Vegan ürünlere yönelik tüketici davranışları: Kozmetik ürün ambalajları incelemesi
Consumer behavior towards vegan products: Cosmetic product packaging review
- Tez No: 984952
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ FATMA İREM KONYALIOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İzmir Demokrasi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
İnsan hayatının bir parçası olan; giyim, çanta, kozmetik, ayakkabı vb. sektörler yaşamımızın doğal ihtiyaçları arasında yer alabilmektedirler. Saç, yüz, diş, vücut vb. bölgelerinin temizliğinde, canlı tutulmasında, güzelleştirilmesinde, değişiklik yapılmasında, güneşten korunmasında, güzel kokmasını sağlamasında kullanılan çeşitli ürünler 'Kozmetik Ürün' olarak adlandırılmaktadır. Kozmetik kavramının kökeni; Yunanca“Cosmos”çeki düzen vermek kelimesinden gelmektedir. Hz. Âdem ile Hz. Havva'nın döneminde, kemikten tarakların yapılıp, kullanılması sonucu kozmetik tarihçesi başlamıştır. Kozmetik ürünü ise ilk Mısırlılar keşfetmiştir. Özel zamanlarda olduklarından güzel görünebilmek amacıyla kendilerini boyayarak süslenmeye başlamışlardır. 20. yy. sonrasında teknolojinin gelişmesi ile hammaddelerin daha sağlıklı ve verimli kullanılmasıyla kozmetik pazarı günümüze kadar ilerlemiştir. Ürünler aşamalı olarak birçok testten ve denetimden geçirilerek üretilmektedir. Kozmetik ürün sınıfları; krem, losyon, yağ, maske, diş macunu, fondöten, pudra, bebek pudrası, sabun, şampuan, deodorant, parfüm, kıl dökücü ürünler, tıraş losyonu, göz makyajı ürünleri (far, rimel, göz kalemi vs.), dudak ürünleri (ruj, parlatıcı, çatlak kremi vs.), makyaj temizleme suyu/kremi, oje, güneş kremi, saç bakım ürünleri vb. gibi kategorilerden oluşmaktadır. Bu gibi ürünlerin pazardaki yerini koruması ve satışını artırması için ürün çeşitliliği ve yeniliği kadar ambalajda oldukça etkilidir. Kozmetik sektöründe, bir ürün üzerinde çalışma yapılırken; hayvansal ürünler kullanılabilmekte ve hayvanlar üzerinde deneyler yapılabilmektedir. Bu durum, etik hassasiyetleri olan tüketicilerin satın alma kararlarında önemli bir rol oynamaktadır. Tüketiciler, ürünü satın alırken içeriğine dikkat etme durumlarına göre alışveriş yapanlar, ürünlerin hayvansal içerik barındırma durumuna göre tercihlerini ortaya koyanlar ve test hayvanları ile çalışılarak ürünlerin hazırlanması koşuluna göre satın alma davranışını belirleyenler olarak ayrılabilmektedir. Bu çalışmada; kozmetik ürün kategorisinde yer alan cilt bakımı, saç bakımı, ağız ve diş bakımı, makyaj malzemesi, vücut bakımı, parfüm vb. gibi ürünleri satın alınırken; ambalajın üzerinde yer alan bilgileri inceleyen tüketicilerin, hayvansal ürün olup olmamasına, hayvansal deneylerin yapılıp yapılmamasına dikkat etme durumları incelenmiştir. Ürünlerin hayvansal içerik barındırmaması ve test hayvanları ile çalışılmadan hazırlanması koşuluna göre satın alma davranışını sergileyen tüketiciler 'Vegan Tüketiciler' olarak tanımlanmaktadır. Bu tüketiciler, ürün ambalajı üzerindeki bilgileri incelerken vegan göstergesinin olup olmamasına ve ürünlerin hayvansal içerik barındırmadığına dikkat ederler. Bu çalışma ile kozmetik sektörü tüketicilerinin vegan özellikleri barındırma durumu ile satın alma kararı verirken ambalaj üzerindeki ilgili bilgilendirmeleri referans almasına yönelik inceleme gerçekleştirilmiştir. Aynı zamanda, hayvanlar üzerinde yapılan deneylere ve zulümlere ilgi çekerek, farkındalık kazandırmak amaçlanmıştır. Çalışma nicel araştırma yöntemi olan tek yönlü varyans ve faktör analizi ile gerçekleştirilmiştir. Kolayda anket yöntemi ile bilgisayar ortamında, e-posta ve çevrimiçi ile anket gönderilerek yapılmıştır.
Özet (Çeviri)
It is a part of human life; sectors such as clothing, bags, cosmetics, shoes, etc. can be among the natural needs of our lives. Various products used to clean, keep alive, beautify, change, protect from the sun, and make smell good in hair, face, teeth, body, etc., are called 'Cosmetic Products'. The origin of the cosmetics concept; The Greek word“Cosmos”comes from the word to spruce up. During the reign of Adam and Eve, the history of cosmetics began as a result of the making and use of bone combs. The cosmetic product was first discovered by the Egyptians. They started to decorate themselves by painting themselves in order to look beautiful from the time they were in special times. After the 20th century, with the development of technology and the healthier and more efficient use of raw materials, the cosmetics market has progressed to the present day. The products are produced gradually through many tests and inspections. Cosmetic product lines; cream, lotion, oil, mask, toothpaste, foundation, powder, baby powder, soap, shampoo, deodorant, perfume, depilatory products, shaving lotion, eye make-up products (eyeshadow, mascara, eyeliner, etc.), lip products (lipstick, gloss, stretch mark cream, etc.), make-up removal water/cream, nail polish, sunscreen, hair care products, etc. In order to maintain the place of such products in the market and increase their sales, it is very effective in packaging as well as product variety and innovation. In the cosmetic sectors, while working on a product; testing animal's can be used and experiments can be carried out on them. This plays an important role in the purchasing decisions of ethically sensitive consumers. Consumers can be divided into shoppers according to their ability to pay attention to the content of the product when purchasing, those who reveal their preferences according to the animal content content of the products, and those who determine the purchasing behavior according to the condition of preparing the products by working with test animals. In this study; While purchasing products such as skin care, hair care, oral and dental care, make-up, body care, perfume, etc., which are in the cosmetic product category; Consumers, who examine the information on the packaging, pay attention to whether there are animal products or not, and whether animal experiments are carried out or not were examined. Consumers who exhibit purchasing behavior on the condition that the products do not contain animal ingredients and are prepared without working with test animals are defined as 'Vegan Consumers'. When examining the information on the product packaging, these consumers pay attention to whether there is a vegan indicator and that the products do not contain animal ingredients. The research studies the process which was carried out to ensure that the consumers of the cosmetics industry take the relevant information on the packaging as a reference when making a purchasing decision with the status of having vegan properties. At the same time, it is aimed to raise awareness by drawing attention to experiments and cruelty on animals. The study was carried out by one-way analysis of variance (ANOVA) and factor analysis, which is a quantitative research method. It was done by sending a questionnaire in a computer environment, e-mail and online with the easy survey method.
Benzer Tezler
- Yeşil pazarlama unsuru olarak vegan kozmetik ürünlerinin genç tüketicilerin satın alma tercihlerine yansıması üzerine bir araştırma
A research about the reflection of vegan cosmetic products as a green marketing element on the purchasing preferences of young generations
RABİA BALCI
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerGaziantep ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FUAT USTAKARA
- Technology acceptance of 3d food printers and 3d printed food in domestic environments
3 boyutlu gıda yazıcı ve 3 boyutlu baskı alınmış gıdaların ev ortamında teknoloji kabulü
SELVİNAZ NESİBE KAYA
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstriyel Tasarım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ KORAY GELMEZ
- Vegan ürünlere yönelik tutumun tüketici duyarlılığı ile müşteri tepkileri arasındaki aracılık rolü
The mediating role of attitudes towards vegan products between consumer sensitivity and customer responses
ARDA KOÇAKOĞLU
- Vegan olmayan tüketicilerin vegan markalara yönelik tutum ve satın alma niyetinin incelenmesi
Examination of attitudes and purchase intentions of non-vegan consumers towards vegan brands
PELİN ESLEK KANTAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YESİM ULUSU
- Vegan ve vegan olmayan bireylerin eko etiketli ürünlere karşı tutum ve satın alma davranışlarının incelenmesi
Examination of attitude and purchasing behavior of vegan andnon-vegan individuals against eco-label products
SELİN GENLİK
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeEge Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ALİ ERHAN ZALLUHOĞLU