Y ve Z kuşağının tüketim davranışlarının Jean Baudrillard perspektifinden incelenmesi: Konya örneği
Examining the consumption behaviors of generation Y and Z from the perspective of jean baudrillard: konya example
- Tez No: 983356
- Danışmanlar: PROF. DR. ABDULLAH TOPCUOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Sosyoloji, Sociology
- Anahtar Kelimeler: Alışveriş, Baudrillard, Jean, Tüketim, Y kuşağı, Z kuşağı, Shopping, Baudrillard, Jean, Consumption, Generation Y, Generation Z
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kto Karatay Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Sosyoloji Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Sosyoloji Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüz modern toplumlarında sistemin sürekliliğini sağlayan başlıca unsurlardan biri tüketimdir. Türkiye'de 1980'li yıllardan itibaren uygulamaya konulan neoliberal politikalar, teknolojik gelişmeler ve küreselleşmenin etkisiyle toplum giderek daha fazla tüketim odaklı bir yapıya evrilmiştir. Bu dönüşüm, özellikle Y ve Z kuşaklarının alışveriş deneyimlerini ve satın alma davranışlarını önemli ölçüde şekillendirmiştir. Bu çalışmanın amacı, Konya ili örneği üzerinden Y ve Z kuşaklarının tüketim davranışlarını Jean Baudrillard'ın kavramları çerçevesinde incelemek; bu iki kuşağın tüketim pratikleri açısından benzerliklerini ve farklılıklarını ortaya koymaktır. Baudrillard'ın düşünsel zemini üzerinden değerlendirildiğinde, tüketim artık yalnızca ihtiyaçların karşılandığı bir faaliyet değil; anlam üretiminin, kimlik inşasının ve sosyal aidiyetin yeniden kurulduğu bir simgeler evrenidir. Araştırmada ulaşılan bulgular, bireylerin ihtiyaç fazlası tüketim davranışlarının giderek arttığını ve birçok durumda ürünlerin işlevinden çok temsil ettikleri anlamlar doğrultusunda tercih edildiğini göstermektedir. Özellikle Z kuşağı bireyleri, tüketimi bir ifade biçimi ve gösteri aracı olarak kullanmakta; bu da Baudrillard'ın simülasyon kuramı ile doğrudan örtüşmektedir. Araştırma, nicel yöntem yaklaşımıyla yürütülmüş olup, betimsel tarama modeli kullanılmıştır. Örneklem grubunu, Konya ilinde yaşayan ve Y (1980–1999) ile Z (2000 sonrası) kuşağına mensup 500 kişi oluşturmaktadır. Veriler, anket yöntemiyle toplanmış; analizler ise SPSS 29.0 programında gerçekleştirilmiştir. Verilerin analizinde betimsel istatistikler, t-testi, ANOVA, Tamhane ve Scheffé testleri ile Pearson korelasyon analizi ve Ki-Kare testlerinden yararlanılmıştır. Çalışmanın sonuçları, tüketim toplumunda bireylerin yalnızca ihtiyaç temelli değil; aynı zamanda haz, kimlik, statü ve sosyal görünürlük gibi faktörlerle yönlendirilen kompleks tüketim davranışları sergilediklerini ortaya koymuştur. Bu bağlamda araştırma, tüketimin anlam ve gösterge temelli boyutunu vurgulayarak hem kuramsal hem de toplumsal düzeyde önemli bir katkı sunmaktadır.
Özet (Çeviri)
In today's modern societies, consumption is one of the primary elements that ensures the continuity of the system. With the impact of neoliberal policies, technological advancements, and globalization implemented in Turkey since the 1980s, society has increasingly evolved into a consumption-focused structure. This transformation has significantly shaped the shopping experiences and purchasing behaviors of Generations Y and Z, particularly Generations Y and Z. The purpose of this study is to examine the consumption behaviors of Generations Y and Z within the framework of Jean Baudrillard's concepts, using the example of Konya province, and to reveal the similarities and differences between these two generations in terms of their consumption practices. When evaluated within Baudrillard's intellectual framework, consumption is no longer merely an activity for meeting needs; it is a universe of symbols through which meaning is produced, identity is constructed, and social belonging is re-established. The findings of the study indicate that individuals' excess consumption behaviors are increasing, and in many cases, products are preferred based on their meanings rather than their function. Generation Z individuals, in particular, use consumption as a form of expression and demonstration, which directly aligns with Baudrillard's theory of simulation. The research was conducted using a quantitative methodology and a descriptive survey model. The sample group consisted of 500 individuals living in Konya province, belonging to Generation Y (1980–1999) and Generation Z (post-2000). Data were collected via a survey, and analyses were conducted using SPSS 29.0. Data were collected via a survey, and analyses were conducted using SPSS 29.0. Descriptive statistics, t-test, ANOVA, Tamhane and Scheffé tests, Pearson correlation analysis, and chi-square tests were used in the data analysis. The results of the study revealed that individuals in a consumer society exhibit complex consumption behaviors driven not only by need but also by factors such as pleasure, identity, status, and social visibility. In this context, the research makes a significant contribution at both the theoretical and societal levels by emphasizing the meaning- and sign-based dimension of consumption.
Benzer Tezler
- Y ve Z kuşağının hedonik ve faydacı tüketim davranışlarının marka sadakatine etkisinin incelenmesi
Investigation of the effect of hedonic and useful consumption behaviors of generation Y and Z on brand loyalty
AYŞEGÜL ÜNVER
- Hedonik ve faydacı güdülerin müşteri tatminine etkilerinin y ve Z kuşakları açısından incelenmesi
The effects of hedonic and utilitarian motivations on the customer satisfaction in Y and Z generations
ÖZLEM KAÇMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerÇukurova Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FATMA DEMİRCİ OREL
- X, Y, Z kuşaklarında markadan kaçınma davranışlarına yönelik bir araştırma
Research on brand avoidance behavior in generations X, Y, Z
GÜLSEREN DEVRİM KOZAN
- Retro pazarlama ve marka iletişimi: Retro reklamlar ile ilgili tüketici görüşlerinin belirlenmesine ilişkin nitel bir araştırma
Retro marketing and brand communication: A qualitative study on determining consumers' views on retro advertising
ÇAĞLA KARAALİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
ReklamcılıkAkdeniz ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. YEŞİM ÇELİK