Türkiye'de y kuşağının sosyal medya reklamlarından kaçınma davranışları üzerine bir inceleme: Youtube örneği
An analysis of generation y's advertising avoidance behavior on social media in Turkey: The case of youtube
- Tez No: 975789
- Danışmanlar: PROF. DR. ABDULHAMİT AVŞAR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklam ve Stratejik Marka İletişimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma farklı kuşakların karakteristik özelliklerinin ve reklamcılık sektöründeki evrimsel değişimleri derinlemesine incelemeyi ve farklı dönemlerde doğmuş bireylerin ve bunların oluşturdukları grupların reklamdan kaçınma davranışlarının karakteristik özelliklerini analiz etmeyi amaçlamıştır. Bu bağlamda, reklamın bilgilendirme, ikna etme ve hatırlatma temel amaçlarının geleneksel ve dijital reklamcılık arasındaki farklılaşması teknik ve içerik yönünden incelenmiştir. Yapılan çalışma, tüketicilerin reklamlardan kaçınma stratejilerinin reklam engelleme yazılımlarının kullanımı ile daha da belirginleştiğini ve bu durumun reklamcılık sektöründe yeni yaklaşımların geliştirilmesini zorunlu kıldığını ve etkili bir pazarlama ve iletişim strateji planlamasının kuşak farklılıklarını ve teknolojik gelişmeleri dikkate alarak geliştirilmesi gerektiği varsayımından yola çıkılarak gerçekleştirilmiştir. Çalışmada nicel araştırma yöntemine dayalı genel tarama modeli kullanılmış ve örneklemi 103 katılımcıdan oluşturulmuştur. Araştırmada örneklem yöntemi olarak en kolay ulaşılabilen katılımcının, en ideal olduğunu kabul eden ve katılımcı bulma süreci arzu edilen örneklem büyüklüğüne ulaşılıncaya kadar devam ettirilen“kolayda örnekleme”yöntemi tercih edilmiştir. Araştırmanın bulguları, reklamlardan kaçınma ölçeğinin faktör analizine dayalı olarak, 13 maddelik ölçeğin faktör yapısının geçerli ve tutarlı olduğunu ortaya koymuştur. Ayrıca, cinsiyet, yaş ve eğitim durumu gibi demografik değişkenler açısından reklamlardan kaçınma boyutu ve alt boyutlarında anlamlı bir farklılık tespit edilmemiştir. Tüm gruplar arasında reklamlara yönelik tutum ve kaçınma davranışları açısından benzer sonuçlar elde edilmiştir. Bu bulgular, reklamlardan kaçınma davranışının demografik özelliklerden bağımsız olarak tutarlı bir şekilde ortaya çıktığını göstermektedir.
Özet (Çeviri)
This study aimed to examine in depth the characteristic features of different generations and the evolutionary changes in the advertising sector and to analyze the characteristic features of the ad avoidance behaviors of individuals born in different periods and the groups they make up. In this context, the Decoupling of the main purposes of advertising to inform, persuade and remind between traditional and digital advertising has been examined in terms of technique and content. The study was conducted based on the assumption that consumers' ad avoidance strategies become more pronounced with the use of ad blocking software, and this situation necessitates the development of new approaches in the advertising sector, and that effective marketing and communication strategy planning should be developed taking into account generational differences and technological developments. The general screening model based on quantitative research method was used in the study and the sample was formed from 103 participants. In the research, the“easy sampling”method, which accepts that the most easily accessible participant is the most ideal as a sampling method, and the process of finding participants is continued until the desired sample size is reached, has been preferred. The findings of the research have revealed that the factor structure of the 13-item scale is valid and consistent based on the factor analysis of the advertising avoidance scale. In addition, no significant differences were found in the ad avoidance dimension and sub-dimensions in terms of demographic variables such as gender, age and educational status. Similar results were obtained among all groups in terms of attitudes towards advertisements and avoidance behaviors. Dec. These findings show that ad avoidance behavior appears consistently regardless of demographic characteristics.
Benzer Tezler
- Sosyal medyanın Y ve Z kuşağının turistik destinasyon tercihleri üzerindeki etkisi
The effect of social media on the touristic destination preferences of generation Y and Z
YUNUS EMRE BEKMEZCİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeİstanbul Medeniyet ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SEMRA AKTAŞ POLAT
- Türkiye'deki tatlı tüketim alışkanlıkları: Y kuşağının (18-25 yaş arası) incelenmesine yönelik bir araştırma
Dessert consumption habits in Turkey: A study of investigating generation Y (Between the ages of 18-25)
YAŞAR SEVİMLİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Beslenme ve DiyetetikGaziantep ÜniversitesiGastronomi ve Mutfak Sanatları Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ AHMET SALİH SÖNMEZDAĞ
- Consumer buying behavior through social media: Case of Turkey and Gambia
Sosyal medya aracılığıyla tüketici satın alma davranışları: Türkiye ve Gambia örneği
HUJA KHAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
Reklamcılıkİstanbul Ticaret ÜniversitesiSosyal Bilimler Ana Bilim Dalı
Assoc. Prof. Dr. DİDEM ZEYNEP BAYAZİT
- Türk milliyetçiliği algısına sosyal medya etkisi: Z kuşağı üzerine bir araştırma
The effect of social media on the perception of Turkish nationalism: A research on generation Z
HİLAL ÇOLPAN DEMİRAY
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İletişim BilimleriKaramanoğlu Mehmetbey ÜniversitesiYeni Medya Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FADİME DİLBER
- Siyasi liderlerden beklenen liderlik ve iletişim tarzları: Y kuşağı üzerine bir araştırma
Leadership and communication styles expected from political leaders: A research on generation Y
PINAR GÖKTAŞ
Doktora
Türkçe
2015
İşletmeSüleyman Demirel Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İLKER HÜSEYİN ÇARIKÇI