Sağlık hizmetlerinde reklama yönelik hekim görüşlerinin incelenmesi-plastik cerrahi branşı özelinde nitel bir çalışma
Physicians' views on advertising in healthcare services-a qualitative study in the field of plastic surgery
- Tez No: 980720
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ TAYFUN UTAŞ, DOÇ. DR. ÖZLEM ÖZAYDIN
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Sağlık Yönetimi, Healthcare Management
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstinye Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Sağlık Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Sağlık Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Teknolojik gelişmelerin toplumsal yaşam üzerindeki etkileri sağlık sektöründe de dönüşümlere yol açmıştır. Özellikle internetin ve sosyal medyanın yaygınlaşmasıyla birlikte, bireyler ve sağlık profesyonelleri sağlıkla ilgili bilgilere daha kolay erişebilmektedir. Plastik cerrahi alanı, dijital dönüşümün en yoğun hissedildiği disiplinlerden biri olarak öne çıkmaktadır. Plastik cerrahlar, sosyal medya aracılığıyla mesleki görünürlüklerini artırmakta; ancak bu durum, hasta mahremiyeti, beden algısı ve etik sorumluluklar açısından yeni tartışmaları gündeme getirmektedir. Bu çalışmada, sağlık hizmetlerinde reklama ilişkin plastik cerrahi uzmanlarının görüşleri nitel yöntemle incelenmiştir. Yapılan görüşmeler, sağlık alanındaki reklam yasağının özellikle plastik cerrahi branşında hem hekim pratiği hem de hasta davranışları üzerinde çok katmanlı etkiler yarattığını ortaya koymuştur. Katılımcıların çoğu reklam yasağının etik gerekçelerini kabul etmekle birlikte, mevcut düzenlemenin belirsiz sınırlar, denetim eksikliği ve uygulama adaletsizliği içerdiğini vurgulamıştır. Özellikle görselliğe dayalı plastik cerrahi alanında, reklam yasağının doğru bilgilendirme süreçlerini engellediği ve hekimlerin mesleki görünürlüğünü kısıtladığı yönünde güçlü eleştiriler getirilmiştir. Bu nedenle, tanıtım faaliyetlerinin etik ilkeler, hasta güvenliği ve mesleki saygınlık çerçevesinde yeniden tanımlanması gerektiği görüşü öne çıkmıştır. Katılımcılar, bu sürecin sadece yasal düzenlemelerle değil, aynı zamanda meslek örgütlerinin aktif katılımıyla şekillenecek güncel ve kapsayıcı bir etik çerçeveyle desteklenmesi gerektiğini savunmuştur.
Özet (Çeviri)
Technological developments have led to significant transformations in the healthcare sector, as in many areas of social life. With the widespread use of the internet and social media, both individuals and healthcare professionals now have easier access to health-related information. Plastic surgery stands out as one of the disciplines where the impact of digital transformation is most intensely felt. Plastic surgeons have increased their professional visibility through social media; however, this has brought about new discussions concerning patient privacy, body image, and ethical responsibilities. This study qualitatively examines the views of plastic surgery specialists regarding advertising in healthcare services. The interviews revealed that the advertising ban, particularly in the field of plastic surgery, has multilayered effects on both medical practice and patient behavior. While most participants acknowledged the ethical rationale behind the ban, they emphasized that the current regulation contains vague boundaries, lacks adequate oversight, and unfairness in its implementation. Especially in visually-oriented fields like plastic surgery, strong criticisms were voiced suggesting that the advertising ban hinders accurate information-sharing and restricts physicians' professional visibility. As a result, the need to redefine promotional activities within the framework of ethical principles, patient safety, and professional integrity was strongly highlighted. Participants emphasized that the process should be guided not only by legal regulations, but also by a modern and comprehensive ethical framework developed with the active involvement of professional associations.
Benzer Tezler
- Kamu ve özel sektör sağlık kuruluşlarında örgütsel iletişim çalışmalarının karşılaştırılması
Comparison of organizational communication works in public and private sector healthcare institutions
İRFAN ERTEKİN
Doktora
Türkçe
2017
Halkla İlişkilerİstanbul Aydın ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HÜLYA YENĞİN
- Medikal turizmde sosyal medya pazarlaması ve hizmet kalitesinin rolü, sağlık kurumları ve hastalar üzerine bir araştırma.
The role of social media marketing and service quality in medical tourism, a research on health institutions and patients
EDA YETİMOĞLU
- Sosyal medyanın hasta sadakatine etkisi: Sosyal medya kullanıcıları üzerine bir araştırma
Effect of social media on patient loyalty: A research on social media users
HİKMET TOSYALI
Doktora
Türkçe
2016
İletişim BilimleriMarmara ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. CEM SEFA SÜTCÜ
- La construction du style de vie à travers des sites d'achat groupé: L'exemple de Groupon
Grup satın alma siteleri üzerinden yaşam tarzı inşası: Groupon örneği
ECE NEZİHE DERİCİOĞLU
