düzenleyici etkiye sahip olmadığı belirlenmiştir. Elde edilen sonuçların alandaki sınırlı literatüre ve tasarım değerinin işletme performansı üzerindeki etkisini artırmak isteyen moda perakendecilerine katkıda bulunması beklenmektedir.
Özet (Çeviri)
The comprehensive meaning that customers ascribe to things, which includes aesthetic, social, philanthropic, and utilitarian aspects, is referred to as design value. Customers expect fashion products to give a variety of benefits, including social status, ethical awareness, and aesthetic gratification, in addition to fulfilling the fundamental purposes of clothing. Customers' sense of a design's inventiveness is another crucial rating factor. If the design has original and innovative concepts and is seen as novel by customers, there will be a stronger correlation between design value and purchase intention. The purpose of this research is to determine how innovation perception influences the impact of garment design value on customers' purchasing intentions and willingness to pay. The sample for the study consisted of 321 female consumers living in the provinces of Ankara and Konya. Quantitative statistical methods were used in the analysis of the data obtained in the research. Exploratory factor analysis was used to determine the factor structure of the variables used in the study and to examine whether the sample supported this structure; regression analysis was performed to test the hypotheses. The SPSS 21 program was used in the analyzes. Purchase decisions and willingness to pay more have been found to be influenced by design value. It has been discovered that altruistic value concurrently increases both buy intention and readiness to pay a high price, even if aesthetic value is the primary determinant of purchase intention. It has been found that the association between design value, purchase intention, and high price acceptance is not significantly moderated by the sense of innovation. The findings are expected to add to the field's limited literature and benefit fashion retailers looking to boost the impact of design value on business performance.
Benzer Tezler
- Exploring consumers' virtual garment fit satisfactions to predict their actual satisfactions
Sanal giysi duruşu memnuniyetinin gerçek giysi duruşu memnuniyetini tahmin etmek için kullanılması
EVRİM BÜYÜKASLAN
Doktora
İngilizce
2018
Tekstil ve Tekstil Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiTekstil Teknolojisi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FATMA KALAOĞLU
- Çağdaş giysi tasarımında sanatsal form arayışları (Issey Miyake ve kuşağı örneğinde)
Search for artistic forms in contemporary garment design (in the example of Issey Miyake and his generation)
AYŞE GÜNAY
Yüksek Lisans
Türkçe
2009
Tekstil ve Tekstil MühendisliğiMarmara ÜniversitesiTekstil Ana Sanat Dalı
YRD. DOÇ. TURGAY BAŞKAN
- Japon Avangardı tasarımcısı Rei Kawakubo'nun comme des garçons koleksiyonlarında kadının korku unsuru olarak temsili
Representation of woman as monstrous feminine in comme des garçons collections of the Japanese avant-garde designer Rei Kawakubo
TÜRKÜ ŞAHİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Tekstil ve Tekstil Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiSanat Tarihi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ZEYNEP KUBAN TOKGÖZ
- Influencer kredibilitesinin sürdürülebilir ürün satın alma niyetine etkisi: Algılanan marka değeri ve çevresel duyarlılık düzeyinin rolü
The effect of influencer credibility on sustainable product purchase intention: The role of perceived brand value and environmental sensitivity level
DAVUT ELMASTAŞ
- 1960'ların moda devrimi ve batıda takı tasarımına yansımaları
The 1960's fashion revolution and it's reflections to the jewellery design in west
MESUDE SERPİL ALTUN
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
Güzel SanatlarDokuz Eylül ÜniversitesiTekstil Ana Sanat Dalı
PROF. SUHANDAN ÖZAY DEMİRKAN