Televizyon reklamlarında tüketici davranışını etkileyen psikolojik faktörler
Advertising and psyhological factors effecting the consumer behaviour
- Tez No: 98698
- Danışmanlar: PROF. DR. ERGÜN İLTER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Reklam, Tüketici Davranışı II, Psikolojik faktörler, Reklamlar, Televizyon reklamları, Tüketici davranışı, Advertisement, Consumer behaviour i, Psychological factors, Advertisements, Television advertisements, Consumer behavior
- Yıl: 2000
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Abant İzzet Baysal Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu araştırma son yüzyılın sanatı olarak ifade edilen reklamı ve reklamın tüketici satınalma davranışını nasıl etkilediğini ortaya koymak amacını taşımaktadır. Tüketici davranışını etkileyen psikolojik faktörler ve reklam boyutu üzerinde, bu güne değin pek fazla çalışma yapılmamış olması araştırmanın, bu konu üzerinde çalışacaklara ışık tutması amacını da taşımaktadır. Araştırmanın birinci bölümünde reklam ve reklamın iletişim sürecinin nasıl olduğu ve iyi bir iletişimin nasıl olması gerektiği üzerinde durulmuştur. Daha sonra tüketici davranışını etkileyen psikolojik faktörler ve bunların reklamla ilişkilerine yer verilmiştir. Araştırmanın ikinci bölümünde ise, varsayımlar, sınırlılıklar, model ve verilerin toplanması değerlendirme yöntemi açıklanarak elde edilen veriler ışığında tüketicilerce reklamın anlamı, reklama olan güvenleri ve reklama ilişkin görüşleri değerlendirilmiştir. Bulguların çözümlenmesi ile reklama ilişkin görüşlerinin, bireyin satınalma kararı üzerinde nasıl etkili olduğu ortaya konulmuş ve nedenleri tartışılmıştır. Araştırmanın son bölümünde yapılan araştırmanın sonuçlan ortaya konulmuş ve gerekli hallerde önerilerde bulunulmuştur.
Özet (Çeviri)
This investigation aims to represent the advertisement which is an art of last of century and how the advertisement effects the consumer behaviour. Since there is not so much research and studies about the psychological factors effecting the consumer behaviour and the advertisement dimension, this thesis will clarity the ideas of the people who are going to study on this subject. In the first part of this thesis, how the advertisement and this communication process should be is discussed and the ways of a perfect communication is impressed. Later on, the psychological factors effecting the consumer behaviour and their relationship with the advertisement is analysed. In the second part, the meaning of the advertisement understood by the consumer, their confidence and ideas on the advertisement are tried to be evaluated by the explanation of then goals, assumptions, methods, limitations, data collection ways and the evaluation methods. In the third part, it is stated that how the analysis of the inventions and the opinions about advertisement effects the purchasing decision of the individual, and it is reasons are discussed. In the fourth part, the result of the investigations are exhibited, and some necessary suggestions are stated.
Benzer Tezler
- Televizyon reklamlarının çocuklar üzerindeki etkileri
The Effects of television advertising on children
DİLEK SAĞLAM
- Tüketici açısından medya reklamlarının analizi ve ulusal TV kanalında bir uygulama
The Analysis of the media advertisement and an application on the national TV channel from the consumers point of view
BÜLENT ŞÜKRÜ HASTÜRK
- Türkiye'de televizyon reklamlarında gerginlik yaratıcı stratejiler ve unsurlar
Başlık çevirisi yok
AZİZ BAL
Yüksek Lisans
Türkçe
1990
ReklamcılıkGazi ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEHMET KÜÇÜKKURT
- The Impact of TV commercials on the product and brand choices of children
TV reklamlarının çocukların ürün ve marka seçimi üzerindeki etkisi
HANDE TÜRKER
- Türkiye`de GSM mobil telefon sektöründe uygulanan tutundurma faaliyetleri içinde reklamların tüketici satınalma davranışlarına etkisine ilişkin bir araştırma
Celluar phone sector in Turkey implement promotion activity in advertising on purchasing behaviour of consumer concerning research
ÇAĞLAR ÇOROĞLU
